In de advertentie-industrie is een SPEC AD (een afkorting van speculatieve advertenties) een advertentie die u zelf maakt. U werkt niet met het reclamebureau of de klant; je gebruikt gewoon een SPEC AD om je talenten te tonen.
SPEC ADS zijn heel gebruikelijk voor ontluikende copywriters en afgestudeerden met een diploma die weinig tot geen ervaring hebben onder hun riem. Ze zijn een geweldige manier om uw copywriting-talent te presenteren aan een potentiële klant of werkgever. De meeste copywriters die SPEC ADS in hun portfolio gebruiken, hebben beperkte of geen voorbeelden van copywriting te zien in het interviewproces.
01 Zoek eerst een advertentie om te herschrijven
Het kan een printadvertentie zijn, een billboard, iets online, wat u maar wilt. Maar, voor het doel van het laten groeien van je portfolio, blijf je bijprinten. Zoek een advertentie waarvan u denkt dat er iets ontbreekt. Zijn de woorden geen vuistslag? Klinkt de kop fizzle? Is de oproep tot actie zwak? Geweldig, nu ga je deze originele advertentie gebruiken om je eigen versie te maken. Een betere versie. Dit wordt een SPEC AD genoemd.
02 Stel vervolgens uw SPEC AD-pagina in
Maak een eenvoudige tekstpagina met uw naam, het product en het woord SPEC AD in de rechterbovenhoek. Zorg ervoor dat u de woorden "SPECIFIEKE ADVERTENTIE" opneemt, want uw doel is om een potentiële klant of werkgever uw talent te laten zien, en niet om ze te laten denken dat u echt met deze specifieke klant hebt gewerkt.
Als u bijvoorbeeld een originele Kraft Foods-afdrukadvertentie als uw SPEC AD gebruikt en de woorden "SPEC. ADVERTENTIE" weglaat, leidt de potentiële klant / werkgever u tot de overtuiging dat u met Kraft Foods en het bureau ervan hebt gewerkt om het origineel te maken.
03 Klaar om te schrijven
Aan de linkerkant van de pagina begint u met het schrijven van de advertentie in uw eigen woorden. Een SPEC AD werkt niet als alles wat u doet één regel van de advertentie is. Je moet het opnieuw uitvinden.
U wilt uw eigen versie van de advertentie maken. Dat betekent dat u helemaal opnieuw begint om uw kijk te geven op hoe u de advertentie zou hebben geschreven. Het doel van uw SPEC AD is om zowel uw eigen creatieve visie als uw copywriting-talent te laten zien.
04 Begin met een krachtige kop
Begin met uw kop. Typ gewoon HEADLINE: en druk op ENTER.
Typ uw kopregel voor de advertentie.
Het doel van een kop is om de aandacht van de potentiële klant te trekken. Het geeft ook tips aan lezers over wat u probeert te verkopen, of het nu het product, het beeld of een idee is dat u wilt overbrengen. De beste koppen voor advertenties werken vaak hand in hand met een visueel, maar dat is niet altijd het geval. Heb je een visueel nodig? Kun je de kop laten werken zonder? Denk erover na. Dit is hoe je de aandacht trekt, dus doe het goed.
05 Gebruik indien nodig een Subhead
Mogelijk hebt u een SUBHEAD die u wilt opnemen. Typ SUBHEAD: en druk op ENTER.
Subkoppen worden niet altijd gebruikt en zijn niet altijd nodig. Maar u wilt een subkop gebruiken als de kop verleidelijk is, maar enigszins vaag. Een subkop kan snel verduidelijken wat u wilt dat de lezer van de kop neemt, en het dient als een grote voorsprong in een kopie.
Subkoppen zijn erg handig wanneer u een brochure schrijft, omdat uw kop de lezer in de brochure uitnodigt (bijvoorbeeld: Rid Your Home of Unwanted Pests!) En subkoppen elk afzonderlijk gedeelte oproepen (zoals bedrijfsinformatie, ervaring, overleg, enz.) .).
Koppen hebben meestal een grotere lettergrootte dan subkoppen. Krantekoppen krijgen de hoogste facturering, bij wijze van spreken. Over het algemeen staat uw kop beter alleen in een gedrukte advertentie dan in het aanbieden van een subkop eronder.
06 Bewerk de kopie van uw advertentie zorgvuldig
Op naar de kopie van uw advertentie. Type COPY: en druk op ENTER.
Nu bent u klaar om bij het vlees van uw SPEC AD te komen. Een krachtige kop zal de aandacht van de lezer trekken en het doel van de kopie is om de potentiële klant tot het einde toe op de hoogte te houden. Dit is je kans om de lezer te boeien en ze te laten bellen, een website te bezoeken of zelfs naar de winkel te rennen.
Schrijf uw exemplaar en zorg ervoor dat u de regels verdeelt, net zoals u wilt dat ze in de definitieve versie lezen. Met andere woorden, u wilt geen 10-zinnen lange alinea maken. Splits de zinnen op in kleinere paragrafen zodat ze gemakkelijk te lezen zijn - net zoals ze in de uiteindelijke afgedrukte versie van uw gedrukte advertentie staan.
07 Gefeliciteerd. U hebt uw eerste SPEC SPECIAAL AD gecreëerd.
U hebt zojuist een spec advertentie gemaakt! Je hebt een eenvoudig wit vel papier. Op dit punt vraagt u zich misschien af of u een full-color printadvertentie moet maken zodat deze eruit ziet als wat u in een tijdschrift ziet. Van copywriters wordt niet verwacht dat zij grafisch ontwerpers zijn.
Je talent ligt in het schrijven en de kopie is wat een cliënt / werknemer gaat analyseren wanneer je wordt geïnterviewd, niet het ontwerp. Als je kopie niet sterk is, maakt het niet uit hoeveel mooie kleuren en afbeeldingen je in het ontwerp stopt. Focus op uw exemplaar.
Zelfs ervaren copywriters hebben standaardtekstadvertenties in hun portfolio. Veel copywriters werken hun portfolio bij met hun nieuwste projecten. Deze projecten zijn mogelijk niet in gedrukte vorm, dus alles wat ze moeten laten zien, is de tekst die ze hebben geschreven. Dus wees niet bang voor tekst en verstrikt te raken in het gebrek aan beeldmateriaal. U kunt deze tekstadvertenties echter aankleden om ze te laten opvallen in uw portfolio. En als je kunt, een art director raadplegen.
08 Verkleed uw advertentie voor uw portfolio
U plaatst de originele advertentie en uw versie zij aan zij in uw portfolio (of website) ter vergelijking. Neem een decoratief stuk papier en plaats het aan een kant van uw portfolio-pagina. U kunt hetzelfde doen aan de andere kant van de pagina. Natuurlijk, in deze tijden zou je dit echt op een WEBSITE moeten hebben, maar de basislay-out en -stijl is identiek.
09 Gebruik het origineel samen met uw SPEC AD-versie
Plaats de originele advertentie die u hebt gekozen om te herschrijven op één pagina en uw SPEC AD-versie op de tegenovergestelde pagina. Begin ongeveer een centimeter van het decoratieve papier om je een mooie schone rand te geven.
10 Dat is het. Je hebt het gedaan. Nu ... meer doen.
Je bent klaar! U hebt nu uw eerste SPEC AD in uw portfolio en klaar om te gaan.
Schrijf meer SPEC ADS om uw portfolio meer inhoud te geven. Als je hulp nodig hebt bij het maken van je portfolio, probeer dan de Ten Tips om een perfecte Portfolio visuele gids te maken om een opvallende portfolio samen te stellen.