10 stappen die u moet nemen om een geweldige tv-advertentie te maken
Een televisiereclame is niet het reclamemiddel van de krachtcentrale dat het ooit was. Eens zou je tv-advertenties op het schema kunnen gooien en weten dat je miljoenen mensen bereikt. Tegenwoordig is het een heel ander verhaal. Dit zijn de grote problemen waarmee u wordt geconfronteerd als u ervoor kiest tv-advertenties te maken:
Ad-Skipping-technologie: er zijn DVR's waarmee kijkers snel snel door de advertenties kunnen gaan. Er zijn settopboxen die advertenties volledig overslaan.
Zelfs als u voor een primetime-spot een premium prijs betaalt, kunt u het kijkerspubliek niet langer garanderen.
Veel consumentenafleidingen: de opkomst van de smartphone, tablets, beeld-in-beeld-tv's, VR-games en HD-consoles en een litanie van andere afleidingen maken het heel moeilijk om oogbollen op het tv-toestel te houden tijdens een reclameblok. Uw advertentie speelt mogelijk in miljoenen huizen, maar slechts 1 procent van de huishoudens bekijkt deze daadwerkelijk.
Adverteren Burnout: mensen zijn gewoon klaar met adverteren in het algemeen. Ze worden constant gebombardeerd met advertenties op elk apparaat waarvan ze eigenaar zijn. Wil je toevoegen aan die mix? Ben je tevreden met hun ellende?
Betekent dit dat tv niet langer deel moet uitmaken van uw marketingmix? Natuurlijk niet. Het moet echter veel strategischer worden gedacht. Hoe pak je de oogbollen? Hoe vermijd je de skip-knop? Hoe val je op in een zee van andere commercials die allemaal strijden om aandacht?
Hoe communiceer je zonder irritante mensen of onzichtbaar voor hen? Dit zijn vragen die u moet stellen voordat u tv opneemt in het campagneplan.
Maar als je eenmaal hebt besloten dat tv een goede manier is om je doelgroep te bereiken, moet je een geweldig idee ontwikkelen en verfijnen tot het iets is dat mensen willen bekijken of moeilijk te negeren vinden.
10 stappen om een geweldige tv-advertentie te maken
Stap 1: Wat is het grote idee? Tv kan duur zijn. Van aankooptijd tot het maken van de plek, je gaat een groot deel van je budget uitgeven. Dus, wat is het grote idee dat mensen naar uw product of dienst zal laten kijken? Weet je nog de eerste Dollar Shave Club-advertentie? De oprichter van het bedrijf speelde in zijn eigen advertentie en ging vervolgens VEEL over de top . De titel van de spot: "Our Blades Are F ** cking Great!" dat zegt alles. Het was geen dure commercial om te fotograferen. Maar de inhoud kreeg de advertentie 22,5 miljoen keer bekeken op YouTube . Er is geen reden waarom je niet dezelfde impact op je plek kunt hebben. Doe iets ongelooflijks, en mensen zullen er naartoe trekken.
Stap 2: schrijf een goed script. Je hebt een geweldig idee gehad. Nu moet je het wegschrijven . Je hoeft geen reclame-genie te zijn om een goed idee uit te werken. Maar het helpt wel om commercials te bekijken die lijken op het concept waarmee je bent gekomen, om een gevoel voor toon, tempo en richting te krijgen. Je hebt een heel beperkt tijdsbestek om je publiek vast te leggen en je boodschap moet snel worden overgebracht. Raak niet verstrikt in lange zinnen. Houd ze kort en krachtig.
Uw audio moet de klant ook vertellen wat u adverteert, zelfs als de klant zich in een andere kamer bevindt en de tv niet kan zien wanneer uw commerciële uitzending plaatsvindt.
En vergeet niet om je plek af te ronden. Je koopt advertenties in heel veel tijd, van 30 seconden tot 2 minuten en soms langer of korter dan die parameters. Lees de advertentie meerdere keren hardop. Beeld het uit. Snijd waar je moet snijden.
Stap 3: Zult u mensen in uw commercial plaatsen? Er zijn enkele adembenemende, in het oog springende, succesvolle commercials die helemaal geen mensen bevatten. Mensen hebben echter betrekking op andere mensen. Door mensen (met name uw doelgroep) in uw commercial te plaatsen, kunt u uw doelgroep aanspreken in plaats van een opname van 30 seconden van het interieur, de buitenkant en de parkeerplaats van uw gebouw. Je wilt niet dat je commercial er maf uit ziet, dus je moet wel opletten dat mensen naar de camera zwaaien of daar staan te glimlachen. Kijk altijd eerst naar professionele acteurs. Als je vrienden of familieleden gebruikt, zorg er dan voor dat ze de visie die je hebt, kunnen uitdragen.
Stap 4: Huur een productiebedrijf. Je wilt dat je commercial professioneel is. Dus tenzij je het geluk hebt om mensen te kennen die dit voor de kost doen, zul je een productiebedrijf moeten inhuren. Ze kunnen alle aspecten van uw commercial verwerken, inclusief schrijven, fotograferen en bewerken van uw commercial. Kijk rond voor prijzen. Sommige productiebedrijven kunnen u een commercieel pakket aanbieden voor slechts $ 100, inclusief stilstaande beelden die met een hoogwaardige videocamera zijn gemaakt. Je krijgt echter waar je voor betaalt. Kijk naar hun haspel en kijk of ze de karbonades hebben om je visie tot leven te brengen. En kijk of ze de karbonades hebben om je visie tot leven te brengen.
Stap 5: Plan uw opnamen. Je hebt het script. Je hebt een cast. Je hebt een locatie Het is tijd om deze baby neer te schieten ... maar je moet elke opname plannen. Laten we een meubelwinkel als voorbeeld gebruiken. Je hebt misschien 10 verschillende soorten fauteuils, acht woonkamer sets en zes slaapkamer suites die je wilt hebben. Je zult die shots moeten verkleinen omdat je ze gewoon niet allemaal in een 30 seconden, 45 seconden of zelfs een minuut commercial kunt krijgen, zonder zoveel verschillende video's op het scherm te laten knipperen uw potentiële klanten zullen het gevoel hebben dat ze in een bliksemstorm zijn.
Een brede opname van uw showroom is goed om een aantal meubels tegelijk te laten weergeven en u kunt een paar items selecteren die u alleen wilt laten zien. Het is van cruciaal belang dat je een heleboel video niet propt in de kleine hoeveelheid tijd die je hebt voor je commercial. Je video moet het verhaal vertellen over wat je adverteert, zelfs als een klant zijn volume heeft afgewezen.
Stap 6 : Audi o en Video moeten overeenkomen. Dat lijkt een beetje te kloppen, maar tijdens het bewerkingsproces kunnen dingen verloren gaan in het onkruid. Als je het hebt over nieuwe automodellen die aankomen, wil je geen video van het merk van het huidige jaar zien. Als je het hebt over je grote showroom van meubels, wil je het gebouw niet van de straat zien. U moet uw audio en video samenvoegen om een krachtig verkooptool te maken. Als u een concept hebt dat vereist dat audio en video niet overeenkomen, kunt u om komische redenen natuurlijk die uitzondering op de regel gebruiken.
Stap 7: Blijf bij de tijd. Stel dat je een: 30 commercieel pakket hebt gekocht. Hoe verleidelijk het ook is om een paar seconden extra te piepen, je kunt het gewoon niet doen. Je commercial moet een time-out hebben tot het exacte tijdstip waarop je hebt betaald. Als je doorgaat, krijg je alleen je al te belangrijke call-to-action-clip, want die laatste paar seconden worden afgesneden als je in de lucht bent.
Stap 8: gebruik altijd een call-to-action. Als u uw eigen commercial maakt, heeft u nog niet het geld of de middelen om eenvoudig een pure brandingspot te produceren. Dat is er een die een product of dienst aan het publiek introduceert, zonder te vragen om enige vorm van verkoop of 'oproep tot actie'. Pepsi en Nike zijn twee voorbeelden van bedrijven die miljoenen in merkadvertenties gieten. Je hebt die luxe niet. U hebt verkoop EN prospects nodig.
Uw oproep tot actie zorgt ervoor dat klanten nu kopen of handelen . Kom niet aan het einde van uw commercial en laat uw oproep tot actie achterwege. U wilt klanten vertellen vandaag te bezoeken en uw volledige contactgegevens, zoals het adres van de website, het telefoonnummer en het adres van de straat (een korte uitleg over het vinden van u indien mogelijk) te geven.
Stap 9: Plan uw advertentie strategisch. Plaatsing van uw commercial is erg belangrijk. Het bepaalt wie uw commercial zal zien en hoeveel u voor zijn vliegtijd betaalt. Uw commerciële lucht om 3 uur hebben. zal u geld besparen, maar als u uw publiek niet bereikt, is het niet goed besteed geld. Hetzelfde geldt voor het station waar je je advertentie ook uitzendt. Als u reclame maakt voor uw kraamwinkel, wilt u geen geplande zendtijd op ESPN bij uw lokale kabelbedrijf.
Stap 10: zorg voor frequentie voor maximale impact. Televisie is minder veeleisend op frequentie dan radio, maar het verdient nog steeds meer dan een eenmalige deal. Als je tijdens de Super Bowl adverteerde, zou dat een heel ander verhaal zijn. Maar op lokaal niveau moet u de kerntijden bepalen waarop uw advertentie moet worden weergegeven en voldoende tijd voor uw commercial kopen om uw doelgroep minstens twee keer te bereiken. Meer tijden zou ideaal zijn. En vergeet niet om ondersteuningsmateriaal voor uw advertenties te maken; een website of bestemmingspagina, een brochure of een telefoonnummer moet allemaal klaar staan om die klanten te gaan nemen die u hebt aangenomen.