Het is een digitale wereld; Leer het jargon kennen.
Hier is een goede woordenlijst om mee te beginnen.
Impressions
Zie dit als de manier waarop u een typische tv- of radiomediakoop zou denken. Je krijgt gegarandeerd een bepaald aantal keren een advertentie afgespeeld, maar je hebt geen garantie dat een bepaald aantal mensen het zal zien of dat er interactie zal zijn. 2 miljoen impressies klinken geweldig, totdat je erachter komt dat 99 procent daarvan onopgemerkt is gebleven.
Bereiken
Dit is een veel betere bepaling van de effectiviteit van uw digitale aankoop. In tegenstelling tot vertoningen, geeft bereik aan hoeveel verschillende mensen een website bezoeken om uw advertentie te bekijken en bepaalt ook het percentage van deze mensen waarop de advertenties zijn gericht. Veel mensen noemen dit 'unieke bezoekers per maand'. 50 vertoningen van dezelfde persoon hebben dus een bereik van slechts 1.
Contexttargeting
Je ervaart dit dagelijks. Aan de hand van gebruikersinformatie, surfgewoonten en winkelpatronen worden advertenties op een zeer gerichte manier aan mensen getoond .
Als u bijvoorbeeld op zoek bent geweest naar een vlucht, ziet u in de komende weken advertenties voor bagage en strandkleding. Contexttargeting is het moderne equivalent van trekkingslijsten voor direct mail-campagnes. Alleen dit is nauwkeuriger en onmiddellijk.
Native Advertising
Een advertentiemethode die steeds populairder wordt, native advertising probeert de inhoud van de site na te bootsen.
Het zal op de een of andere manier moeten aankondigen dat het een betaalde advertentie is. Maar deze waarschuwingen zijn meestal klein en verborgen in kleine lettertjes. U kunt bijvoorbeeld een advertentie maken die eruitziet en leest als een artikel over de gezondheid van mannen, vissen of boodschappen doen. De inhoud leidt echter allemaal naar uw product of dienst. De traditionele, niet-digitale vorm van native advertising staat bekend als een advertorial.
trefwoorden
Sleutelwoorden zijn een essentieel onderdeel van online adverteren. Specifieke woorden of woordgroepen worden gekozen door adverteerders en deze activeren advertenties voor de klant wanneer iemand naar die woorden zoekt. Ze hoeven ook niet direct gerelateerd te zijn. Hoewel het bijvoorbeeld gebruikelijk kan zijn om de uitdrukking 'Moederdagcadeaus' te activeren om bloemen te verkopen, kunt u ook woorden en zinnen kopen als 'mijn vrouw is boos op me' of 'doos chocolaatjes'.
Interstitial-advertenties
Dit zijn advertenties die verschijnen voor, tijdens en na de inhoud waartoe u daadwerkelijk toegang wilt. Ze zijn de plaag van digitale advertenties geworden en mensen betalen nu graag een maandelijks abonnement op YouTube Red om te voorkomen dat ze een interstitial-advertentie te zien krijgen. Kort gezegd zijn ze het digitale equivalent van reclameblokken op televisie.
Ze laden de pagina echter langzamer, ze onderbreken de natuurlijke stroom van de lezer en het kan vaak langer duren voordat ze worden weergegeven dan de daadwerkelijke inhoud waarnaar de gebruiker op zoek was. Wees voorzichtig met uw gebruik van interstitial-advertenties, het is een digitale fout die veel schade aan uw merk kan toebrengen.
CPC / CPM / CPA / CPL
Je komt deze acroniemen dagelijks tegen als je online media-aankopen doet. De CP in elke staat voor 'Cost Per ...' en bepaalt wat u betaalt voor de online campagne die u gaat lanceren.
CPC is kosten per klik. Dit bedrag gaat u betalen telkens wanneer iemand op uw advertentie klikt. CPM is daarentegen een kostenpost voor advertenties en is het bedrag dat u betaalt om 1.000 advertentievertoningen aan het publiek te leveren.
CPL is kosten per lead en is hoeveel u betaalt voor elke klik die een gekwalificeerde lead wordt.
Uw duurste van allemaal zal waarschijnlijk worden gedaan door CPA of Cost Per Acquisition . Dit is het meest verwant aan uw ROI, of Return On Investment. De CPA wordt bepaald door het aantal nieuwe klanten dat u ontvangt, te verdelen over de kosten van uw digitale campagne. Als u $ 10.000 uitgeeft aan de digitale aankoop en 100 nieuwe klanten ontvangt, is uw CPA $ 100.
Dit zijn enkele van de belangrijkste termen in digitale reclame, maar er zijn er nog meer die u goed moet kennen als u succes in de digitale ruimte wilt hebben. Maak kennis met hen en u geeft uw product- of servicecampagnes een voordeel.