Een beknopte handleiding voor nieuwkomers op het gebied van reclame
Of je nu nog op school zit en klaar bent om je reclamecarrière te starten, of je bent op zoek om van beroep te veranderen, je moet precies weten wat je kunt verwachten. En dat kan sterk variëren, afhankelijk van welke rol u in een bureau wilt vervullen en in welk reclamegebied u wilt werken. Bovendien kan locatie ook een bepalende factor zijn.
Eerste vraag: accountkant of creatieve afdeling?
Voordat u reclame maakt, moet u beslissen wat u eigenlijk wilt doen wanneer u bij een bureau komt.
Over het algemeen zijn er twee wegen om te nemen: creatief of accounts. Dit is natuurlijk een enorme generalisatie; er zijn veel rollen die zelfs niet door die beschrijvingen worden gedekt. Een typische structuur van een reclamebureau omvat, maar is niet beperkt tot, de volgende sleutelrollen:
- Art Director
- Accountbeheerder / supervisor
- Accountplanner
- copywriter
- Productie ontwerper
- Productiedirecteur
- Media-inkoper / planner
- Creatief directeur
- Webdesigner
- Verkeersmanager
Welk pad u ook kiest, het is altijd hard werken.
Zeg vaarwel tegen reguliere 9-5 uur
Al te vaak wordt geïnspireerde reclame niet geproduceerd in een traditionele werkweek. Wees voorbereid op lange nachten, weekends en heel veel afwijzing. Het creatieve werk is het hart en de ziel van elk reclamebureau. Het is het product. Wat betekent dat het geweldig werk moet zijn.
Het is ook subjectief, dus een goed idee voor één persoon is een complete head-scratcher voor een andere persoon. Dat betekent dat er, in tegenstelling tot een accountant, geen goede of foute antwoorden zijn.
Je bent in de ban van de creative director , die in de grillen van de klant zit.
De cliënt heeft altijd gelijk, zelfs wanneer ze dat niet zijn
Iets wat je heel snel zult ontdekken, is dat geld de kracht is van adverteren. Met uitzondering van de krachtige reclamebureaus ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) hebben de klanten al het geld en de meeste macht.
Dus wees erop voorbereid dat uw 120 creatieve ideeën door het toilet worden gespoeld ten gunste van het monster van een Frankenstein van een advertentie die de klant samen met zijn of haar dochter en oppas heeft ontworpen.
Slimme creatieven zijn zeer gewaardeerde bezittingen
Je hebt de ideeën die het bureau succesvol maken en daardoor word je als een koning behandeld als je het goed doet. Blijf het een paar decennia doen en je zult op een dag je eigen naam op de deur van het bureau hebben, door lid te worden van Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett en nog veel meer. Werk hard en je kunt je naam letterlijk in de boeken over de reclamegeschiedenis knippen en er een heel knap leven van krijgen.
De rollen van de accountteams
Aan de andere kant van de medaille, werken in accounts heeft ook zijn ups en downs. Ondanks wat je wilt horen, ben je er om het creatieve werk te onderhouden. Hier is slechts een korte lijst van wat verschillende accountservicerollen met zich meebrengen:
- Verwacht evenveel uren te werken als de creatieven
- Wees bereid om te vechten voor werk waar je het misschien niet mee eens bent
- Weet hoe een solide strategie moet worden geformuleerd
- Leer de klant te bedienen zonder toe te geven aan elk verzoek
- Breng een budget in evenwicht en voldoe aan deadlines
- Aanwezig werk, vaak meerdere keren
- Werk nauw samen met de creative director
- Wees een diplomaat
- Helpen bij de productie van tv- en videoshoots
Weten wanneer u Ja moet zeggen en Nee zeggen
Je hebt een klant om te bevredigen, en zal vaak tussen de twee werelden vastzitten. Als u werkt voor een reclamebureau dat groot werk boven billings waardeert, komt alles goed. Als je werkt voor een bureau dat zich alleen bezighoudt met de bottom-line, verwacht dan dat je regelmatig je hoofd afbreekt door de gefrustreerde creatievelingen die hun werk zien teruglopen naar het bureau als een schaduw van zijn vroegere zelf.
Maar nogmaals, doe het goed en je wordt op een dag de volgende geweldige accountplanner, naast Jon Steel en Nigel Carr.
Ga verder dan de muren van het Agentschap
Er is ook meer in het leven in advertenties dan alleen maar het werk doen. Adverteren maakt deel uit van de popcultuur en om er goed in te zijn, moet je jezelf erin onderdompelen.
Dat betekent dat je als goede medewerker van een reclamebureau je zult betrekken bij veel extra-curriculaire activiteiten die je geest en je horizon verruimen. Je zou moeten:
- Neem vakanties die je geest verruimen
- Lees interessante en diverse boeken, tijdschriften en blogs
- Zie meer dan de gebruikelijke films
- Naar het theater gaan
- Schrijf je eigen blog
- Lees kranten en tijdschriften buiten de branche
- Neem een aantal interessante hobby's
Een goed ingerichte geest is een goed adverterend brein. De beste bureaus zullen verwachten dat je de jouwe zult vullen met ervaringen die het werk ten goede zullen komen, dus als je een sociale muurbloempje bent die elke seconde van hun vrije tijd doorbrengt met het spelen van Dungeons & Dragons, is adverteren niet iets voor jou.
Het gaat meer over hard werken dan hard spelen
Als het gaat om decadentie en losbandigheid, is het onoprecht om te zeggen dat het nergens meer gebeurt. Maar verwacht niet het leven van een rockster te leiden door in advertenties te werken. Hoewel het waar is dat een zekere mate van uitbundigheid en decadentie het beroep prolifereerde ( Mad Men is zo'n voorbeeld), het is bijna verdwenen sinds de instorting van de aandelenmarkt eind jaren tachtig.
Tegenwoordig draait het, net als bij elk ander beroep, om hard werken en geld verdienen. Houd je hoofd laag en het is een fantastische en lonende carrière die je over de hele wereld kan brengen. Succes.