Feiten scheiden van fictie in de advertentiewereld
Adverteren heeft bagage.
Als je aan het woord denkt, twijfel je er niet aan dat je er positieve of negatieve associaties mee hebt. Dit is afhankelijk van of u zich in de branche bevindt, wat u ervan hebt gezien op tv en in films en wat u vindt van de output van de branche. Maar het is niet onredelijk om te zeggen dat carrières voor advertenties gelijk hebben met carrières in rechten en belastingen. Met andere woorden ... ze krijgen een slechte reputatie.
Helaas, als het gaat om de carrièrezijde van het argument, kan dat heel oneerlijk zijn. Mensen die in advertenties werken, zijn niet alle gelikte verkopers in dure pakken. De loopbanen variëren enorm, en de diversiteit van de mensen die deze rollen vervullen is net zo rijk.
Dus als u overweegt om in de reclame- en marketingindustrie te werken, maak uzelf dan vertrouwd met de volgende 10 mythen. Wanneer iemand het naar je gezicht spuit, heb je een geweldig weerwoord.
MYTHE 1: Adverteren is een onethisch en oneervol beroep.
REALITEIT : De reclamebranche is in feite een zeer respectabel beroep. Helaas zijn er mensen die denken omdat je iets probeert te verkopen via advertenties die je probeert te misleiden of het publiek misleidt.
Advertenties moeten zeer specifieke regels volgen die ervoor zorgen dat alle reclameboodschappen up-to-date zijn. Het laatste wat een reclamebureau wil doen is de reputatie van hun klant schaden door materialen te produceren die verkeerd kunnen worden geïnterpreteerd als misleidende reclame. Ja, er zijn een paar slechte appels die er zijn.
Maar de overgrote meerderheid van reclamebureaus doet er alles aan om zich te houden aan de vele wetten die zijn opgelegd door de FCC en de Advertising Standards Authority, onder anderen.
MYTHE 2: Iedereen in de reclame maakt een fortuin.
REALITY : Alleen als. Hoewel het waar is dat u veel geld kunt verdienen met adverteren, zijn de meeste mensen geen miljonairs.
De meeste mensen verdienen zelfs niet eens een salaris van zes cijfers. De meerderheid van de mensen die in het veld werkten, begon op de onderste trede van de ladder, liep gratis stage en verdiende zelfs een minimumloon om hun start in de branche te krijgen. En sommige mensen nemen een baan zonder loon, in de hoop ooit een betaalde werknemer te worden.
Net als bij elk beroep, betaalt u in de reclame uw bijdrage en werkt u naar boven. Wat u van uw reclamecarrière maakt, is geheel aan u. En als je de top bereikt, of eigenaar wordt, levert je succesvolle bureau veel geld op.
MYTHE 3: Het is echt moeilijk om aan de slag te gaan met adverteren.
REALITEIT : hier is absoluut enige waarheid over. Er is veel concurrentie, vooral in steden met een beperkt aantal agentschappen. Maar er zijn genoeg kansen voor diegenen die willen beginnen in het veld. Dit betekent niet dat u dat hoekkantoor met een uitzicht, de prestigieuze inkomsten en creatieve controle van advertentiecampagnes bij uw eerste baan zult krijgen.
Er is veel beenwerk dat je moet doen. Maar als je serieus bezig bent met je carrière in de branche, kun je inbraak nemen. Je kunt beginnen met de client en overstappen, waardoor je een hele wereld van verschillende bedrijven kunt beginnen.
U kunt zelfs freelance werken voordat u een vaste baan vindt.
MYTHE 4: Werken in reclame is net als werken in public relations .
REALITEIT : deze twee industrieën worden over het algemeen gezien als hetzelfde beroep. Terwijl reclame en public relations hand in hand kunnen gaan, is hun focus heel anders. Je kunt je advertentievaardigheden gebruiken om een baan in PR te krijgen en omgekeerd, maar alleen omdat je in de ene branche werkt, wil dat nog niet zeggen dat je automatisch alles weet wat er is met de andere.
MYTHE 5: Al uw creatieve ideeën zullen goed worden gebruikt
REALITEIT : Er is een bepaald proces voor elke advertentiecampagne. Sommige klanten geven het reclamebureau een basisconcept en ze laten het bureau ermee werken. Sommigen laten alles over aan de expertise van het bureau en laten ze elk aspect behandelen. Andere klanten willen meer betrokken zijn bij het bureauproces.
In de meeste bureaus zult u vergaderen na vergadering na vergadering over een bepaalde advertentiecampagne, ongeacht in welke afdeling u zit. U kunt sommige van uw ideeën enigszins oefenen, maar ze komen mogelijk niet naar de klant.
Als onderdeel van het agentschapsteam zijn er veel niveaus van administratieve rompslomp die uw ideeën en zelfs uw materialen moeten doorstaan voordat het project voltooid is. Het fantastische exemplaar dat je dinsdag hebt geschreven, kan woensdag met een aantal wijzigingen op je bureau verschijnen. Je dient het donderdag opnieuw in en tegen vrijdag heb je nog meer wijzigingen.
De meeste bureaus verwelkomen uw creatieve ideeën, maar uw gevoelens doen geen pijn als die ideeën worden vernietigd. Het is niet persoonlijk, het is gewoon zakelijk. Het idee dat u in een creatieve bijeenkomst kunt weggooien, kan het tegenovergestelde zijn van wat een klant heeft verteld aan hun accountmanager of wat is besloten in een eerdere vergadering met andere execs binnen uw bureau.
MYTHE 6: Het is een glamoureuze, leuke en gemakkelijke loopbaan.
REALITY : Houd je niet van films en televisieprogramma's waar de personages werken in advertenties en ze lijken zoveel plezier te hebben? Boezemvrienden , Gekke mannen , Vertrouw me ,, Vrienden , Niets in het algemeen , Bounce, What Women Want - dit zijn slechts enkele van de voorbeelden van shows of films waarvan de personages carrière maken in reclame . En dat is precies wat ze zijn: personages in een fictief verhaal.
Vergis je niet. Adverteren is hard werken. Late nachten, weekends, boze klanten, ontslagen, stress en felle concurrentie maken het moeilijk om de industrie 20 jaar of langer te overleven.
MYTHE 7: Je reist naar alle vier de hoeken van de wereld
REALITEIT : alleen voor een select aantal. Hoewel het waar is dat de grotere reclamebureaus klanten over de hele wereld hebben en internationale foto- en videoshootjes deel uitmaken van het beeld, is reizen voor de meeste mensen zeldzaam. Als je op de creatieve afdeling bent, is het waarschijnlijk dat je gaat reizen om je ideeën te schieten. Door bezuinigingen zijn echter vaak minder mensen nodig. Aan de accountkant moet je opnieuw geluk hebben aan je zijde.
MYTHE 8: Het is de hele dag door feesten en de hele nacht feesten
REALITEIT : Eens, zoals Mad Men zo goed voorstelde, was het leven van het reclamebureau hedonistisch. Er was echt een sterke drankkabine in elk kantoor, en er werd volledig verwacht dat je zou drinken voor, tijdens en na het werk. Sterker nog, alcoholisme was wijdverspreid in de reclamewereld, vanaf de jaren zestig, tot het eind van de jaren tachtig.
Dat is zeker veranderd. Nu is het schoon leven, gratis trainingsruimten en politiek correcte gesprekken. Ja, er zullen momenten zijn dat je de klant een praatje geeft, of na het werk een drankje drinkt. Maar het "drink de hele dag door, feest de hele nacht door" is dood en weg.
MYTHE 9: Iedereen kan een baan krijgen in de reclame
REALITEIT : Dat hangt helemaal af van wat jouw definitie van "anyone" eigenlijk is. In het verleden vielen mensen gewoon in een reclamecarrière omdat ze niet wisten wat ze anders moesten doen. Deze mensen hadden schrijfachtergronden, of Engelse graden. Neil French, een goede copywriter en creative director, wandelde een beetje het veld in en werd een meester.
Tegenwoordig is de concurrentie om banen in de industrie intens. Het idee dat iemand zou kunnen besluiten reclame te proberen, is lachwekkend. Je moet het studeren op de universiteit, of een onderwerp dat er heel dichtbij staat. Als je creatief bent, heb je een rockende folio nodig. En het is eerlijk om te zeggen, zelfs met dat alles, zul je uitzonderlijk moeten zijn om opgemerkt te worden.
MYTHE 10: Met hard werken zul je uiteindelijk het agentschap leiden
REALITY : je hoort het de hele tijd, van nieuwe accountmanagers en onbezonnen creatives. "Op een dag zal mijn naam boven de deur zijn, ik moet gewoon hard werken."
Niet echt. Mensen in advertenties kunnen meer dan 30 jaar lang dagelijks doorwerken, op werkdagen werken, op kantoor in het weekend slapen, alleen om een paar promoties en een paar loonsverhogingen te krijgen. Andere mensen kunnen bij het bureau komen en binnen een paar jaar een partner zijn. Vaker wel dan niet, het gaat niet om wat je weet of hoe hard je werkt. Het gaat over wie je kent. Jouw connecties. Je achtergrond. Uw vermogen.
Kun je het agentschap op een dag bezitten? Kan zijn. Maar het zal veel meer kosten dan alleen maar hard werken.