The Jewel In The Crown of Outdoor Advertising
Er wordt gezegd dat je meer dan 1000 advertenties per dag ziet, en toch nog maar 7 onthoud. Tegenwoordig is dit eerste nummer met de komst van digitale advertenties waarschijnlijk hoger. Maar als u dagelijks met een auto rijdt, is een groot deel van de advertenties die u bekijkt billboard-advertenties. Billboard-advertenties zijn er in vele verschillende vormen en maten en bezetten die enorme borden aan weerszijden van de snelweg. Je ziet ze ook in stadscentra en om eerlijk te zijn, waar een fabrikant van reclameborden ze kan plaatsen om geld te verdienen.
Voordat we in de soorten billboards duiken, en de voor- en nadelen van het gebruik ervan, laten we eens kijken naar de basisdefinitie van billboard-advertenties.
Basisdefinitie
Het naambord is afgeleid van de term "facturatiebord" en is een grote buitenreclame-ruimte die is ontworpen om de aandacht van automobilisten en voetgangers te trekken. De billboards zijn meestal geplaatst rond drukbezochte gebieden (zowel auto- als voetverkeer) en zijn bedoeld als eenvoudig, opvallend en creatief. In feite blijft de creatieve afdeling van een reclamebureau de billboard-ruimte nog steeds waarderen, omdat het een gouden kans is om baanbrekend en indrukwekkend werk te doen.
Billboard feiten
- Het grootste reclamebord dat beschikbaar is in elke campagne, wordt het 'bulletin' genoemd, maar de grootte van reclameborden kan sterk variëren, afhankelijk van de locatie. De typische grootte van een reclamebord is echter 14 voet hoog bij 48 voet breed.
- In het verleden werden billboards gemaakt met stukjes papier die samen werden geplakt tot één afbeelding. Tegenwoordig maakt digitaal printen op vinylmateriaal het mogelijk om het volledige beeld op één vel te drukken en kan het heel snel en eenvoudig worden opgebouwd.
- De typische duur van een billboard-aankoop is 12 weken. Om deze reden is het belangrijk dat billboards inhoud hebben die enigszins groenblijvend is. Reclameborden zijn de ideale plek voor langetermijnberichten, maar alles wat reactiever is, moet ergens anders gaan.
- Met digitale billboards kunnen creatieve uitvoeringen worden gepersonaliseerd of worden uitgewisseld met andere creatieve advertenties. Soms kunnen klanten ervoor kiezen hun advertenties te timeshare bij andere bedrijven, waarbij de advertentie om de paar minuten wordt uitgewisseld.
- Billboards maken deel uit van de OOH- marketingmix, die staat voor Out Of Home.
Billboard Gebruik
Billboard-advertenties kunnen relatief goedkoop zijn, afhankelijk van de grootte en locatie. Deze kosten moeten echter worden afgewogen tegen het soort bericht dat u wilt overbrengen. Als algemene vuistregel zijn billboards zeer snel te lezen en daarom mag deze niet veel informatie bevatten.
Als uw campagne er een is van awareness en branding, is billboard advertising een goede optie. Als u veel informatie over uw product of dienst wilt overbrengen, moeten billboards worden vermeden. Er wordt gezegd dat SIX WORDS de ideale hoeveelheid kopie op een billboard is , en dat kan uw vermogen om te communiceren met potentiële consumenten ernstig beperken.
U moet ook rekening houden met de inhoud en de toon van de billboard-advertentie, omdat dit een aantal negatieve bijwerkingen kan hebben. In het verleden hebben seksueel provocerende billboards ongevallen op wegen en snelwegen veroorzaakt (de Wonderbra-advertenties waren hiervoor berucht), en u wilt niet dat de negatieve publiciteit van auto-ongevallen rechtstreeks verband houdt met uw advertentiecampagne.
Billboards The Go Beyond
Er zijn reguliere billboards en er zijn 3D-billboards die er echt bovenuit steken om de aandacht van de kijker (en de jury's) te trekken.
Hoewel er beperkingen zijn voor de hoogte en breedte van billboards en afleidingsregels, hebben adverteerders de mogelijkheid om echt de grenzen te verleggen en boards te maken die nieuwswaardig zijn.
In het verleden hebben reclameborden auto-ongevallen gesimuleerd, rook en speciale effecten gebruikt en zelfs echte mensen op hen laten wonen. Dit type reclamebord is over het algemeen niet veel duurder om te produceren, omdat het grootste deel van de kosten afkomstig is van het huren van de ruimte. Creativiteit als deze is de moeite van het verkennen waard, omdat het je een grotere ROI oplevert en een verdiend mediakrediet biedt dat duizenden meer aandacht kan krijgen voor je berichten.