Wat is een creatief directeur en wat doen ze?
De creative director klinkt als een belangrijke titel omdat het, eerlijk gezegd, een essentiële rol speelt. Creatieve directeuren, of het nu in reclamebureaus, interne afdelingen of andere bedrijven is, nemen de last van het creatieve uiterlijk op hun schouders. Als je denkt dat je klaar bent om dat verantwoordelijkheidsniveau op je te nemen, kijk dan eens naar de baan die voor je ligt.
Functieomschrijving:
Een creatief directeur (vaak een CD genoemd) houdt toezicht op het creatieve team om het creatieve product van het bureau voor klanten te helpen ontwikkelen.
Dit team bestaat uit copywriters , art directors en ontwerpers. De CD werkt ook met Account Executives om er zeker van te zijn dat aan de behoeften van de klant wordt voldaan en de creatieve doelen op schema liggen. Cd's zijn ook nauw betrokken bij elk aspect van een advertentiecampagne en zullen deze ideeën voor klanten conceptualiseren, projecten toewijzen aan personeel en verifiëren dat de deadlines van de klant worden gehaald. Een CD krijgt over het algemeen de eer wanneer een campagne een succes is en neemt de schuld juist wanneer het een mislukking is. Veel creatieve regisseurs worden bekende beroemdheden (denk aan Ogilvy , Bernbach, Bogusky, Deutsch en Beattie) en worden partners in de bureaus waarin ze zijn begonnen.
Salaris bereik :
Dit varieert sterk, afhankelijk van de locatie, de grootte van het bureau en de ervaring van de kandidaat. Aan de lage kant kan een basissalaris rond $ 76.000 zijn, maar met voordelen kan dit gemakkelijk in zes cijfers springen.
Aan de hoge kant is de lucht de limiet. Sommige creatieve directeurs kunnen gemakkelijk een half miljoen dollar per jaar verdienen, vooral met aandelenopties en voordelen. Maar een typische creative director met een solide cv en vele jaren ervaring verdient minimaal $ 120.000 per jaar.
Speciale vaardigheden:
Het werk van een creatief directeur is geen rol die iedereen zomaar zomaar kan instappen.
Vaardigheden verworven tijdens het werken in reclamebureaus over een aantal jaren moeten worden benut. Ze bevatten:
- Het vermogen om een team van creatieve mensen te leiden en te inspireren
- Een solide achtergrond in copywriting en / of ontwerp en richting van de kunst
- Bereidheid om lange dagen en weekenden te werken
- Reizen vaak vereist
- Ervaring met Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint en andere programma's is meestal (maar niet altijd) vereist
- HTML, PHP en andere internetervaring worden snel opgelegd door Creative Directors
- Kennis van elke stap van het proces van een advertentiecampagne om creatieven richting te geven, op schema te werken en te voldoen aan de advertentieverwachtingen van klanten
Onderwijs en training:
De meeste Creative Director-functies vereisen een bachelordiploma en / of gerelateerde ervaring. Agentschappen vragen meestal om minstens vijf jaar ervaring en de trend laat zien dat velen vragen om minstens zeven jaar ervaring in adverteren. Grotere steden hebben de neiging om minstens 10 jaar ervaring te vragen.
Typische dag:
Zoals met veel rollen in advertenties, met name creatieve rollen, is er geen typische dag als zodanig. Dingen kunnen enorm verschillen van dag tot dag. Tijdens een doorsnee week kan de creatief directeur echter verwachten:
- Woon strategievergaderingen bij voor nieuwe bedrijven
- Ontmoet een creatief team om de status van lopende projecten te controleren en nieuwe projecten toe te wijzen
- Leid brainstormsessies met creatieve teams om advertentiecampagnes te ontwikkelen op basis van de behoeften van de klant
- Maak reclame-voorstellen voor klanten
- Toon (overtuigende) concepten aan klanten
Gemeenschappelijke misvattingen:
Veel mensen verwarren Creative Directors met Art Directors. Cd's houden toezicht op de gehele creatieve afdeling , inclusief art directors , ontwerpers en copywriters. Sommige bedrijven posten zelfs vacatures voor een Art Director / Creative Director.
Ermee beginnen:
Creatieve directeuren stap niet uit deze functierecht direct uit de universiteit. CD's worden meestal gepromoveerd tot deze managementpositie na jarenlang te hebben gewerkt in copywriting- of ontwerprollen. Verwacht 5-10 jaar door te brengen in de loopgraven voordat je in aanmerking komt voor deze functie.
Sommige agentschappen, meestal de grotere, zullen een bachelordiploma nodig hebben met de nadruk op ontwerp, beeldende kunst, communicatie of journalistiek. Andere instanties zullen je loopbaanervaring evalueren en / of een bachelordiploma op andere gebieden accepteren.
Begin met een stage bij een reclamebureau om je voet tussen de deur te krijgen en contacten te leggen. Na de universiteit word je een copywriter of ontwerper en begin je aan je creatieve carrière.
Voordelen van de baan:
Afgezien van het betalen en creatieve controle, kunnen creatieve directeurs vele voordelen ervaren tijdens hun dagelijkse routine. Het is gebruikelijk dat creatieve regisseurs foto- en video-opnamen bijwonen, en sommige hiervan kunnen in verschillende landen over de hele wereld plaatsvinden. Alle reis- en verblijfkosten waarvoor het bedrijf heeft betaald. Creatieve directeurs kunnen forse spreekuren vragen voor conferenties en professionele organisaties, en cd's worden vaak gevraagd om prijsuitreikingen te beoordelen. Opnieuw wordt reizen, eten en overnachten aangeboden. Als een CD krijg je ook veel meer werk in je portfolio, omdat je tegelijkertijd veel projecten overziet.