In deze steeds digitalere wereld vervangen online portefeuilles traditionele 'boeken' die reclamemakers gebruiken voor interviews. Maar ze zijn niet dood. Nog niet. Sommige mensen houden nog steeds van fysieke monsters, vooral als u bent gespecialiseerd in productverpakking, direct mail of iets anders waar een website geen recht aan doet. Dus, als u een prachtige traditionele portfolio wilt maken, volgt u deze 10 stappen.
01 Koop een advertentieportfolio
Je kunt een standaard zwarte portefeuillekoffer vinden bij je plaatselijke kantoorbenodigdhedenwinkel of een kunsthandel. Je kunt ook online een grote selectie vinden, zelfs in winkels als Amazon en eBay. Ze zijn er in verschillende maten, maar je hebt er geen hele grote nodig. Prijzen beginnen bij ongeveer $ 40 en kunnen oplopen tot enkele honderden dollars.
02 Koop extra portfoliopagina's
Uw advertentieportfolio bevat mogelijk enkele startpagina's. Deze pagina's zijn beschermend plastic op een zwarte pagina.
Ga je gang en koop een klein pakket extra portfolio-pagina's, zodat je je geen zorgen hoeft te maken over het oprapen. Je weet nooit wanneer je een nieuw schrijfvoorbeeld in een mum van tijd moet toevoegen, en je wilt niet zonder extra pagina's zijn.
03 Voeg uw recentie voor reclame toe
Uw reclame-cv moet de eerste pagina van uw portfolio zijn. Ook al stuur je je cv naar potentiële werkgevers of klanten , toch wil je je cv in je portfolio. Je zou een van de honderden prospects kunnen zijn, dus het doet nooit pijn om jezelf en je kwalificaties opnieuw in te voeren met de eerste pagina van je portfolio.
04 Beslis over uw beste monsters
Zelfs als u niet veel voorbeelden op uw naam hebt staan, moet u uw beste werk voor uw portfolio uitkiezen. Wees niet bang om ruwe comps, schetsen en ander spec werk te gebruiken.
Vaak hebben creatieven een geweldig project dat ze hebben voltooid, maar het project is nog steeds in productie en is nog niet afgedrukt. U hebt niet die full colour-brochure of die glossy-afdrukadvertentie die u in uw portfolio wilt opnemen, maar u wilt wel pronken met uw exemplaar, zodat u de volgende opdracht kunt plaatsen.
Dit is ook een soortgelijk geval voor de beginnende adverteerder die helemaal geen officiële voorbeelden heeft. U kunt SPECIALE ADVERTENTIES maken. Dit zijn advertenties die u zelf hebt gemaakt. Met andere woorden, u kunt een advertentie voor een groot bedrijf herschrijven met uw eigen stijl, deze labelen als een SPEC AD en brancheprofessionals weten automatisch dat u uw vermogen toont om te schrijven zonder dat u hen probeert te misleiden om te denken dat u de branding echt hebt herwerkt van Nike, bijvoorbeeld.
Kies het werk dat uw copywriting-talent het beste weergeeft, zelfs als het een eenvoudige tekst op een vel papier is. We zullen het in stap 6 aankleden.
05 Maak scheidingssecties
Stel dat u drie tv-commercials , vier voorbeelden van afdrukken (zowel brochures als gedrukte advertenties) en drie voorbeelden van website-exemplaren die u in uw advertentieportfolio wilt opnemen hebt. Maak scheidingssecties om uw werk te laten opvallen en niet verdwalen in de warboel.
In ons voorbeeld hier zouden we een scheidingspagina maken met een kop voor commercials, een voor afdrukken en een andere voor internet (of internet). Vergeet niet, copywriting is een creatief talent dus wees niet bang om creatief te worden met je eigen portfolio.
Graaf in je oude tijdschriften en knip verschillende afbeeldingen uit advertenties. Rangschik deze zodat uw scheidingspagina als een collage verschijnt, net zoals de afbeelding hierboven laat zien.
Dit helpt je secties er apart uit te laten zien en tegelijkertijd je creativiteit te tonen. Het helpt je portfolio echt gedenkwaardig te maken, wat een enorm voordeel is wanneer je voor een baan of een klant concurreert.
06 Verkleed die tekstadvertenties
Denk niet dat uw tekstadvertentie niet de moeite waard is om in uw portfolio te plaatsen. U kunt deze advertenties aankleden en ze net zo aantrekkelijk maken als een advertentie in kleur.
Voor een kopie die u niet in de "mooie" vorm hebt, kunt u eenvoudig bovenaan uw pagina "In productie" zetten. Voor een exemplaar dat is geschreven als een SPEC AD, wat betekent dat je de advertentie zelf hebt geschreven om je schrijfvaardigheid te tonen, noem hem "SPEC AD."
Onthoud dat werkgevers die uw copywriting-portfolio bekijken, kijken naar uw vermogen om te schrijven. Ze nemen geen grafisch ontwerper in dienst, dus probeer niet te doen alsof je er een bent door al je tijd te verspillen met het ontwerpen van een mock-up advertentie zodat je kopie er meer definitief uitziet. Zelfs ervaren copywriters zetten hun beste werk in hun portfolio en dat betekent niet altijd dat ze de uiteindelijke gedrukte versie van het materiaal hebben, dus gebruiken ze gewone tekst op papier.
Versier die platte tekstadvertenties door ze af te drukken op papier van professionele kwaliteit. Dit is hetzelfde type papier dat u zou gebruiken om een cv op te printen.
Om die tekstadvertentie echt op te laten vallen, moet je een decoratief achtergrondpapier kopen en de twee ongeveer een centimeter verschuiven. De afbeelding hierboven laat een voorbeeld zien van hoe goed je sample eruit kan zien met slechts een beetje extra inspanning.
07 Advertenties rangschikken voor eenvoudige toegang
Plak uw brochure niet op de portfolio-pagina en verberg hem achter het beschermende plastic. Wees bereid om in te loggen op de portfoliopagina, zodat de persoon die naar uw portfolio kijkt gemakkelijk toegang heeft tot de materialen. Dit betekent dat u misschien een brochureklep uit het beschermende plastic steekt, maar dat uw prospect uw werk gemakkelijk kan zien.
Uw portfolio-pagina's zijn ook ontworpen om uw werk te beschermen. Het laatste wat je wilt, is een prospect die van dichterbij wil kijken, dus ze proberen het beschermende plastic terug te voelen om je materialen in handen te krijgen.
08 Wijzig uw advertentieportfolio
Wees nooit bang om de pagina's van uw advertentieportfolio te veranderen in de specifieke behoeften van een klant of werkgever. Als u een sollicitatiegesprek voert voor een functie van een bureau dat uitsluitend omgaat met direct mail, laadt u uw portefeuille op met direct mail-voorbeelden. Een mengelmoes van monsters zal je niet zoveel goed doen als de soorten materialen waar het bureau zich in specialiseert.
Hetzelfde geldt voor freelance klanten die iets specifieks nodig hebben. Uw portfolio is uw visitekaartje en het zal veranderen met u en de behoeften van uw prospect.
09 Neem extra cv's
Ja, je zit in het kantoor van de werkgever omdat hij of zij naar je cv keek en je belde voor een interview. Zoals eerder vermeld, zou u een van de honderden mensen kunnen zijn die dezelfde reclamewerkzaamheden uitvoeren.
Vul wat extra kopieën van je cv in de achterflap van je portfolio. Nu heb je je eerste pagina van je portfolio met je cv zoals beschreven in stap 3 en kun je ook een kopie van je cv aan de prospect geven zodat deze kan worden bewaard. Dit is vooral handig in interviews wanneer de werkgever of cliënt het gewoon niet kan vinden om je cv te vinden!
10 Verlaat nooit uw portfolio
"Het is de beste portefeuille die ik ooit heb gezien, ik moet het gewoon aan mijn zakenpartner laten zien."
Wat een geweldig compliment. Maar verlaat nooit uw portefeuille, ongeacht hoeveel u de positie wilt hebben.
Als uw portfolio eenmaal uit uw handen is, heeft u geen idee hoe deze zal worden afgehandeld. Portfolio-cases kunnen gemakkelijk beschadigd raken en zelfs verloren gaan in een kantoor. Je wilt niet dat je portfolio in iemands inbox wordt gevuld met papieren overal, terwijl het ook dient als een onderzetter voor koffie in de ochtend, zoals die in de afbeelding hierboven. En agentschappen maken kopieën van advertenties die ze leuk vinden. Het is een moeilijk feit.
Je hebt een aantal opties zodat je niemand beledigt. Je kunt zeggen dat je graag nog een afspraak plant om je portfolio te laten zien. Of u kunt zelfs zeggen dat u graag een kopie van uw portfolio faxt, wat in feite een zwart-witkopie is van alle materialen die u in uw portfolio hebt getoond.