De basisprincipes van actuele promotie
Actuele promotie voor een nieuwsuitzending is eenvoudig. Je markeert de verhalen waarvan je denkt dat ze het meest de aandacht trekken, om kijkers naar de nieuwsuitzending van die avond te sturen.
Te vaak wordt actuele promotie geschreven als een bijzaak.
Dit is een voorbeeld van slecht geschreven actuele promotie: "Vanavond op actienieuws 4, komt de gemeenteraad bijeen om de kwesties te bespreken. We zullen een volledig rapport hebben en we zullen uitleg geven over wijzigingen in de federale wetgeving die van invloed zijn op de belastingbetaler. moeten hun inkomstenbelastingen indienen. Sonny Snow heeft weer en Jock Champion de sporten. Dat is vanavond op Action News 4. "
Er zijn verschillende redenen waarom dit een slechte actuele promotie is. Ten eerste geeft de promo niet aan wat de kijker ervoor moet kijken. Zal ze geld besparen, slimmer zijn, er beter uitzien? Alle promo deed was een paar verhalen lijst en verklaren dat de weerman het weer zal hebben en de sporter sport zal hebben.
Hier is één manier om het beter te maken: "Vanavond om 11 uur op Actienieuws 4 wil het stadsbestuur de manier waarop je afval wordt verzameld veranderen. Zal je afval zich opstapelen als je maar één keer per week onderhoudt?
Mis ook de tips voor het indienen van inkomstenbelasting niet. De wet is nu anders in de manier waarop je zou moeten indienen. Plus, zal het weekend een uitholling zijn? Sonny Snow zal het je laten zien. En vang een grand-slam home run van Jock Champion. Alleen op Action News 4 om 11 uur. "
In dit tweede voorbeeld worden de voordelen van de viewer benadrukt en worden betekenisloze zinsneden als 'we hebben een volledig rapport' achterwege gelaten. Omdat actuele promotie loopt: 10 tot: 30 in de lucht, moet elk woord tellen.
Het tweede voorbeeld vereist dat de promo-schrijver details over het verhaal kent.
Die extra inspanning zal ervoor zorgen dat de actuele promotie door de drukte van een reclamepauze snijdt om kijkers te grijpen en naar het nieuws te sturen. Let ook op de verwijzing naar "u" in het tweede voorbeeld versus de "we zullen" in de eerste. Het schrijven van "jij" is directer.
Waarom actuele promotie belangrijk is
Actuele promotie is geen Shakespeare. Dat is de rol van beeldpromotie. Maar het biedt korte uitbarstingen van advertenties van één nacht die een verschil kunnen maken in de beoordelingen, vooral voor stations die geen marktleider zijn.
Dat komt omdat een marktleidend station al een ingebouwde kijkerskern heeft die zich zal afstemmen, ongeacht de inhoud. Maar die kernkijker kan ervan overtuigd zijn om naar het # 2 of # 3 beoordeelde station over te schakelen als er een dwingende reden is om dit te doen.
De reden zal niet zijn vanwege een plotselinge verandering in trouw aan een ander nieuwsteam. Het komt simpelweg omdat hij werd gelokt in het willen kijken naar een verhaal dat hem interesseert.
Toegegeven, dat geweldige verhaal zal vanavond om elf uur uitgezonden worden en dan geschiedenis worden. Maar u hebt die ene kijker om uw nieuws vanavond te proberen en morgenavond maakt u nog een geweldige actuele promotie om iemand anders te verleiden.
Doe het genoeg en je bent een trend begonnen die in de beoordelingen zal verschijnen.
Wat te plagen
Een routinematige gemeenteraadsvergadering die door elk tv-station wordt behandeld, is misschien wel je belangrijkste verhaal, maar het zou niet automatisch een plekje moeten verdienen in de actuele promotie van die avond. Als het op elk station staat, heeft een kijker geen reden om de dekking van uw station te bekijken. Als het een routinebijeenkomst is, dan is het verhaal niet speciaal genoeg om het een must-see te maken.
Zoek naar de verhalen met het meeste kijkersvoordeel. Dat zou een verhaal kunnen zijn over een nieuwe manier om kanker te behandelen of een betere manier om morgenochtend naar het centrum te rijden. Verhalen die mensen helpen op maat gemaakt te zijn voor actuele promotie. Zoek vervolgens naar een overtuigende video. Sommige producenten noemen het 'eye candy'. Een razende wildvuur, interstate pileup of babyotters zijn gewoon goede visuals die kijkers zullen onthouden nadat de promo voorbij is.
Houd ook rekening met de demografische gegevens van die avond. Als uw actuele promotie wordt uitgevoerd tijdens een voetbalwedstrijd of tijdens de Tony Awards, moet dat worden weerspiegeld in de verhalen die u kiest en hoe u het script schrijft. Mannelijke en vrouwelijke kijkers reageren anders op wat je zegt en wat je laat zien.
Vergeet ten slotte niet de tijd en de plaats te vermelden - veel. "Vanavond" of "Vanavond om 11 uur" is niet genoeg. Probeer 'Vanavond om 11 op Actienieuws 4' twee tot drie keer in je promo te zeggen. Het klinkt als overdreven, maar je concurreert met alles in de woonkamer van een kijker om de verkoop te doen.
Actuele promotie wordt niet gegeven in een college journalistieke klas. Een professor zou zeggen dat dat komt omdat het helemaal geen journalistiek is, maar reclame. Hoewel dat waar is, kunnen nieuwsproducenten en andere nieuwsschrijvers hun beoordelingen en hun carrières eenvoudig verbeteren door de eenvoudige stappen te nemen in het verkopen van een tv-journaal.