Wat is een Art Director en wat doen ze?
Functieomschrijving:
Een Art Director (algemeen bekend als een AD) werkt meestal hand in hand met een copywriter. Samen zijn ze als team verantwoordelijk voor het ontwerpen en creëren van elk denkbaar type advertentiecampagne.
Het is echter de taak van de AD om de visuele elementen van de campagne te sturen. Of het nu gaat om het ontwerpen van advertenties, websites, buitenmedia en brochures voor een reclamebureau in opdracht van zijn klanten, de AD zal een team van ontwerpers opdracht geven om hun visie uit te voeren. Sommige AD's krijgen ook de handen ineen en produceren veel elementen persoonlijk. De AD maakt en onderhoudt de visuele look voor al het werk aan een account, zorgt ervoor dat het marketingmateriaal van de klant visueel aantrekkelijk is en de verkoopboodschap duidelijk is.
In een wereld die steeds meer wordt aangedreven door schermen van computers en mobiele telefoons, is het visuele aspect van marketing nog belangrijker geworden, waardoor het belang van een advertentie wordt verhoogd. Een goede art director vertaalt marketingstrategie in een beeldtaal die spreekt tot de doelgroep en de merkwaarde uitdrukt.
Vaak werkt een AD bij het ontwikkelen van websites met meerdere applicaties en pagina's met een programmeur of een user experience designer om ervoor te zorgen dat de grafische elementen en technologie van de site naadloos samenwerken om het gewenste doel te bereiken.
Salaris schaal:
Tussen $ 65.355 - $ 125.451 voor art directors met minstens vijf jaar ervaring. Veel AD's verdienen echter meer dan dat topresultaat, als je rekening houdt met ervaring, voordelen, bonussen en locatie. Ook verdienen senior art directors die werkzaam zijn in tv- en filmstudio's in markten zoals New York of Los Angeles gewoonlijk meer dan $ 150.000 per jaar.
Speciale vaardigheden:
- De mogelijkheid om goed samen te werken met een copywriting-partner
- Een uitzonderlijk oog voor detail
- Sterke ideatie en conceptueel vermogen
- Vermogen om marketingstrategie te vertalen in overtuigende lay-outs, logo's en verpakkingen
- Sterke achtergrond in ontwerp
- Bereidheid om lange dagen en weekenden te werken
- Ervaring met Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash en andere programma's
- HTML-, PHP- en andere internetervaring is tegenwoordig vaak vereist
- Vermogen beheert een project van concept tot productie, in meerdere media
Onderwijs en training:
De meeste artdirectorposities vereisen een bachelor in reclame, ontwerp, grafische kunst en / of gerelateerde ervaring. Agentschappen vragen meestal om minstens drie jaar ervaring en velen vragen om minstens zeven jaar ervaring in reclame of design.
Typische dag:
- Maak kennis met een tekstschrijver om concepten voor advertentiecampagnes te ontwikkelen
- Ontwerp advertenties, websites en ander materiaal
- Geef richting aan ontwerpers en Mac-operators
- Woon brainstormsessies bij met andere leden van het creatieve team om concepten te ontwikkelen voor een nieuwe bedrijfspresentatie
- Pitch-concepten intern aan Creative Director of accountteam
- Directe fotoshoots en video-opnames
Veelvoorkomende misvattingen en suggesties:
Mensen realiseren zich niet dat art directors vaak verantwoordelijk zijn voor de totale campagneconcepten, het ontwikkelen van headlines en het suggereren van sloganes, en het ontwikkelen van de look.
Hoewel het helpt om te kunnen tekenen, zijn veel art directors slechte illustrators, in plaats daarvan vertrouwend op computervaardigheden en fotografie om de boodschap over te brengen. Het is ook de taak van de AD om illustratoren te selecteren als de lay-out hierom vraagt.
Sommige agentschappen, meestal de grotere, zullen een bachelordiploma nodig hebben met de nadruk op ontwerp, beeldende kunst, grafische kunst of communicatie. Andere instanties zullen je loopbaanervaring evalueren en / of een bachelordiploma op andere gebieden accepteren.
Om je voet tussen de deur te krijgen en contacten te leggen, wil je misschien stagiair bij een reclamebureau . Na de universiteit kun je, als je geen baan kunt vinden, je portfolio opbouwen door freelancen voor bureaus of rechtstreeks voor klanten. Een portfolio met geweldige concepten en ontwerpen kan het gebrek aan ervaring overwinnen.
Extralegale voordelen:
Art Directors hebben geen typische 9-5-taak en hoewel dat lange uren kan betekenen, betekent dit ook veel extra's.
Art Directors kunnen de wereld rondreizen door de visie van hun team op fotoshoots en video-opnames te sturen. Art Directors zijn vaak de eersten die uitgenodigd worden om galerijopeningen of filmpremières bij te wonen, omdat hun visuele expertise geweldige feedback oplevert. En het salaris ... het is erg goed.