Wat is een reclamebureau en wat doet het?
Het lijkt misschien een eenvoudige vraag, met een even eenduidig antwoord, maar het moderne reclamebureau is complexer dan het eigenlijk klinkt. Voordat we echter in het vlees en de aardappelen van het onderwerp duiken, kijken we eerst naar de algemeen aanvaarde definitie van een reclamebureau.
Basisdefinitie
Een reclamebureau maakt, plant en beheert alle aspecten van de reclame van een klant.
Reclamebureaus kunnen zich specialiseren in specifieke gebieden, zoals interactieve advertenties, of ze kunnen een full-service bureau zijn dat advertentiemateriaal maakt zoals websites, online en sociale campagnes, brochures, catalogi , direct mail, gedrukte advertenties , radio- en tv-commercials , verkoop letters en meer.
Soorten reclamebureaus
Je kunt niet zomaar elk reclamebureau met dezelfde definitie schilderen. Dat zou hetzelfde zijn als zeggen dat elk tv-station hetzelfde is, of elk tijdschrift. Ja, ze hebben allemaal zeer vergelijkbare functies, maar er zijn veel variaties die ze scheiden. Om te beginnen zijn er drie verschillende typen:
- Above The Line (ATL)
Dit zijn de grote bureaus die de primaire accounts verwerken en de nationale (en zelfs internationale) advertentiecampagnes maken die een aanzienlijk deel van het budget van de klant wegnemen. Grote tv-campagnes, outdoor, tijdschriften, kranten en niet-traditionele media (stunts, guerrilla-campagnes).
- Below The Line (BTL)
Deze agentschappen hebben niet de budgetten of erkenning van de ATL-agentschappen, maar ze zijn nog steeds van vitaal belang voor de mediamix (des te meer tegenwoordig, waarbij online zo vaak voorkomt). BTL-agentschappen behandelen meestal direct mail, regionale advertenties, tekstadvertenties, online tekst- en banneradvertenties en andere kleinere media-plaatsingen. Ze zullen echter soms ook omgaan met ATL-type accounts, hoewel dit niet hun brood en boter is.
- Door de lijn (TTL)
Misschien de meest voorkomende van deze drie dagen, TTL-agentschappen zijn een combinatie van ATL en BTL. Ze creëren campagnes van soep tot noten, van grote stunts, outdoor, tv en radio, tot aan microsites en kortingsbonnen. TTL-agentschappen zijn tegenwoordig zo gewoon vanwege de opkomst van sociale media en de smartphone. Tactieken die ooit als BTL werden beschouwd, krijgen grote budgetten achter zich, waaronder campagnes op SnapChat, YouTube, Facebook en Twitter.
Afgezien van die drie basisgroepen van reclamebureaus, zijn er ook gespecialiseerde bureaus die ATL, BTL of TTL zouden kunnen zijn. Deze omvatten:
- Digitale reclamebureaus
Deze bureaus hebben een primaire focus op alles wat digitaal is. Ze ontwikkelen websites, apps, online campagnes en al het andere dat als 'digitale reclame' wordt beschouwd. Hoewel ze ook print, radio en zelfs tv kunnen produceren, draait hun dagelijkse bediening helemaal om digitaal. - Adverteren in de gezondheidszorg
Er is behoefte aan specialisten die zich alleen richten op producten en diensten voor de gezondheidszorg, omdat deze gebieden een legale nachtmerrie kunnen zijn. Reclamebureaus in de gezondheidszorg zullen omgaan met farmaceutische rekeningen, ziekenhuizen, medische apparatuur en al het andere dat als te niche wordt beschouwd voor een traditioneel reclamebureau.
- Financiële / technische reclamebureaus
Net als de gezondheidszorg, kunnen de werelden van financiën en technologie een mijnenveld zijn om te onderhandelen. Deze bureaus hebben gespecialiseerde schrijvers en art directors die de ins en outs van deze onderwerpen kennen. - In House Advertising Agencies
Deze bureaus zijn gevestigd in een bedrijf of bedrijf en werken alleen voor die entiteit. Of het nu een groot merk is zoals Apple of Nike, of iets veel kleins, ze werken uitsluitend op dat product of die service en zijn in dienst van het bedrijf waarvoor ze adverteren. Sommige mensen beschouwen dit als "uitverkocht" omdat je niet meer aan een breed scala aan merken werkt, maar in-house-bureaus produceren een adembenemend werk.
Rollen binnen een reclamebureau
Typische werknemers die bij een reclamebureau worden gevonden, zijn onder meer de directeur van het bureau, de creative director , accountmanagers , copywriters, grafisch ontwerpers en een mediadirecteur .
Sommige bureaus werken ook met freelance copywriters en / of freelance grafisch ontwerpers die meestal niet op locatie werken. Steeds vaker zullen kleinere reclamebureaus tegenwoordig groeien en krimpen op basis van klantprojecten, waarbij ze aannemers in dienst nemen om op uurbasis, dagelijks of projectmatig te werken.
Nadelen van werken bij een reclamebureau
Dit is geen typisch 9-5-klusje en de meeste werknemers zullen van tijd tot tijd worden gevraagd om lange uren en weekends te werken. Het is een stressvolle omgeving en ontslagen komen vaak voor. Als een klant een account van het bureau haalt, volgen doorgaans ontslagen. Klanten kunnen veeleisend zijn en werknemers kunnen worden gevraagd om alles te laten vallen om aan een urgent project te werken.
Voordelen van werken bij een reclamebureau
Het is een creatieve omgeving en combineert veel plezier met een aantal geweldige mogelijkheden om te reizen, beroemde mensen te ontmoeten en zelfs je benen op te zetten terwijl je een biertje drinkt en denkt aan gekke ideeën. Veel bureaus hebben 'leuke' gebieden waar het personeel kan genieten van een spelletje pool of darten, ontspannen in zitzakken en zelfs een dutje doen. De betaling kan uitstekend zijn en sommige bureaus geven u onbeperkte vakantiedagen (hoewel u zelden de kans krijgt om ze te gebruiken).