Wat is een kop en wat is er geweldig?
Vanaf het begin van de reclame tot de sociale media-berichten van vandaag zijn de krantenkoppen een van de belangrijkste aspecten van elke advertentiecampagne. Een goede kop kan een potentiële klant veranderen in een verkoop-voor het leven.
Maar wat is het verschil tussen een kop die net klaar is en een kop die echt onder de huid van de consument valt? Eerst een blik op wat een kop is.
Wat is een kop in advertenties?
Een kop in advertenties grijpt de aandacht zoals de kop van een krant.
Een advertentiekop is ontworpen om het eerste exemplaar te zijn dat de potentiële klant leest, en wordt meestal geschreven door een copywriter (maar kan ook worden gemaakt door een copywriter / artdirector-team of iemand op de creatieve afdeling ). Vetgedrukte tekst, grote lettertypegrootte en verschillende kleuren zijn enkele van de methoden die worden gebruikt om de kop duidelijk te maken van de kopie. Een kop moet goed geschreven zijn om effectief te zijn en de lezer naar de advertentie te trekken.
Typen koppen
Er zijn over het algemeen twee soorten krantenkoppen.
Het eerste type werkt hand in hand met een afbeelding. Als de advertentie goed is gedaan, werken beide elementen samen om een advertentie te maken die groter is dan de som van de delen. Een klassiek voorbeeld hiervan is de advertentie van Volkswagon met een monteur die onder de bank van de psychiater ligt, met de kop "sturen we onze mechanica te hard?" De kop alleen is niet geweldig. Het beeld alleen is verwarrend. Maar samen creëren ze een pittige, gedenkwaardige advertentie.
De andere kop is er een die geen afbeelding nodig heeft, of een afbeelding die niets toevoegt aan de kop. Je hoeft alleen maar naar de klassieke GE-advertentie te kijken: "We brengen goede dingen tot leven."
Traditioneel was dit de manier waarop advertenties werden gemaakt, geprint en gepubliceerd voor tientallen jaren. Een copywriter zou de kop en de body-kopie voor een advertentie bewerken.
Die advertentie zou dan naar de kunstafdeling gaan, waar een art director en / of ontwerper beelden zou maken die de kop op de een of andere manier zouden verslaan of op de een of andere manier gecomplimenteerd zouden worden. Dit was een ouderwetse manier om te adverteren, maar was de hoeksteen van elke advertentie die in de jaren veertig, vijftig en vroege jaren zestig werd gemaakt. Toen kwam Bill Bernbach langs.
Hij revolutie in de industrie door het samenstellen van art directors en copywriters als teams. In plaats van dat het eerst wordt gekopieerd en er een afbeelding bij is gemaakt, is de hele advertentiecampagne door het team gemaakt. Misschien kwam het beeld eerst. Misschien was het idee geformuleerd en kwamen de kop en het beeld erachter. Deze formule vormt de basis waarop alle moderne reclame wordt gebouwd.
Hoe grote koppen te schrijven
Een goede kop begint met een geweldige creatieve opdracht. Ik ben in feite van mening dat veel creatieve directeurs geloven dat de unique selling proposition (USP) in een kort bericht de eerste kop is die ooit voor de campagne is geschreven. Het is de taak van de creatieve afdeling om betere krantenkoppen te maken dan dat. Een voorbeeld is van John Hiney, een accountmanager van Abbey Life Critical Disease Insurance, die de USP schreef: "Laat je ziekte niet je familie verlammen." Het is een krachtige kop en een krachtige USP.
Zodra u een geweldige creatieve opdracht hebt, leert u alles wat u kunt over het product of de service waarvoor u adverteert. Laat het indien mogelijk voor je liggen, op je bureau. Als het een auto is, rijd hem dan. Als het een massagetherapeut is, krijg je een massage. Je moet jezelf onderdompelen in het product.
Bekijk vervolgens waar de advertentie naartoe gaat. Gaat het op een billboard op Times Square? Zal het in een tijdschrift gaan? Zo ja, welke? Boor naar beneden naar waar in het tijdschrift. Achterpagina, midden gespreid, tegenover de inhoudspagina?
Eindelijk begin met schrijven. Maak je geen zorgen over slim te zijn of vanaf het begin verbazingwekkende koppen te maken. Begin gewoon met schrijven. Productvoordelen schrijven. Schrijf ervaringen. Schrijf darmreacties op het product. Schrijf woorden die de consument verbinden met de essentie van het product of de dienst. U wilt alles op papier zetten (ja, idealiter papier), zodat ideeën kunnen beginnen te vormen en samen kunnen worden samengevoegd op de pagina.
Kijk terug naar je ideeën en je zult verbindingen beginnen te zien. Er komen woorden uit. Zinnen zullen knallen. Plots worden twee ogenschijnlijk niet-verwante gedachten gecombineerd tot een slimme, overtuigende kop.
25 van de beste koppen van advertenties
Er zijn duizenden en duizenden krantenkoppen die verdienen om in aanmerking te komen voor deze lijst. Maar er zijn er die simpelweg boven komen en gewoonweg niet te vergeten zijn. Hier zijn vijfentwintig krantenkoppen die hun plaats verdienen in de reclamegeschiedenis.
- McEnroe zweert bij hen - Nike
- Houd de Joneses niet bij. Geef ze maar - Porsche
- Hallo jongens - Wonderbra
- Stop met dromen en begin te dromen - Ikea
- In opiniepeilingen had 100 procent van de lezers van Economist er één - The Economist
- Neemt vijf keer meer vrouwen op dan een Lamborghini - Daihatsu
- Herontdek de verloren kunst van de belediging - Parker Pennen
- "Ze lachten toen ik aan de piano ging zitten, maar toen ik begon te spelen" - US School of Music
- "Ik heb The Economist nooit gelezen." - Management Trainee (42 jaar) - The Economist
- Appels maken geweldige wortels - Apple
- "Met 60 mijl per uur komt het luidste geluid in de New Rolls-Royce van de elektrische klok" - Rolls Royce
- Waar de vrouwen die je haat hebben hun haar hebben gedaan - Horst Salons
- Gisteren zei je morgen - Nike
- Trouw met Rich. Dood echtgenoot. Herhaling. - ABC overdag
- In een Amerikaanse staat is de straf voor het blootgeven van jezelf de dood - Timberland
- Is dit de beste advertentie ooit geschreven? - Het Ball Partnership
- Waarom zou je serieuzer moeten nadenken over het doden van jezelf? De Samaritanen
- Verlies je Zippo niet. Levenslange vrienden zijn zeldzaam - Zippo
- Het is zoals moeder vroeger maakte. Vlak voordat ze werd gearresteerd - Cider Jack Hard Cider
- Als je het niet herkent, ben je er waarschijnlijk niet klaar voor - Chivas Regal
- Wekkers. Hammers. Wekkers - doel
- Van de dagen dat mannen mannen waren. En zo waren de vrouwen - Timberland
- Maak je plannen voor de dood van je vrouw? - Abbey Life
- Welke van deze mannen denk je dat het beste is bij verkrachting? - De regionale lijst van advocaten
- Brazilië heeft het probleem opgelost hoe kinderen van de straat te houden. Dood ze. - Amnesty International