Hoe effectieve billboard-advertenties te creëren in tien stappen
Consumenten kijken niet meer naar billboards op dezelfde manier als twintig of dertig jaar geleden. Hoewel ze nog steeds als een premium advertentieruimte kunnen worden beschouwd, zijn consumenten verdiept in hun smartphones, tablets en gamingsystemen. Ogen zijn neer, niet op, voor een groot deel van ons leven.
Dat betekent echter niet dat billboardreclame moet worden verdisconteerd of genegeerd. Billboards zijn overal en hoewel we nog maar een handjevol dingen onthouden, kunnen ze nog steeds een krachtige merkimpact hebben.
Met outdoorreclame die de inzet verhoogt en steeds concurrerender wordt, en digitale reclame het medium van keuze wordt, is het belangrijk om te weten hoe u uw advertenties kunt laten tellen. Klaar om de sprong te wagen en iets echt creatiefs te doen? Hier zijn 10 strategieën om ervoor te zorgen dat uw billboard de grootste kans heeft om opgemerkt te worden, en nog belangrijker, herinnerd.
1: Zes woorden of minder is ideaal.
Aangezien we onderweg zijn wanneer we billboards lezen, hebben we niet veel tijd om ze in te nemen. Zes seconden is aangeprezen als het gemiddelde in de sector voor het lezen van een billboard. Dus, ongeveer zes woorden is alles wat je zou moeten gebruiken om de boodschap over te brengen. Je kunt dit op nog een paar woorden drukken, afhankelijk van de lengte en het leesgemak, maar als vuistregel geldt: less is more here. Conclusie is moeilijk, maar koppen die kleine paragrafen zijn, worden niet gelezen. En dat betekent dat u, als u een complex merk, product of dienst hebt, volledig uit de buurt van billboards moet blijven.
2: Krijg opgemerkt, maar wees niet een enorme afleiding.
Meestal zijn billboards gericht op chauffeurs, fietsers, fietsers of voetgangers (daarom heeft u slechts een paar seconden om een bericht over te brengen). Dit veroorzaakt een interessant dilemma voor de adverteerder; je wilt opgemerkt worden, maar je wilt niet verantwoordelijk zijn voor grote of zelfs kleine ongelukken.
De iconische "Hello Boys" Wonderbra-advertenties waren hier schuldig aan. Chauffeurs waren zo gefascineerd door de splitsing van Eva Herzigova dat ze tegen palen, medianen en zelfs tegen elkaar botsten. Dus, terwijl afleiding het belangrijkste is in veel media, is het een prima balans met het billboard.
3: Dit is niet de plaats voor directe respons.
Er zijn een aantal echt vreselijke billboards met telefoonnummers en webadressen. En ongetwijfeld zal 99,9% van de mensen die het billboard daadwerkelijk lezen, de website niet bellen of bezoeken. Een billboard is een secundair reclamemedium, wat betekent dat het ideaal is voor het bouwen van een merk en het ondersteunen van een campagne, maar het kan gewoon niet het zware werk doen. Als u een meer intiem gesprek met uw doelgroep wilt voeren, gebruikt u gedrukte advertenties, televisie, radio, flyers, websites en direct mail . Billboards zijn het verkeerde medium voor iets anders dan een snel bericht. Als uw website of telefoonnummer echter de kop is en logisch is, heeft u een uitzondering op de regel.
4: wees slim, maar niet te slim.
Een saai billboard zal worden genegeerd. Een slim reclamebord trekt de aandacht en laat een blijvende indruk achter. Een reclamebord dat te slim probeert te zijn, wel, het raakt verloren bij het publiek.
In de regel wil je niet dat reclameborden de aandacht van mensen trekken en zich afvragen wat er aan de hand is. Complexe visuele metaforen doen hier niet deugd. Ze zeggen dat adverteren een puzzel moet zijn om op te lossen, het geeft het publiek een gevoel van voldoening om te weten dat ze het begrepen hebben. Maar billboards zouden veel eenvoudiger moeten zijn dan dat. Wees slim, heb plezier, maar geef mensen geen puzzels die Einstein moeilijk zou kunnen oplossen. Je bent aan het adverteren , je kunt niet laten zien hoe slim je bent.
5: The More Billboards, The Better.
Een billboard is niet goedkoop. Maar het is ook niet erg effectief. Billboards zijn een massamarktmedium, maar ze hebben ondersteuning nodig. Dus u wilt meer dan één, en u wilt zoveel mogelijk ogen op hen richten. Elk billboard heeft een rating, Gross Ratings Points (GRP). Het is gebaseerd op verkeer, zichtbaarheid, locatie, grootte enzovoort.
Deze score geeft je een score van 1 tot 100. Als het 50 is, betekent dit dat ten minste 50% van de bevolking in het gebied minstens één keer per dag een van je borden te zien krijgt. Als je slechts één bord hebt, zijn je impactkansen duidelijk minder dan wanneer je vier of vijf hebt. Je wilt echt een 100-show, maar dat zal niet goedkoop zijn. Je kunt verwachten tienduizenden dollars te betalen voor een 50-tal vertoningen gedurende één maand. In een belangrijk gebied als New York schiet de prijs omhoog.
6: Do not Say It, Show It.
Wees creatief met uw ideeën voor billboards. Een plat billboard is de standaard, maar het hoeft niet de norm te zijn. Je kunt 3D gaan, bewegende delen hebben, mensen laten communiceren en zelfs je reclamebord animeren. Er is geen reden dat het gewoon een grote, eenvoudige printadvertentie moet zijn. Dit is jouw kans om iets in het oog springend en gedenkwaardigs te doen, dus ga ervoor. Het voordeel hiervan is dat het gratis extra pers kan creëren. Een goed voorbeeld hiervan is dit gesimuleerde crash-billboard dat grote dekking kreeg van meerdere nieuwszenders. De prijs van het 3D-bord was iets meer dan de prijs van reguliere illustraties, maar het betaalde zichzelf vele malen terug met honderdduizenden PR-vertoningen.
7: Vermijd herhaling van elke soort
Je hebt wat premium ruimte om hier mee te werken. Het kost veel geld om een billboard op te zetten en het vol te houden, dus gebruik elke centimeter van de ruimte verstandig. Als je een kop gebruikt die je uiterlijk verklaart, verspil je woorden. Als uw beeld saai is, of geen betrekking heeft op het product, verspilt u uw kans. Zoals zoveel goede copywriters en art directors u zullen vertellen, is concision alles.
8: Keep It Simple, Stupid
Een billboard is snel gelezen. Meestal zie je het als je er met een snelheid van 55 km / u overheen rijdt in je auto, dus het moet de boodschap op de meest effectieve manier overbrengen. Dit is niet de plek voor art directors om te experimenteren met complexe lay-outs, of om tekstschrijver poëtisch te maken. Het billboard is een slag in het gezicht, en hoe eenvoudiger het is, des te krachtiger die stoot.
9: Wees op uw hoede voor logo-afmetingen
Een van de meest gesluierde stukken feedback van klanten ooit gegeven in advertenties is "maak het logo groter." De reden daarvoor is gemakkelijk te begrijpen. De klant betaalt veel geld om zijn of haar merk te adverteren en wil dat de consumenten weglopen met dat merk dat stevig in hun hoofd is geplant. Er is echter een evenwichtsoefening die moet worden gespeeld. Te groot, het is grijs en leidt de boodschap af. Te klein, het is een slimme advertentie voor een merk waarmee niemand contact heeft. Zeggen dat, soms niet weergegeven het logo kan een krachtig stuk van branding op zichzelf zijn. Chivas Regal whisky produceerde ooit advertenties zonder labels of logo's, omdat degenen die het weten, weten. Dat is een grote uitzondering op de regel.
10: Doe de "arm's length" -test
U heeft dus alle bovenstaande regels gevolgd. Je hebt jezelf een fantastisch billboard ontworpen. Het is schoon, het is beknopt, het heeft contrasterende kleuren, het is interessant en het zal werken. Maar zal het gezien worden? Zal het worden gelezen en begrepen? Hier is een snelle test om te zorgen dat je niet ieders tijd en geld verspilt. Print uw reclamebord uit tot het formaat van een visitekaartje. Houd het nu op armlengte uit. Krijgt u nog steeds alles wat u was toen het werd weergegeven op uw 27-inch monitor? Zo nee, ga naar binnen en verfijn het. Dit moet knallen. En onthoud, u hebt ongeveer 5-10 seconden om uw boodschap over te brengen.