Zonder effectieve promotie bereikt zelfs de beste tv-nieuwscamera zijn potentiële nieuwspubliek niet volledig, wat vandaag op talloze manieren nieuws en informatie kan opleveren. Actuele promotie is een veel voorkomende manier waarop tv-stations proberen hun publiek op te bouwen.
Als je kijkers gewoon vertelt welke soorten verhalen ze in een aankomende uitzending te zien krijgen, is dit niet de enige manier waarop een zender zijn nieuwsprogramma's moet promoten.
Hoe te back-Tease Your Coverage
Actuele promotie vertelt mensen wat ze in de toekomst zullen zien. Back-teasing herinnert kijkers aan wat je ze al hebt laten zien. Je vraagt je misschien af waarom dit belangrijk is, vooral omdat mensen niet terug in de tijd kunnen gaan om een verhaal te bekijken dat al uitgezonden is. Dit blijft een belangrijke manier om uw mediamerk op te bouwen.
Als een nieuwsanker zegt: "Hier is een update van het Exclusieve verhaal dat we de eersten waren om je te vertellen over gisteravond ...", ze vertelt je drie belangrijke elementen: haar station had een exclusief verhaal, het werd gisteravond uitgezonden en (mogelijk) je hebt gemist om hem te zien. De boodschap is dat je had moeten kijken omdat je de eerste was die het wist.
Dit soort schrijven wordt meestal nonchalant afgeleverd, maar dat betekent niet dat het niet van kritisch belang is.
Omdat veel kijkers geloven dat alle tv-journaals hetzelfde zijn, behalve de mensen die ze bezorgen, is dit een manier om uw dekking te onderscheiden van uw concurrentie. Het zegt ook dat je een verhaal volgt met nieuwe informatie.
Cross-promotie in uw programma's en platforms
Crosspromotie is een ander belangrijk onderdeel.
Jaren geleden betekende dit dat je mensen moest vertellen wanneer ze het volgende journaal van je station konden zien. Idealiter zou er een actueel element in opgenomen zijn, zoals: "Ons volgende nieuwsbericht is vanavond om 11 uur, wanneer je zult zien waarom een lokale cheerleadersploeg van de middelbare school je hulp nodig heeft in de hoop een staatstitel te winnen."
Dat blijft belangrijk. Je vertelt mensen die al naar je nieuws kijken, waarom ze moeten blijven kijken wanneer je volgende uitzending wordt uitgezonden.
Dit houdt alleen rekening met uw kijkerspubliek. Tegenwoordig moet u reclame maken op uw web en op sociale mediaplatforms. U gebruikt waarschijnlijk al Facebook om uw mediamerk op te bouwen. Hetzelfde met Twitter. Je moet deze tools consequent gebruiken om mensen naar je nieuwscan te leiden.
Het tegenovergestelde pad is ook waar. U kunt uw kijkers naar sociale media en uw website sturen voor aanvullende informatie of updates tussen uw uitzendingen via de ether. Idealiter zou je een cirkel creëren, waarbij mensen heen en weer gaan tussen de verschillende producten die je aanbiedt om informatie te krijgen.
Proof-of-Performance Advertising herinnert mensen aan uw dekking
Een bewijs van prestatie- advertenties, of pop, is de laatste manier om je nieuwsmerk te versterken met kijkers. Het vertelt mensen wat je voor hen hebt gedaan.
Dit is hoe een typische pop is geschreven: "Vorige week was Action News het enige nieuwsteam binnen het herenhuis van de gouverneur voor een exclusief interview met de leider van de staat .We hebben je ook laten zien waarom sommige lokale families zeggen dat hun kraanwater ruikt. we hebben je voorgesteld aan het 5-jarig meisje dat al weet hoe je woorden beter moet spellen dan veel volwassenen. Om verhalen te krijgen die niemand anders heeft, moet je Action News kijken op 5, 6 en 11. "
Omdat zelfs zware lokale nieuwskijkers nog maar een handvol nieuwsuitzendingen in een week bekijken, weten ze niet welke geweldige verhalen je hebt geproduceerd. Kijkers die een ander station bekijken, zien deze advertenties en heroverwegen welk station ze het liefst zien voor nieuws.
Het is belangrijk dat je pop-script niet braggy, arrogant of gierig klinkt. Je zou niet zoiets willen zeggen als: "Maandagmorgen om 3 uur 's ochtends sliep het luie nieuwszender van Channel 12.
Maar wij, de toegewijde nieuwsprofessionals van Channel 6, waren hard aan het werk, op de plaats van het vuur dat drie mensen heeft gedood! "Mensen vertellen dat jij de eerste was die vrolijk nieuws over de dood meldde, is ook niet goed voor je imago.
Meer dan ooit vereist het leveren van een succesvolle tv-journaal meer dan alleen goede inhoud en een toezegging om uw community te dienen. Je moet ook goed zijn in het verkopen van je product op elke plek waar je kunt om het grootst mogelijke publiek te besturen.