Hoe te beginnen met het voorbereiden van een goede spec-portfolio
Als u een advertentieportfolio met spec-advertenties maakt, voelt u zich misschien een amateur, maar Creative Directors van reclamebureaus hebben hun eerlijke deel van beginnende copywriters en grafische ontwerpers ingehuurd op basis van alleen spec werk . Als je net klaar bent met studeren of gewoon wilt beginnen met adverteren, beantwoordt dit Q & A-segment echte vragen die mensen net als jij elke dag stellen.
Vraag: "Sommige van mijn gedrukte advertenties zijn vrij eenvoudig en vrij kort en omdat ze alleen tekst bevatten, vullen ze maar een klein deel van de pagina in en zien ze er daarom een beetje 'blah' uit. Ik heb uw idee gebruikt om de pagina te verrekenen en een ontworpen achtergrond gebruiken, maar er is nog steeds veel lege ruimte. Moet ik gewoon een groter lettertype gebruiken? "
A: Laat ze met rust. Als u uw lettertype groter maakt, gaat een Creative Director de lengte ervan niet voor de gek houden. Het zal nog meer aandacht trekken naar een kort exemplaarblok. Het is net als toen we klein waren en we probeerden echt heel groot te schrijven om de pagina op te nemen toen de leraar vroeg om een rapport van twee pagina's.
Vraag: "Ik ben een beetje aan het worstelen met andere media dan alleen drukwerk. Moet ik een advertentie proberen te forceren op een ander medium om afwisselend te zijn of kan ik gewoon bij alle afdrukken blijven?"
A: U moet andere advertentiemedia in uw portfolio hebben om aan te tonen dat u meer kunt schrijven dan afdrukken. De meeste bureaus handelen verschillende klanten af en creëren een verscheidenheid aan materialen voor hen. Als je je vermogen om andere media te schrijven laat zien, bewijst je dat je elk project aankunt dat je krijgt.
Ik zeg dit echter met de nodige voorzichtigheid. Je wilt je portfolio niet laten rotzooien met elk reclamemedium dat er is om te laten zien dat je het kunt schrijven. Wees selectief en realistisch.
Als een bureau zegt dat het op zoek is naar een copywriter om commercials te schrijven, wil je content hebben die is afgestemd op de specifieke behoeften van dat bureau. Als wat u in uw portfolio hebt uitsluitend bestaat uit voorbeelden van gedrukte advertenties en kandidaten met dezelfde ervaring reclameboodschappen in hun portfolio hebben, zult u vanaf het begin een nadeel ondervinden.
Denk nooit aan uw portfolio als een voltooid project. U wilt niet alleen uw beste werk laten zien, maar ook uw inhoud afstemmen op de specificaties van de joblijst. Een vermelding voor een copywriter om bijvoorbeeld commercials te schrijven, zou copywriters met commercials in hun portefeuilles moeten aantrekken.
Vraag: "Veel van mijn advertenties gaan hand in hand met de achtergrond van de advertentie. Moet ik een sectie toevoegen, misschien tussen de kop en het hoofdgedeelte, die beschrijft wat ik denk dat de afbeelding zou moeten zijn?"
U kunt altijd een aantal zeer korte informatie onderaan uw advertentie opnemen die uw visuele idee beschrijft.
Vraag: "Is het goed om foto's van websites zoals Getty en I-Stock te kopiëren en te plakken zonder de foto te kopen als ik deze alleen voor mijn portfolio ga gebruiken?"
A: Val niet in de val om te denken dat je afbeeldingen moet hebben die bij je schrijfmateriaal passen, vooral met het risico van het gebruik van auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen. Creatieve directeuren zouden veel liever een portfolio van gedegen kopie op gewoon wit papier zien dan een aangeklede advertentie met afbeeldingen waarop auteursrechten rusten.
Het kan ook een rode vlag zijn in de ogen van een Creative Director . je wilt geen vragen stellen over je eigen ethiek door afbeeldingen te gebruiken waarvan ze weten dat je ze niet hebt betaald.
Het lijkt misschien een beetje, maar je zult vertrouwd worden met details van bedrijfsinformatie van klanten, om nog te zwijgen over details van het bureau. Ze moeten weten dat je eerlijk en betrouwbaar bent. Plus, als je afbeeldingen ophaalt, stel je ook vragen in hun hoofd dat je de kopie mogelijk hebt opgeheven en deze niet zelf hebt gemaakt.
Laat uw exemplaar voor zichzelf spreken. U solliciteert niet voor een baan als grafisch ontwerp, dus maak u geen zorgen over het opnemen van afbeeldingen in SPEC ADS.
Vraag: "Ik heb een lijst samengesteld van elk reclamebureau in [stad] en ben erachter gekomen dat op drie na alle minder dan 30 werknemers er werken. Is het waarschijnlijker dat een kleiner bedrijf of een groter bedrijf iemand inhuurt zonder ervaring? ?"
A: Het hangt van het bureau af. De meeste bureaus zoeken iemand op de lange termijn.
Ze kunnen zien dat je net van de universiteit af bent, maar beschouwen je als een investering. Je bent al 20 jaar niet op tafels aan het wachten en hebt plotseling besloten dat je bij een groot bureau wilt werken. Negeer uw opleiding niet.
Kleinere agentschappen zijn ook een geweldig oefenterrein. Richt u op beide soorten bureaus om uw naam daar te krijgen. Je zult een kans voor jezelf vinden.
Vraag: " Ik weet dat ik het heel goed kan en zal doen als copywriter, maar ik heb gewoon niet genoeg vertrouwen in mijn SPEC-advertenties. Is er toch om als creatief binnen te komen met een degelijk boek?"
A: Maak je boek meer dan waardig. En ik bedoel niet afbeeldingen en full-colour bedrukt materiaal. Ik spreek een goed, degelijk en verkoopbaar exemplaar dat je talent laat zien.
Dat gaat je eerste echte indruk maken op een Creative Director. Als je boek middelmatig is, gaat de Creative Director denken dat dit het beste is dat je kunt doen en ze zullen je doorgeven aan iemand anders.
Sta een copywriter met wat ervaring tegen een college grad zonder voorafgaande ervaring. Leg hun boeken naast elkaar. Als de copywriter met wat ervaring een matte portfolio heeft en de college grad een uitstekende portfolio heeft, heeft die college grad niet alleen het speelveld genivelleerd, ze kunnen zelfs het voordeel hebben.
Vraag: "Ik ben hier niet lui, ik vroeg me gewoon af of ik een schrijftest kon aanvragen of misschien zou ik voorstellen om gratis te werken als ze me een klant sturen waar ze nu voor werken? Ik weet het gewoon niet ... 10 ideeën bedenken die de sokken uit een CD wowen, is overweldigend. "
A: wees geduldig en wees volhardend. Een goed bureau zal de informatie van hun klanten niet vrijgeven totdat je daar werkt. Als je wat vrije tijd opzij kunt zetten, vertel hen dan dat je je tijd wilt vrijmaken om meer te weten te komen over hun bureau en je een weg banen in hun gelederen.
Kortom: laat je zenuwen niet het beste van je krijgen. Het is moeilijk als je zoiets als een reclamecarrière wilt, niet om elk detail te benadrukken. Er is niets mis met het willen dat alles absoluut perfect is. Laat dat streven naar perfectie je niet belemmeren.