Voor een tekstschrijver kan het allemaal werken en zeer weinig beloningen
Als je een carrièrewijziging overweegt, of net begint, en je bent van plan om een copywriter te worden , moet je voorbereid zijn op wat ons te wachten staat. Ondanks de creatieve titel is het werk van een tekstschrijver niet altijd zo glamoureus of creatief. Niet om je af te raden, maar overweeg het volgende voordat je de knoop doorhakt.
Copywriters doen veel onderzoek
In een traditioneel copywriter / artdirector- team ligt de last bij de schrijver om onderzoek te doen naar het product of de dienst.
Je moet een zeer gedetailleerd persoon zijn om deze positie te behouden. Daar is een goede reden voor; als het gaat om het schrijven over het product of bedrijf, moet de copywriter alles weten, tot in het kleinste detail.
Het is de taak van de art director om voldoende kennis te hebben om te helpen met het conceptuele gedeelte en ervoor te zorgen dat de lay-outs, videospots en andere visuele elementen perfect zijn. Daarom besteed je veel late avonden en vroege ochtenden aan lezen en onderzoeken terwijl de ontwerpers en art directors betrokken zijn bij het leuke, creatieve proces.
De baan komt niet met extra's
Voor elke klus zijn er voordelen, en een van de grootste in reclame en marketing is de reis. Wanneer een shoot wordt gepland, is er vaak een behoorlijke hoeveelheid reizen naar interessante of exotische locaties. Het probleem is; de klant, art director, ontwerper en accountserviceteam zullen vanzelfsprekend mee moeten doen, maar dat zal niet.
De rol van een copywriter wordt als overbodig beschouwd.
Dit kan moeilijk zijn om te slikken als je met het grote idee kwam en het script hebt geschreven. Helaas kost het meer om een andere persoon te sturen, en dat geld kan gaan naar dingen als ambachtelijke voedseldiensten of vluchtupgrades voor bedrijven of eerste klas.
Jouw rol zal zijn om op het bureau te blijven schrijven, of het volgende grote idee te genereren. In zekere zin zijn copywriters als Assepoester. Ze mogen nooit naar de bal gaan of zich bassen in Belize met de artdirector.
Uw mening mag niet worden gewaardeerd
Zodra u een ongelooflijk campagne-idee en geschreven scripts en koppen hebt gemaakt die ertoe leiden dat het product op Amazon uitverkocht raakt, moet u niet verbaasd zijn als de klant uw zorgvuldig vervaardigde exemplaar volledig herschrijft. De klant kan de kopie niet helemaal opnieuw bedenken, maar ze hebben het recht om deze in de vergetelheid te veranderen, dus laat je niet vasthouden aan de woorden - of aan je creatieve visuele ideeën. De art director, producer en regisseur hebben misschien ook je visuele ideeën veranderd.
Bereid je voor op redactie
Er is een reden waarom iedereen, een copywriter, zo populair is in de wereld van het bureau. Van een junior klant tot een junior account executive, je woorden zijn heel gemakkelijk te veranderen. Het is gewoon een kwestie van het verwijderen van degenen die je uren hebt gebruikt om te zweten en ze te vervangen door 'betere woorden' die mensen verzonnen hebben tijdens het praten aan de waterkoeler.
Je moet voorbereid zijn op het feit dat je woorden zullen worden veranderd, en je taak is om dat te accepteren en niet te argumenteren of je riskeert een moeilijk label of een diva te krijgen.
Je bent niet de architect van je werk
Als je net begint, is het moeilijk om niet enthousiast te zijn over het bedenken van een geweldig idee dat voorbij de bezuinigingen van klanten is gekomen, en het is tijd om de advertentie te maken en een aantal producten te verkopen - en misschien een bedrijfstoekenning te winnen of twee. De realiteit is dat, als de schrijver (die het project het eerst heeft aangeraakt) je bijna nooit de kans krijgt om je idee door voltooiing te zien. Tenzij je natuurlijk een exemplaar schrijft dat rechtstreeks naar een blog of e-mailaccount gaat. Anders zijn er veel stappen (en mensen) tussen wat je doet en wat de consument ziet.
Dit is het leven van een copywriter. Veel van het harde werk, heel weinig van de glorie. Als dit alles niet aantrekkelijk voor je klinkt (en je hebt enige vorm van artistieke vaardigheid), overweeg dan om in plaats daarvan art director te worden.
Je kunt nog steeds geweldige ideeën bedenken, maar de leuke extraatjes (zoals Belize) zullen er zijn.