15 essentiële boeken over reclame die iedereen zou moeten lezen
Veel verschillende mensen zullen u leeslijsten geven wanneer u ofwel reclame bestudeert of een professional bent die het vak uitoefent.
Er zijn honderdduizenden boeken over het onderwerp; een nieuwe wordt elke dag vrijgegeven. Maar er zijn er die de tand des tijds hebben doorstaan en die nog steeds moeten worden gelezen. Als u actief bent in de communicatiebranche, of dit nu reclame, marketing, public relations, ontwerp of iets anders is, moeten deze boeken een permanente plaats in uw bibliotheek hebben.
Een inspirerende creatieve brief schrijven van Howard Ibach
Een van de belangrijkste documenten in het creatieve proces is de creatieve opdracht . Het geeft de creatieve afdeling zijn marsorders en vertelt hen waar ze moeten beginnen met graven naar geweldige ideeën. Gevuld met voorbeelden van krachtige en effectieve creatieve opdrachten , en geschreven op een ontspannen maar zeer informatieve manier, is dit essentiële lectuur voor iedereen in de communicatie-industrie.
Hallo Whipple, Squeeze This van Luke Sullivan
Zeer weinig reclameboeken zijn net zo gemakkelijk en plezierig om te lezen. Geschreven door een moderne meester van het reclameschip, bevat het een schat aan informatie die iedereen zou moeten kennen. Als u net bezig bent met het bedrijf, vindt u een stapsgewijze handleiding voor elk aspect van adverteren. Als je al decennialang in de buurt bent, zul je niet alleen lachen (en huilen) door het hele boek, maar nog steeds tips en herinneringen ophalen die je een betere creatieve professional blijven maken.
Truth, Lies & Advertising: The Art of Account Planning van Jon Steel
Een goede accountplanning zorgt ervoor dat reclame contact maakt met de klanten. Maar u hoeft geen accountplanner te zijn om een wereld van slimme informatie uit dit boek te vergaren. Jay Chiat, oprichter van Chiat \ Day, noemt het "De beste tool voor nieuwe bedrijven ooit uitgevonden." Gedenkwaardige en zeer succesvolle campagnes zoals "Got Milk?" en "Think Different" begon met slimme accountplanning. Een boek dat moet worden gelezen door iedereen in uw reclamebureau, niet alleen op de accountafdeling .
Ogilvy On Advertising van David Ogilvy
David Ogilvy was een reclamelegende. Zijn erfenis leeft voort via de vele takken van het Ogilvy-netwerk en zijn boeken. Ogilvy On Advertising wordt beschouwd als een reclamebijbel, gevuld met onmisbare kennis en openhartige gedachten van een man die eens zei: "het is niet creatief tenzij het verkoopt." Hoewel ze nu al decennia oud zijn, zijn de principes in het boek net zo relevant als altijd en je doet jezelf een ernstig onrecht als je het niet van kaft tot kaft hebt gelezen.
Purple Cow: Transform Your Business door opmerkelijk te zijn door Seth Godin
Wat als je een zwart-witte koe ziet nadat je ooit bruine koeien hebt gezien? Het valt op. Maar wat gebeurt er als je steeds meer zwart-witte koeien ziet? Wat valt er dan op? Het zou een paarse koe kosten. Dat is het uitgangspunt van het baanbrekende boek van Godin over het transformeren van uw bedrijf en uw advertenties in iets opmerkelijks. Opvallen, verbluffend zijn, of opgaan in en onopgemerkt blijven.
Van die geweldige mensen die je Pearl Harbor hebben gegeven door Jerry Della Femina
Misschien wel de langste titel ooit geschreven voor een reclameboek, en toch maakt het de informatie niet minder pittig. Voor mensen die verslaafd zijn aan het leven en werk dat wordt geportretteerd in Mad Men, is dit het boek voor jou. Een levendige en niet-vastgehouden memoires van Madison Avenue-reclame in de jaren 60, het wordt beschouwd als een cultklassieker, maar zou precies op je plank moeten staan naast Ogilvy's boek.
Positionering: The Battle For Your Mind van Al Ries en Jack Trout
We zien dagelijks duizenden reclameboodschappen. We herinneren ons waarschijnlijk slechts een handvol. Deel uitmaken van dat handjevol is waar dit boek over gaat. Hoe u uw product of dienst positioneert en dus hoe u het op de markt moet brengen, is het fundament van een succesvolle advertentie- en marketingcampagne. Hoe word je een marktleider? Hoe profiteer je van zwakke punten van concurrenten? Je zal het merken
Een techniek voor het produceren van ideeën door James Webb Young
Het voorwoord van Bill Bernbach, een van de grootste reclameprofessionals die ooit heeft geleefd, zou genoeg moeten zijn om je te laten weten dat dit een juweeltje is. En hoewel gepubliceerd in 1965 (van een presentatie die voor het eerst werd uitgebracht in 1939) is het een tijdloos advies om copywriters, art directors , ontwerpers en planners te helpen hun creatieve sappen op gang te brengen. Als (of wanneer) u een creatieve muur raakt, helpt dit boek u om het te verslaan.
Lateraal denken: creativiteit stap voor stap door Edward de Bono
Hoe werkt creativiteit? Hoe krijg je er resultaten van? Hoe denk je anders en efficiënter en effectiever? Het klassieke boek van Edward de Bono legt het allemaal uit. Iedereen die denkt voor de kost moet dit boek lezen, en andere werken van dezelfde auteur. Het is gemakkelijk om geweldige ideeën te kopiëren, maar om te weten hoe je ze kunt hebben en hoe je ze kunt ontwikkelen, dat is puur goud.
Cafeïne voor de creatieve geest van Stefan Mumaw en Wendy Lee Oldfield
Het enige echte praktische werkboek in de top 10, dit boek heeft voldoende oefeningen om je mentale spieren elke dag een extreme workout te geven. Probeer ze allemaal een keer en probeer ze daarna opnieuw. Vind verschillende oplossingen voor dezelfde problemen (iets waar reclame voor bedoeld is) of gebruik de oefeningen om op te lossen voordat u een werkgerelateerde taak aanpakt. Het is ook een geweldige manier om scherp te blijven wanneer u die zeldzame uitvaltijd hebt.
Bill Bernbach's boek van Bob Levenson
Hoe ironisch dat de man die de koers van moderne reclame en copywriting veranderde, nooit een boek schreef over hoe hij het deed. We hebben echter het geluk om dit uitstekende account te hebben van een andere geweldige reclameman, Mr. Bob Levenson. Een grappig, inzichtelijk, slim, nostalgisch en briljant verslag van een legende en een reclamegenie, dit is een boek dat je echt moet hebben ... als je het kunt vinden. Het is niet meer te printen en handen te wisselen voor meer dan $ 150 per exemplaar.
The Art of Client Service van Robert Solomon & Ian Schafer
Er wordt vaak gezegd dat reclame zonder klanten een geweldig bedrijf zou zijn. Welnu, het is duidelijk dat de advertentiebusiness klanten nodig heeft. En dit boek, nu in de derde editie, toont agentschappen hoe ze klanten moeten behandelen op een manier die gunstig is voor beide partijen. Heb je problemen om te verkopen in goed creatief werk? Irriterend bellen om 2 uur 's morgens? Voortdurend omgaan met verschuivingen in de strategie of micromanaging door iedereen, van de accountmanager tot de CEO? Dit is het boek dat je nodig hebt.
Hoe beter te schrijven door Steve Harrison
Wanneer iemand die meer Cannes-leeuwen heeft gewonnen dan welke andere creatieve directeur van de wereld dan ook advies wil geven, neem het dan. Goed, overtuigend exemplaar is moeilijk om te doen. En tegenwoordig, met zoveel verschillende media die strijden om onze aandacht, zijn de juiste woorden cruciaal om de aandacht van de klant te trekken. Steve Harrison is een ervaren schrijver die zijn talenten toepast op alles, van blogkopie tot traditionele reclame, en hij doet het met een behendige touch. Of u nu een copywriter of art director, een klant of een serviceprovider bent, u hebt dit boek nodig.
One Plus One is gelijk aan drie: een Masterclass in creatief denken door Dave Trott
Weinig moderne reclamelegenden spreken net zo bot als Dave Trott. Hij trekt geen vuistslagen en levert waarheden die veel mensen in de industrie liever niet horen. In dit boek richt hij zijn aandacht op het creatieve proces. Met behulp van humor en verhalen om praktisch advies te geven dat je echt kunt gebruiken, dit is een boek dat gemakkelijk klaar te maken is en letterlijk de manier kan veranderen waarop je advertentiecampagnes maakt. Doe jezelf een plezier. Koop een exemplaar voor uzelf en voor iedereen in uw bedrijf. Het is zo goed.
The Art of War van Sun Tzu
Geen enkele lezerslijst voor reclame zou compleet zijn zonder deze klassieker uit de Chinese literatuur. Heel eenvoudig, reclame en marketing is een soort van oorlogsvoering, en strategie speelt een sleutelrol in elke campagne. Dit boek, geschreven in 514 voor Christus, biedt het soort advies dat zowel tijdloos als effectief is. Verdeeld over 13 hoofdstukken die de belangrijkste stappen in het voeren van een oorlog beslaan, kunnen ze allemaal rechtstreeks worden gekoppeld aan de fasen van een reclamecampagne. Laat je niet voor de gek houden door zijn leeftijd; de strategieën die op deze pagina's worden geschetst, worden nog steeds gebruikt door tech reuzen en captains of industry.