Wat maakt een creatieve afdeling en wie zijn de belangrijkste spelers?
Hoewel elke afdeling essentieel is in een reclamebureau, is de creatieve afdeling degene die deze definieert. Als een reclamebureau een product heeft, is het creatief werk. En dat gebeurt door de getalenteerde mensen die werken (en vaak leven) op de creatieve afdeling.
Alles van gedrukte advertenties en direct mail, tot broadcast-advertenties , websites en guerrilla-campagnes zijn hier bedacht. Zonder de creatieve afdeling is er geen agentschap.
In feite beschouwen veel mensen de creatieve afdeling als de motor van de machine, hoewel er zonder de andere afdelingen geen ondersteuning zou zijn voor het ondersteunen van de machine.
Wie werkt er op de creatieve afdeling?
Hoewel het enigszins verschilt van bureau tot bureau, bestaat de creatieve afdeling over het algemeen uit dezelfde groep tekens. Hier zijn de sleutelrollen:
Creative Director (s)
Als de creative buck bij iemand stopt, is het de creative director (CD). Het is zijn of haar taak om ervoor te zorgen dat het werk dat de teams doen kort en van een bepaalde kwaliteit is. De creative director bepaalt ook welke teams zullen werken aan welke projecten, de tijd die ze nodig hebben om het op te lossen, en zal er vaak zijn om het werk aan de klant te presenteren, naast het team dat de campagne heeft bedacht.
Als de gelegenheid zich voordoet, moet de cd misschien helpen met een probleem of zelfs oplossen als geen andere creatieve persoon dit kan. Om deze reden wordt de CD vaak de "laatste verdedigingslinie" genoemd op de creatieve afdeling.
Oorspronkelijk een copywriter of een art director (en soms een ontwerper of account executive) zal de creative director het werk sturen en, indien succesvol, een instrument zijn om het bureau financieel en kritisch succesvol te maken. Creatieve regisseurs zoals David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow en meest recent, Alex Bogusky, vormden de agentschappen op deze manier.
Sommige bureaus hebben verschillende niveaus van creatief directeur, te beginnen met de associate creative director, creative director, senior creative director en ten slotte executive creative director.
tekstschrijvers
Er zijn veel niveaus van copywriters in een reclamebureau, afhankelijk van de grootte, het klantenbestand en de soorten projecten waar het op werkt. Een bureau dat zich bijvoorbeeld richt op direct marketing en webcontent, heeft meer schrijvers op personeel dan een bureau dat zich richt op verpakking en verkooppunt. De copywriter werkt meestal samen met een art director of ontwerper, iets dat door Bill Bernbach van DDB eind jaren vijftig werd bedacht. Helaas wordt dat model tegenwoordig minder populair, omdat bureaus met freelancers op en neer gaan op basis van werkdruk.
Aan het einde van de sport staat de junior copywriter. Na een jaar of zo verandert die positie in copywriter, vervolgens senior copywriter en associeert hij vervolgens creative director / copy. Junior-schrijvers zullen werken aan de low-level projecten en zullen moeten worden gecoacht door meer senior personeel totdat ze hun houvast hebben gevonden. Copywriters werken op alles van de kleinste online advertenties en banners tot complete geïntegreerde campagnes. En ze zijn niet alleen de mensen die met de woorden komen.
Copywriters zijn meestal zeer strategische, creatieve denkers, die met zoveel mogelijk visuele ideeën komen als art directors en ontwerpers.
Art Directors
Net als copywriters zijn er art director-niveaus binnen agentschappen, variërend van junior tot senior en ten slotte de ACD / AD-rol. Een art director werkt samen met de copywriter en designer om een campagne te maken en is net zo creatief als de schrijver. Er moet echter worden opgemerkt dat, hoewel een art director het woord 'art' in de titel heeft, tekenen niet vereist is. Dit is een taak van creatief probleemoplossen, de uitvoering kan door andere mensen worden afgehandeld.
Wanneer de art director een project op zich neemt, werkt hij of zij hand in hand met de creative director om het uiterlijk van de campagne vast te stellen. Tegenwoordig hebben de meeste regisseurs uitstekende Mac-vaardigheden, maar nogmaals, dat is niet altijd nodig.
Als het bureau een team van topontwerpers heeft, kan de artdirector hen opdracht geven om zijn of haar visie te creëren.
ontwerpers
Er zijn veel soorten ontwerpers, waaronder ontwerpers met kennis van grafisch ontwerp, webontwerp en zelfs productontwerp . De meeste bureaus hebben echter grafische ontwerpers in dienst om de art directors en copywriters bij te staan met campagnemateriaal en ook om te werken aan banen die puur ontwerp vereisen zonder de noodzaak van een conceptteam. Ontwerpers worden erg gewaardeerd, omdat ze ideeën naar een hoger niveau kunnen tillen en het voltooide werk een glans kunnen geven die het creatieve team niet kan toevoegen. In kleinere bureaus zijn ontwerpers misschien niet in het personeel, maar worden ze als freelancers ingehuurd zoals vereist, of werken ze in een ontwerpstudio waarvan de services van tijd tot tijd worden aangevraagd.
Web-ontwikkelaars
Werken naast de ontwerpers en art directors zijn de webontwikkelaars. Met zoveel nadruk op digitaal, is het een rol die het afgelopen decennium van onschatbare waarde is geworden voor het bureau. Sommige digitale bureaus hebben een heel team van ontwikkelaars, terwijl anderen slechts een paar medewerkers hebben om te helpen bij de digitale delen van de campagne. Het is de taak van de webontwikkelaar om de online ervaring te helpen ontwerpen, te coderen, aan te passen en soms te onderhouden. Ze moeten uitstekende UX-vaardigheden (user experience) hebben en bekwaam zijn in duidelijke navigatie en gebruiksvriendelijke platforms.
Productie Kunstenaars
De productiekunstenaars hebben de (vaak) ondankbare taak om campagnes te voeren en ze voor te bereiden op afdrukken. Dit omvat het instellen van de bestanden voor de drukpers, het maken van versies van één advertentie voor meerdere publicaties en het maken van updates voor bestaande campagnes. Hoewel het geen baan is die veel kritisch denken vereist, vereist het toch veel aandacht voor detail en een leergierige instelling.
Schets / Storyboard-artiesten
Sommige agentschappen, vooral die welke veel tv- en buitenreclame doen, krijgen een schetskunstenaar of 'wrister' op het personeel. Dit is iemand die snel en vakkundig storyboards kan tekenen voor tv-opnames of voor beeldcampagnes. In het verleden werkte de schetskunstenaar met potloden en markeringen, maar tegenwoordig is het net zo snel en gemakkelijker in veel opzichten om iets als een Wacom-tablet te gebruiken. Op die manier kunnen de digitale schetsen op verschillende tijdstippen worden gewijzigd en ingekleurd op basis van de feedback van de klant.