Hoe een geweldige tagline voor uw bedrijf te schrijven

Een stapsgewijze handleiding voor een tagline die decennia duurt

Voordat u een geweldige slogan begint te schrijven, is het belangrijk om te weten wat een slogan eigenlijk is. Of, om specifieker te zijn, wat het eigenlijk zou moeten doen. Je kunt immers niet met een oplossing komen als je niet weet wat het probleem is.

Een slogan wordt online beschreven als 'een slogan of slogan, vooral zoals gebruikt in advertenties, of de clou van een grap'.

Dat is een interessante beschrijving, maar het is niet eens in de buurt van de waarheid.

Een slogan is geen grap.
Een slogan is geen clou.
Een slogan is geen slogan.

Een slogan kan met de tijd een slogan worden, vooral als het product of de service zelf een begrip wordt. Denk aan enkele van de manieren waarop de slogan een deel van de popcultuur is geworden, uit de volgende lijst:

AVIS - We proberen harder

Als Avis was gegaan met zoiets als "service ongeëvenaard" zou het zijn geweest. Bill Bernbach gaf hen een mission statement, en het zorgde ervoor dat Hertz rechtop ging zitten en oplette.

Nike doe het gewoon

Het spreekt niet over sport, of sneakers, of iets anders als alledaags. Dit is een houding die de reclame voor het bedrijf al tientallen jaren heeft gevormd. Het is zo synoniem geworden met Nike dat de naam zelf er niet meer bij hoeft te verschijnen.

APPLE - Think Different

Dit was een tijdje Apple. Ze waren aan het zigzagen toen anderen zagen. Ze daagden de status-quo uit. Onder leiding van Steve Jobs durfden ze grenzen te overschrijden en de technologische omgeving te recreëren.

Helaas zou het tegenwoordig meer gaan om " Waar anderen leiden, wij volgen".

AMERIKAANSE UITDRUKKING - Do not Leave Home Without It

Wat een prachtig bondige manier om mensen te vertellen hoe belangrijk je product is, zonder echt opschepperig of onoprecht te zeggen. Het zorgde ervoor dat mensen zich veilig voelen tijdens het reizen, en dat is een geweldige eigenschap van elk product of elke dienst.

HOE EEN TAGLINE TE SCHRIJVEN ... STAP VOOR STAP

Hoe heb je gezien hoe geweldig een slogan kan zijn, wat ga je met de jouwe doen? Hoe ga je het opvallen? Wat zal het zeggen dat mensen erover zal laten nadenken, lang nadat ze het hebben gezien?

Het begint allemaal met de waarden en waarheden die uw bedrijf (of uw klant, als u in een bureau werkt) maken tot wat het is. Hier is een stapsgewijs proces dat u kan helpen een slogan te creëren die zijn gewicht waard is in goud. Het enige dat u nodig hebt, is een leeg vel papier en een pen of een computer. Maar eerlijk gezegd, de ouderwetse techniek voor het maken van notities is hier het beste. Als u een slogan de aandacht geeft die hij verdient, kan deze transformerend zijn en de basis vormen voor een campagne die de manier waarop mensen naar uw bedrijf kijken kan veranderen.

1. Schrijf woorden over uw bedrijf op
   Elk woord dat je maar kunt verzinnen, en alles wat je te binnen schiet. Er zijn geen goede of foute antwoorden op dit alles, dus doe mee. Maak lijsten. Wees niet bang om op een bepaald moment naar een synoniemenlijst te zoeken, maar pas op dat je niet verzandt in mooie alternatieve termen voor gewone woorden. Als je naar de beste slogan kijkt, lezen ze niet als poëtisch proza. Ze gebruiken eenvoudige woorden, maar gecombineerd op een manier waardoor je rechtop gaat zitten en oplettend bent.
   

1. Maak een lijst van AL uw sterke en zwakke punten
   Het lijkt misschien contra-intuïtief, maar het laatste deel van die richting is belangrijk. De AVIS-lijn kwam rechtstreeks voort uit een zwakte; ze waren niet zo groot als Hertz. Maar Bernbach maakte er een grote kracht van. Dus, bij het samenstellen van uw lijst, voeg de gebreken toe. U wilt een lijst met PROS en CONS die u kunt bekijken. Het kan geweldige ideeën teweegbrengen.
   
2. Onderzoek de voordelen
   Je product is geweldig. Jouw service is de beste. Je wilt dat iedereen dat weet. Welnu, een komiek gaat niet op het podium om te vertellen dat hij of zij grappig is. Grappen, of grappige verhalen, doe dat. Hetzelfde geldt voor uw bedrijf. Wat kunt u zeggen over de voordelen? Is het sneller, sneller, groter, goedkoper, sterker of betrouwbaarder? Krijg beschrijvende voordelen.
   
3. Stel frasen samen
   U hebt nu pagina's en pagina's met woorden. Lijsten van sterke en zwakke punten, voordelen en meer. Het is tijd om zinnen uit die woorden samen te stellen. Op dit moment is het heel gemakkelijk om na te denken over een slimme zin. Vermijd slimheid ten koste van alles. Je doel hier is communicatie. Snelle communicatie. Slimheid is geweldig voor koppen en andere advertentietactieken. Maar een slogan, het moet direct zijn. Er is niets slims aan "Just Do It," maar het heeft kracht. Kom dus niet in woordspelingen en idioom. Zeg gewoon iets gedenkwaardigs, krachtigs en waarachtigs.
   

1. Knippen, knippen en knippen
   Je hebt nu veel opties voor de boeg. Te veel. Start met het testen van elke optie. Werkt het op verschillende manieren? Heeft het afmetingen? Moet het worden uitgelegd, of werkt het op zijn eigen verdienste? Blijf doorknippen totdat je twee of drie killer-opties hebt.
   
2. Geef elke tagline de nachtelijke test
   Je hebt misschien een paar favorieten, maar laat ze zitten en brouwen. Men zal opvallen boven de anderen; misschien een die je nooit had overwogen. Het moet ook beginnen met het geven van ideeën over waar u uw reclame- en marketingcampagnes kunt uitvoeren.

Dit is het. Dit is je slogan. En als het goed is, kan het tientallen jaren duren.