De grappige resultaten van slecht vertaalde blunders
Het is niet zo gek en droog als het simpelweg raken van de vertaalknop, vanwege verschillende culturele referenties.
In sommige landen is het bijvoorbeeld gebruikelijk om een foto van het product in het blik op het etiket te plaatsen. Stel je voor hoe ze zouden reageren op babyvoeding of hondenvoer!
We hebben dus de advertentiearchieven doorgenomen om enkele van de beste voorbeelden van crashen en branden van taglines te vinden. Hoewel het grappig is, is het ook erg duur voor deze bedrijven (en beschamend voor de copywriters). Als ze hun huiswerk niet doen, kunnen ze uiteindelijk miljoenen dollars aan herdrukkosten, re-shoots en 'verontschuldigingsadvertenties' betalen. Hier is de lijst, in willekeurige volgorde. We beginnen met de beroemdste van de laatste decennia.
COORS
Tagline: draai het los!
AH, wie houdt er niet van een ijskoud biertje op een hete zomerdag? De slogan van Coors, Turn It Loose !, was erop gebaseerd om de smaak van Coors gratis te maken. Helaas, de Spaanse vertaling deed mensen denken dat ze iets anders vrijmaakten:
Spaanse Vertaling: Lijdt aan diarree
Pepsi
Tagline: Kom tot leven met de Pepsi-generatie
Klinkt goed, nietwaar? In feite is het niet een miljoen mijl van enkele van de slogan die wordt gebruikt door energiedranken van vandaag. In China ging het echter niet goed. Nadat het door de vertaalmachine was gehaald, kwam het eruit als:
Chinese vertaling: Pepsi brengt je voorouders terug uit de dood
KFC
Tagline: Finger Lickin 'Good
Mmm, mmm, mmm. Welke vleesetende fijnproever houdt niet van een bord hete, knapperige gebraden kip? Nou, nogmaals, deze slogan werd fout van de Chinese vertaling, en werd iets heel anders dan lekker:
Chinese Vertaling: Eet je vingers af
Parker pennen
Tagline: Het zal niet in je zak lekken en je in verlegenheid brengen
Niet de meest pakkende slogan, maar het is een echte merkbelofte. Immers, wie wil er nare inktvlekken op hun frisse shirts en blouses? Maar de mensen bij Parker maakten een kleine snaffoo. Ze dachten dat het Spaanse woord 'embarazar' in verlegenheid bracht. Nee. En zo liepen de advertenties in Mexico:
Spaanse vertaling: het zal niet in je zak lekken en je zwanger maken!
Melk
Tagline: GEKREGEN MELK?
Het is een van de beroemdste en meest gekopieerde taglines ooit. We kennen het allemaal. Latere consumenten hebben het echter ook om de verkeerde redenen leren kennen. Ze moeten gedacht hebben dat de American Dairy Association iets heel sterk rookte toen dit uitkwam:
Spaanse vertaling: BENT U KAL?
Coca Cola
Product: Coca-Cola
Nog een voorbeeld van dingen die in China in de war raken. In de jaren twintig besloot Coca-Cola zijn product naar China te exporteren, maar wilde een naam die vergelijkbaar was met de Engelse uitspraak. Na wat heen en weer gingen ze met een fonetische vertaling en het resultaat was nogal verwarrend:
Chinese vertaling: Bite the Wax Tadpole
Electrolux
Tagline: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Je bent vergeven als je niet weet wat de slogan betekent. Het is Zweeds en komt uit het huis van de beroemde Zweedse stofzuigerfabrikant Electrolux. Toen ze echter de slogan in de VS gebruikten, vertaalde deze zich goed met een ongelukkig nadeel - in de VS heeft "sucks" meer dan één betekenis:
Engelse vertaling: Nothing Sucks Like a Electrolux
Algemene motoren
Tagline: Body van Fisher
Body By Fisher is eigenlijk geen slogan maar een submerk van GM. Het was in wezen verantwoordelijk voor veel van de carrosserie die op GM-auto's werd gedaan (en werd in 1925 door GM gekocht). Natuurlijk was er een foutje met de naam. Deze keer had België het probleem, en het is niet iets dat elke auto aantrekkelijk maakt:
Belgische vertaling: Corpse door Fisher
doorwaadbare plaats
Product: Pinto
Nogmaals, niet echt een slogan, dit was het model van een auto die je maar al te goed kent. Maar in Brazilië is het geen boon. Nou, alleen als je het hebt over 'de frank of de bonen'. Ja, PINTO was waarschijnlijk de meest beledigende naam die je een auto kon geven. Ze veranderden het in CORCEL, wat HORSE betekent. Maar goed ook:
Brazilian Translat ion: Tiny Male Genitals
Perdue's Chicken
Tagline: Het neemt een moeilijke man om een tedere kip te maken
Perdue's chicken produceert zijn producten sinds 1920 en zet zichzelf op tv met de beruchte slogan "het kost een moeilijke man om een tere kip te maken." Heerlijk spel op woorden ... in het Engels. Natuurlijk, toen het in het Spaans werd vertaald, ging er iets mis, en Frank zei iets dat het best in de WTF-categorie te vinden was:
Spaanse vertaling: het neemt een gewekte man aan om een hartelijke kip te maken
Otis Engineering
Tagline: Voltooiingsapparatuur
Otis Engineering heeft aanzienlijke banden met Halliburton en daarom is het een ander soort schandaal dat de boot hier gewoonlijk doet schommelen. Toen Otis echter werd gevraagd om deel te nemen aan een tentoonstelling in Moskou, deed het dit en kreeg het een beetje hulp van de vertaalafdeling. Waarschijnlijk had het de meeste interesse die het ooit in zijn producten had:
Russische vertaling: apparatuur voor orgasmen
Clairol
Product: Mist Stick
Wat is het? Geen deodorant, maar een krultang. Clairol lanceerde het product in Duitsland onder dezelfde naam, zich niet realiserend dat "nevel" mest in dat land is. De verkoop van het product was verschrikkelijk:
Duitse vertaling: meststok
Hunt-Wesson
Product: Gros Jos (Baked Beans)
Eindelijk een flub die de verkoop niet echt pijn deed! En je zult snel zien waarom. Toen Hunt-Wesson zijn merk gebakken bonen in Canada lanceerde, was het verbaasd over de verkoopcijfers. Ze wisten niet dat de term betekent, nou, zie het zelf:
Frans-Canadese vertaling: Big Breasts
McDonald's
Product: Big Mac
Als je ooit Pulp Fiction hebt gezien (en zo niet, waarom niet ?!), ken je de hele kwestie van McDonald's met de Royale With Cheese. Het blijkt natuurlijk dat er nog een andere kwestie op tafel ligt. Big Mac, vertaald in het Frans, werd Gros Mec. En dit betekent iets heel anders:
Franse vertaling: Big Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Fly in leer
Oh, wat een belofte. In 1987 introduceerde Braniff Airlines een aantal zeer nieuwe en stijlvolle leren stoelen op hun vliegtuigen. De slogan lijkt prima totdat deze in het Spaans is vertaald. Dan is het een voorstel dat de meesten van ons helemaal niet zouden willen gebeuren:
Spaanse vertaling: vlieg naakt