De stappen die u (meestal) moet nemen Word creatief directeur
De vroege jaren
Wanneer je begint in je reclamecarrière, hoogstwaarschijnlijk op de creatieve afdeling (hoewel sommigen het vanuit heel verschillende wegen doen), zul je heel groen zijn. Je zult de touwen nog niet kennen, en je zult op bijna iedereen in de afdeling vertrouwen om je te helpen het land te bereiken.
Als je een junior-copywriter bent, word je begeleid door tekstschrijvers en associeer je creative directors met een copywriting-achtergrond. Hetzelfde geldt voor art director en designerrollen. En hoewel je misschien wat contact hebt met de creative director, zal deze in het begin beperkt zijn. Je mag je ideeën laten zien aan de creative director, maar wees niet verbaasd als je leeftijdsgenoten dit de eerste paar maanden (of zelfs jaren) doen.
Dit is geen nadeel voor u, maar meer een proces dat tijd bespaart. Creatieve directeuren in grote reclamebureaus moeten toezicht houden op het werk aan tientallen accounts en zullen vertrouwen op hun directe rapporten om overkoepelende campagnes te presenteren.
Dit gebrek aan contact met de creative director kan vaak leiden tot een mix van angst en angst wanneer het tijd is om je werk te presenteren. Op enkele uitzonderingen na (als je dit leest, weet je wie je bent), kwamen creatieve regisseurs door de rangen en onthouden hoe het was om junior te zijn. Ze willen dat je het goed doet, en hoewel ze misschien bot zijn, staan ze altijd aan jouw kant.
Als je het goed doet, doet het bureau het goed.
De ladder op
Naarmate de jaren verstrijken, zult u meer ervaring opdoen en minder toezicht nodig hebben. Je verliest de "junior" -titel. Terwijl een keer negen van de tien ideeën in de prullenbak zouden vallen, zult u de meeste van uw campagnes beginnen door de eerste paar bezuinigingen. Je hebt minder hulp nodig bij het schrijven en het regisseren van kunst. Je gaat alleen naar shoots. En je zult bevoegd worden om beslissingen te nemen.
Naarmate je meer succes behaalt en ongetwijfeld van agency naar agency gaat, bouw je je zelfvertrouwen op en begin je je eigen persoonlijke creatieve stijl te ontwikkelen. Net zoals Bill Bernbach en David Ogilvy verschillende benaderingen hadden, zo ook jij. Of je moet, als je je eigen creatieve pad wilt kerven.
Terwijl je in verschillende instanties werkt en in verschillende accounts, krijg je meerdere kansen om je vaardigheden en je benadering van het werk aan te scherpen. Hoewel het belangrijk is om ervoor te zorgen dat uw eigen persoonlijke stijl het merk of product niet overschaduwt, kunt u voor elke taak iets van uzelf meenemen. Kijk maar eens naar het werk van Tom Carty en Walter Campbell voor een voorbeeld daarvan. Ze hebben de klant altijd laten stralen, maar ze deden het op een manier die heel erg hun eigen stijl was.
Dicht bij de top komen
Nadat je jezelf nog een paar jaar bewezen hebt, zul je uiteindelijk een leidinggevende functie krijgen. Dit zou een senior art director , senior copywriter of senior designer zijn. Het ervaringsniveau dat nodig is om deze rollen te vervullen, varieert enorm van land tot land en van staat tot staat. Een bejaarde in het Midden-Westen heeft misschien slechts vijf jaar onder zijn of haar riem nodig. In de grote steden, zoals New York, Londen of Parijs, heb je misschien wel zoveel dubbele ervaring nodig.
Je krijgt mensen om te superviseren en neemt hele projecten en accounts over. Het is geen grote sprong van deze rol naar die van Associate Creative Director of ACD. Je zult je nog steeds specialiseren in het door jou gekozen dossier, maar nu zal een heel team van mensen onder je werken. De Creative Director zal u vertrouwen om belangrijke beslissingen te nemen over deze accounts, vaak zonder zijn of haar goedkeuring.
Je gaat naar meer en meer klantbijeenkomsten en je hebt behoorlijk wat 'niet-creatief' werk te doen. Dit is het punt waarop veel creatieve mensen het liefst blijven. Het geeft hen de juiste balans tussen managementtaken en creatieve vrijheid. Maar na dit punt, wordt het heel anders.
Tenslotte. Je bent een creatief directeur.
"De bok stopt hier" komt met de functie. Nu, in je rol als creatief directeur, moet je veel van je tijd opzij zetten die werd besteed aan creatief zijn. Het is jouw taak om anderen te sturen, niet om zelf aan het werk te gaan. Die visie die je al jaren aanscherpt, zal heel belangrijk voor je worden. De jarenlange ervaring in het omgaan met mensen, het interpreteren van opdrachten en presenteren aan klanten zullen het overnemen. Je stuurt het schip niet, en de junior creatieven zullen naar je opkijken als de persoon die ze het liefst willen zijn.
Het is allemaal rond. Het heeft duizenden en duizenden uren hard werk en toewijding gekost om dit punt te bereiken. Het is aan jou wat voor soort CD je wilt zijn, maar onthoud waar je vandaan komt, en wees beter dan de CD's die je hebt getraind. Het lijkt misschien niet mogelijk, maar als je ernaar streeft beter te zijn dan de beste, zal de industrie floreren.
Je zit in de hete stoel. U helpt de toekomst van adverteren vorm te geven. Ben je trots op ons?