Kijk verder dan het reclamebord voor verstoring dat werkt
De termen 'traditionele' en 'niet-traditionele' media duiken tegenwoordig steeds vaker op bij creatieve presentaties. Sterker nog, de meeste klanten wijken af van het traditionele, wetende dat ze de verbeeldingskracht van consumenten op een nieuwe manier tot uitdrukking moeten brengen.
Traditionele media bestaat meestal uit:
- Televisiespots (meestal 15, 30 of 60 seconden)
- Radio- vlekken
- Bioscoopadvertenties
- Print advertenties
- billboards
- Directe mail
- Voegt
- mobiel
- Online
Niet-traditionele media gebruiken advertenties op verschillende plaatsen, waaronder (maar niet beperkt tot):
- Koffiekopjes
- Boodschappentassen
- Deurhangers
- Event signage
- Hand-outs
- sponsoring
- Taxi's
- liften
- roltrappen
- 3D-reclameborden of -stunts
- PR-stunts
Dat zijn geen volledige lijsten, maar het grote verschil tussen de twee is het verwachte versus het onverwachte. Billboards, tv-advertenties, direct mail, ze zijn allemaal gereserveerd voor reclameboodschappen. En de klant weet dat ze daar zullen zoeken om een reclameboodschap te krijgen; dit is de reden waarom niet-traditionele media zo sterk zijn, omdat het consumenten overrompelt.
Er zijn echter plaatsen buiten het niet-traditionele kader die u zou moeten overwegen, omdat nu die "onverwachte" plaatsen om te adverteren overspoeld raken met berichten van grote merken overal.
Think Laterally - Go Beyond Regular " Guerrilla ."
Het is prima om een bericht op een koffiekopje of een boodschappentas te plaatsen, als de context correct is en invloed heeft. Maar om gewoon te adverteren voor het doel, wordt u niet meer opgemerkt dan in een krant of tv-advertentie.
Je moet opvallen en op een gedenkwaardige en creatieve manier een punt maken. Inderdaad, er is vaak veel meer creatief denken voor nodig om een campagne uit te voeren die de grenzen van de media overschrijdt, omdat u altijd rekening houdt met locatie / plaatsing. Het creatieve moet het ondersteunen om te werken.
Dus hier zijn dan 4 plaatsen voor advertenties die u misschien niet hebt overwogen.
Ze zullen alleen werken voor bepaalde soorten producten of diensten, maar ze zullen eerder de aandacht van de consument trekken dan de gebruikelijke methoden.
1: Groenten en fruit in de supermarkten
Bijna elk stuk fruit en groente dat je koopt, wordt geleverd met een kleine sticker erop, meestal met een code voor de persoon die moet inchecken. Maar waarom slechts één sticker? Een andere, groter en prominenter, zou een geweldige manier kunnen zijn om reclame te maken voor uw product. Wat dacht je van een advertentie voor bepaalde alcoholische dranken aan de rand van limoenen of citroenen? Misschien vlekkenvlekkenmiddelen op de bieten, of advertenties voor contactlenzen op wortels. Wees origineel. Mensen onderzoeken fruit en groenten altijd op de voet, ze verwachten geen advertentie. En ze kunnen gewoon worden beïnvloed door je originaliteit.
2: De onderkant van je schoen
Er zijn een paar manieren waarop je dit kunt doen. Maak eerst aangepaste zolen voor schoenen en adverteer met de afdrukken die ze maken. Het is duidelijk dat dit moet worden gericht op gebieden die voetafdrukken bevatten, zoals plaatsen met sneeuw of nat zand. Maar als u gaat adverteren voor ski-kleding of strandproducten, kunnen honderden advertenties overal in de stad worden geplaatst, alleen al door een paar mensen schoenen aan te trekken. Een andere manier om dit aan te vallen, is door 'plakkerige' flyers door de stad te leggen.
Wanneer mensen op hen trappen, blijft de advertentie aan hun schoen plakken. Waarom is dit goed? Denk er zo over na. Stel dat u probeert te illustreren hoe gemakkelijk het was dat iemand u naar huis kon volgen, of dat in sommige landen een landmijn zou zijn geweest? Misschien is het zelfpromotie - bel voor reclame die echt bij je blijft, X agentschap. Denk buiten die omslachtige doos.
3: Geld
Het wordt niet zoveel behandeld als vroeger, nu we creditcards, betaalpassen, Paypal en zelfs telefoons hebben die transacties accepteren, maar het geld gaat nog elke dag door miljoenen handen. En het is een geweldige manier om de aandacht op uw bedrijf te vestigen. Van munten tot dollarbiljetten, en grotere valuta als je echt impact wilt hebben, het is een geweldige manier om een aanbieding rechtstreeks in iemands handen te leggen. Op munten, iets eenvoudigs - misschien een bericht over het ophalen van goedkope dates met een datingsite.
Op papiergeld, misschien is het van het veranderen van rekeningen een grote besparing - neem de dollarbiljet in een plaatselijke winkel, ze geven je daar $ 5 korting op. Natuurlijk zijn er regels over het defacement van geld, dus lees ze aandachtig door. Het is een grijs gebied en moet met zorg worden genavigeerd.
4: Het menselijk lichaam
We zijn mensen die kijken, maar niet op een griezelige manier (althans, de meesten van ons zijn niet eng). We kunnen niet anders dan naar de gezichten van anderen kijken in drukte, in bussen, wachtend op treinen, op het werk, in de supermarkt of ergens anders met andere consumenten. Dus, waarom niet profiteren van dat door het menselijk lichaam als een reclamemedium te gebruiken. Er zijn al manieren om dit te faciliteren, waarbij bedrijven zoals Buy My Face studenten helpen hun gezichten te verhuren voor geld. Is er een bericht dat je op iemands gezicht zou kunnen zetten dat perfect zou zijn voor jouw merk? Een gezichtscrème misschien? Hoe zit het met andere delen van het lichaam? Armen, benen, ruggen, als ze worden blootgesteld, zijn ze een nieuwe manier om met potentiële consumenten te communiceren.
5: Inside Video Games
Dit is niet hetzelfde als de pop-upadvertenties en gesponsorde berichten die verschijnen in de apps die u ontvangt van Google Play en de App Store. Nee, in dit geval kunnen de werkelijke landschappen en omgevingen van de games die mensen dagelijks (obsessief) spelen, worden gebruikt om indrukken te maken. Hun werelden zijn zo geavanceerd geworden, en in sommige gevallen ultrarealistisch, dat ze dezelfde plaatsen nastreven waar we werken, wonen en vakantie hebben. Steden hebben reclameborden. Badkamerkraampjes hebben advertentieplaatsingen. Er zijn zelfs mensen die tijdschriften lezen met advertenties direct op de cover. Als je een product hebt dat mooi aansluit bij een spel (bijvoorbeeld autoverzekering en Grand Theft Auto), moet je serieus over deze weg nadenken. Het kan een heel nieuw publiek brengen.
6: Bagageclaim en luchthavenpoorten
Een vast publiek is een publiek dat uw advertenties veel vaker zal opmerken en ermee zal kunnen communiceren. Mensen wachten lange tijd, soms vijf tot zes uur, met heel weinig te doen. Ze hebben hun telefoons, maar willen de batterijlevensduur niet opeten. Ze hebben boeken en tijdschriften. Maar hun ogen zijn op zoek naar dingen om hen te vermaken. Stap op en doe die klus. En doe het op een manier die memorabel en leuk is. Wat kun je doen met een carrousel voor bagageclaims? Kun je betalen om er iets op te zetten, dat urenlang rond en rond gaat? Kun je er iets op afdrukken? Kun je bij de poort gebruik maken van kieren, stoelhoezen en zelfs afvalcontainers? Dit zijn allemaal kansen die je kunnen onderscheiden van de rest.
7: The Homeless
Op het eerste gezicht is dat een huursige en harteloze suggestie. Maar ... neem even de tijd om erover na te denken. De daklozen hebben dringend behoefte aan kleding, voedsel, dekens, schoenen, sokken, water en vele andere items. Sommigen vertrouwen alleen op donaties van voorbijgangers. Anderen gaan naar schuilplaatsen in tijden van nood. Als u echter een natuurlijke band heeft met deze benodigdheden, waarom doet u dan niet iets goed met uw reclamedollars en krijgt u er een beetje voor terug? Voorzie dekens en hoofdkussens die uw branding erop hebben. Geef voedselpakketten en benodigdheden voor zowel de zomer als de winter. De ontvangers zullen blij zijn met de hulp en u zult profiteren van wat positieve mond-tot-mondreclame? Soms is het beter om iets goeds met het geld te doen in plaats van alles op een billboard of op een tv-spot van 30 seconden te blazen.