Is "Copywriter" het juiste woord voor de job?
Creatieve teams in reclamebureaus weten precies wat een tekstschrijver op tafel legt. Eigenlijk weet iedereen die bekend is met marketing, reclame en design dat een copywriter een creatieve, strategische denker is die net zoveel visuele ideeën heeft als op kopieën gebaseerde oplossingen.
Maar vraag de meeste mensen buiten de creatieve arena, inclusief die in het management en de klanten van het bureau, en ze lijken een beetje gegooid door de titel en de definitie.
Sommigen geloven dat een copywriter een baan in de advocatuur is, die toebehoort aan iemand die de kleine lettertjes onderaan de advertenties schrijft.
"Oh, je bent een copywriter? Dus, je schrijft de copyright-dingen onderaan advertenties? Wauw ... dat klinkt saai."
Het kan niet verder van de waarheid zijn.
Laten we eens kijken naar de Wikipedia-invoer voor de copywriter:
"Een copywriter werkt meestal als onderdeel van een creatief team, reclamebureaus werken samen met copywriters met art directors.De copywriter heeft de eindverantwoordelijkheid voor de verbale of tekstuele inhoud van de advertentie, die vaak inhoudt dat de kopie-informatie van de klant wordt ontvangen. het verhaal, het zo maken dat het resoneert met de kijker / lezer, idealiter een emotionele reactie produceert [1] .
De artdirector is eindverantwoordelijk voor visuele communicatie en kan met name in het geval van drukwerk toezicht houden op de productie. Hoewel in veel gevallen beide personen het algemene idee voor de advertentie of commercial (meestal aangeduid als het concept of het 'grote idee') kunnen verzinnen, verbetert het proces van samenwerking vaak het werk. '
Kortom, copywriters en art directors zijn beiden even verantwoordelijk voor het bedenken van dat 'grote idee'. Degene die de basis gaat vormen voor een campagne die loopt over print, digitaal, uitzending, guerrilla en public relations. En toch, terwijl de artdirector-titel zwaar en belangrijk aanvoelt, laat de copywritertitel nauwelijks het oppervlak van de rol schaven.
De eerste voelt aan als de persoon die de creatie van een film of broadway-productie stimuleert; de laatste, een boekenwurm die de spelling en grammatica controleert.
Een Copywriter is veel meer dan een Wordsmith
Een copywriter (één woord) is in de allereerste plaats een creatieve strateeg. Zo ook is een art director. Aan het begin van het project zijn de rollen van beide onmogelijk te scheiden. Geen van beide is gericht op uitvoering, foto's of woorden, maar eerder op de algemene richting van de campagne. Wat is het grote idee? Wat is de strategie? Hoe doorbreken we de rommel? De copywriter en art director hebben exact dezelfde basis. Ze zijn allebei gefocust op grote ideeën, en dat betekent dat art directors met woorden kunnen denken en dat copywriters visueel kunnen denken. Het is gewoon zoals het is.
Als dit eenmaal is gedaan, komen functiespecificaties in het spel. De woorden, de koppen, de body-kopie, ze vallen allemaal onder de bevoegdheid van de copywriter. De lay-out, het ontwerp, de uitvoering van beelden en de algehele look en feel van het stuk, dat op de schouders van de art director staat.
Het is vermeldenswaard dat veel geweldige visuele uitvoeringen in advertenties afkomstig zijn van copywriters en dat regisseurs net zoveel geweldige headlines hebben geschreven. Dit is de aard van het bedrijf en om elk deskundigheidsgebied in een specifieke emmer met bepaalde taken te plaatsen, doet het iedereen, inclusief het bureau dat het team heeft ingehuurd, een grote dienst.
Vervaging van de lijnen tussen Copywriter en Art Director
Het is vermeldenswaard dat in deze dagen van zware visuals-uitvoeringen in sommige media en pure copie-gedreven uitvoeringen in andere (sociale media in de voorhoede) de scheidslijnen tussen de copywriter en de art director steeds vager worden. Sommige projecten komen in reclame- en marketingbureaus die weinig of geen woordenschat vereisen. Maar ze hebben sterke ideeën nodig, en de copywriter is vaak meer een katalysator voor deze ideeën dan de art director of ontwerper. Dat komt meestal omdat de schrijver meer bekend is met het meeste materiaal, omdat ze er op een bepaald moment over moeten schrijven, hetzij op een website of in een brochure. En strategieën komen vaak van een samenwerking tussen schrijvers, planners en accountbeheer. Bij andere gelegenheden is de art director net zo verantwoordelijk als de copywriter voor het maken van een campagne die op kopiëren is gebaseerd.
If Not Copywriter, What Should The Title Be?
Omdat de term 'art director' zoveel meer beschrijvend en prestigieus is dan 'copywriter', is het dan tijd om de rol opnieuw te definiëren? Ja of nee? En zo ja, wat zou u voorstellen? Is het zo dat we de termen 'art director' en 'copywriter' helemaal moeten laten varen, en in plaats daarvan de rollen noemen als iets dat meer lijkt op 'creatief adverteren' of 'creatief denker'? Hier is een lijst met voorgestelde titels die in de loop der jaren zijn voorgesteld. Laat hieronder je eigen suggesties of opmerkingen achter.
- Kopieer de directeur
- Chief kopiëren
- Creatieve schrijver
- Ideegoeroe
- Creatieve denker
- Ideeaanzet
- Creatief adverteren
- Kopieer Creative
- Denkende Machine
- Creatief opstandig
- Creatieve strateeg
- Conceptor