PR is geen reclame en vice versa. Dit zijn de belangrijkste verschillen.
De volgende 10 eigenschappen krabben slechts het oppervlak van de vele verschillen tussen reclame en public relations, maar geven je een goede basis voor de twee verschillende disciplines.
1. Betaalde ruimte of gratis dekking
- reclame:
Het bedrijf betaalt voor advertentieruimte. U weet precies wanneer die advertentie wordt uitgezonden of gepubliceerd. - Publieke relaties:
Jouw taak is om gratis publiciteit te krijgen voor het bedrijf. Van nieuwsconferenties tot persberichten , u richt zich op het verkrijgen van gratis media-aandacht voor het bedrijf en zijn producten / diensten.
2. Creative Control Vs. Geen controle
- reclame:
Aangezien u betaalt voor de ruimte, heeft u creatieve controle over wat er in die advertentie terechtkomt. - Publieke relaties:
U hebt geen controle over hoe de media uw informatie presenteren als zij besluiten uw gegevens überhaupt te gebruiken. Ze zijn niet verplicht om uw evenement te dekken of uw persbericht te publiceren alleen omdat u iets naar hen hebt verzonden.
3. Houdbaarheid
- reclame:
Aangezien u betaalt voor de ruimte, kunt u uw advertenties steeds opnieuw uitvoeren zolang uw budget dit toelaat. Een advertentie heeft over het algemeen een langere houdbaarheid dan één persbericht. - Publieke relaties:
U dient slechts één keer een persbericht over een nieuw product in. U hoeft slechts eenmaal een persbericht over een persconferentie in te dienen. De PR-belichting die u ontvangt, wordt slechts eenmaal gecirculeerd. Een redacteur publiceert niet hetzelfde persbericht drie of vier keer in zijn magazine.
4. Wijze consumenten
- reclame:
Consumenten weten wanneer ze een advertentie lezen en proberen een product of service te verkopen. "De consument begrijpt dat we hebben betaald om onze verkoopboodschap aan hem of haar te presenteren, en helaas beschouwt de consument onze verkoopboodschap vaak als zeer behoedzaam", aldus Paul Flowers, president van Dallas & Partners, Inc. in Dallas . "Ze weten immers dat we ze proberen te verkopen."
- Publieke relaties:
Wanneer iemand een artikel van een derde partij over uw product leest of de dekking van uw evenement op tv bekijkt, zien ze iets waarvoor u niet hebt betaald met advertentiedollars en bekijken ze dit anders dan wanneer ze betaalde advertenties hebben."Waar we door onafhankelijke mediabronnen een vorm van 'endorsement' van derden kunnen genereren, kunnen we grote geloofwaardigheid creëren voor de producten of services van onze klanten, 'zei Flowers.
5. Creativiteit of een neus voor nieuws
- reclame:
In advertenties kunt u uw creativiteit gebruiken bij het maken van nieuwe advertentiecampagnes en -materialen. - Publieke relaties:
In public relations moet je een neus hebben voor nieuws en buzz kunnen genereren door dat nieuws. Je oefent je creativiteit, tot op zekere hoogte, uit in de manier waarop je naar nieuw nieuws zoekt dat aan de media wordt vrijgegeven.
6. Binnen of buiten de stad
- reclame:
Als u bij een reclamebureau werkt , zijn uw belangrijkste contacten uw collega's en de klanten van het bureau. Als u advertentieruimte koopt en plant in naam van de klant, zoals Media Director Barry Lowenthal dat doet, dan zult u ook communiceren met mediakopers. - Publieke relaties:
Je communiceert met de media en ontwikkelt een relatie met hen. Uw contact is niet beperkt tot interne communicatie. Je staat voortdurend in contact met je contacten bij de gedrukte publicaties en de uitzendmedia.
7. Doelgroep of gekoppelde editor
- reclame:
U bent op zoek naar uw doelgroep en adverteert dienovereenkomstig. Je zou niet adverteren voor een tv-netwerk voor vrouwen in een mannelijk sportmagazine. - Publieke relaties:
U moet een hoek- en haakeditors hebben om ze informatie voor een artikel te laten gebruiken, om een persbericht uit te voeren of om uw evenement te bespreken.
8. Beperkt of onbeperkt contact
- reclame:
Sommige professionals uit de sector, zoals Account Executive Trey Sullivan, hebben contact met de klanten. Anderen, zoals copywriters of grafisch ontwerpers in het bureau, ontmoeten de klant misschien helemaal niet. - Publieke relaties:
In public relations ben je erg zichtbaar voor de media. PR-professionals worden niet altijd ingeschakeld voor het goede nieuws.Als er zich een ongeluk in uw bedrijf heeft voorgedaan, moet u mogelijk een verklaring of een camera-interview afleggen aan journalisten. U mag uw bedrijf vertegenwoordigen als woordvoerder van een evenement. Of u kunt binnen de gemeenschapsbetrekkingen werken om te laten zien dat uw bedrijf actief betrokken is bij goed werk en zich inzet voor de stad en haar burgers.
9. Speciale evenementen
- reclame:
Als uw bedrijf een evenement sponsort, zou u geen reclame willen maken en uzelf een schouderklopje geven omdat u zo'n geweldig bedrijf bent. Dit is waar je PR-afdeling in komt. - Publieke relaties:
Als u een evenement sponsort, kunt u een persbericht sturen en kunnen de media het ontvangen. Ze kunnen de informatie publiceren of het evenement bestrijken.
10. Schrijfstijl
- reclame:
Koop dit product! Handel nu! Bel vandaag! Dit zijn allemaal dingen die je kunt zeggen in een advertentie. U wilt die buzz-woorden gebruiken om mensen te motiveren om uw product te kopen. - Publieke relaties:
Je schrijft strikt in een no-nonsense nieuwsformaat. Eventuele flagrante commerciële berichten in uw communicatie worden door de media genegeerd.