Advies over het maken van een video die daadwerkelijk wordt opgemerkt
Tegenwoordig zijn virale video's overal. En iedereen wil er een. Dat komt omdat ze een goedkope manier zijn om je boodschap aan de wereld te verspreiden.
Het probleem is, datgene wat een videovirus maakt, wordt vaak niet begrepen totdat het virale is geworden. Er zijn veel video's die alle elementen van de video's bevatten die miljoenen hits opleveren, maar die wegkwijnen in vergetelheid. Er zijn nog andere video's die geen enkele magie lijken te hebben en toch komen ze op de voorpagina van elke sociale mediasite.
Is er een magische formule? Kun je elke keer dat je het probeert bliksem in een fles vastleggen? Wel, laten we een kijkje nemen.
Ten eerste, wat is precies een virale video?
Nou, simpelweg, het is een video die populair wordt zonder dat er traditionele advertenties voor nodig zijn. Virale video's worden doorgegeven via e-mail, internetsites en mobiele telefoons. In feite wordt het grote publiek de aanjager van de immense populariteit van de video. In de afgelopen tijd zijn video's echter viral geworden nadat ze traditionele weergaven hebben bekeken. Kortom, een advertentie kopen start de golf (net als het primen van de motor op een grasmaaier) en vervolgens het publiek bijt, en het neemt af. Er is niets mis met deze manier van doen, maar om eerlijk te zijn, het is geen puur virale video.
De gemeenschappelijke elementen van de meeste virale video's
Er zijn verschillende overeenkomsten die virale video's delen, hoewel de inhoud zelf sterk kan variëren. Hier zijn de top vijf eigenschappen die de meeste virale video's gemeen hebben:
- Laag budget
De meeste virale video's hebben het budget niet op fancy-effecten, grote acteurs en weelderige locaties geblazen. Het zijn meestal video's die met heel weinig geld zijn gemaakt, of die gewoon zijn vastgelegd op een mobiele telefooncamera of een ander goedkoop opnameapparaat. Dat wil niet zeggen dat er geen virale video's met een groot budget zijn (kijk maar eens naar Rebecca Black's Friday, dat was niet bepaald goedkoop om te produceren) maar over het algemeen is inhoud veel belangrijker dan budget. Ook is er het uiterlijk van een laag budget. Neem bijvoorbeeld de taxidermie-commercial van Chuck Testa. Het ziet er goedkoop en plakkerig uit en heeft tot nu toe meer dan 17 miljoen keer bekeken. Maar het was de bijnaam van de YouTube-sterren Rhett en Link voor hun IFC TV-serie Commercial Kings. Hoe dan ook, een laag budget, waar of in het echt vervalst, kan een geweldige manier zijn om video's te laten viral worden. Mensen houden meestal niet van het delen van mooie advertenties die miljoenen dollars kosten, tenzij ze heel erg cool zijn.
- Humor
Of ze nu gepland zijn of niet, de meeste virale video's zijn op de een of andere manier grappig. Soms is het onbedoeld grappig (Rebecca Black opnieuw, of het arme kind dat dacht dat hij een Jedi was) of het zou een val kunnen zijn, een verzameling schurken enzovoorts. Andere keren is het flagrant grappige inhoud, inclusief parodie, zingen, dansen, clips van tv-programma's, filmtrailers opnieuw knippen enzovoort. Een andere populaire methode is het nasynchroniseren van nieuwe audio over oude clips (een goed voorbeeld is de honingdas die een bepaalde NSFW-taal bevat). Humor is subjectief, dus als je een video te pakken wilt krijgen, moet je dingen gebruiken die mensen over het algemeen leuk vinden. De meeste mensen houden van een goede "epische mislukking", dus dat is een winnende propositie. Mensen houden ook van het kijken naar andere mensen die zichzelf voor de gek houden. Jackass was niet voor niets een populaire tv-show. - Actualiteit
Actueel blijven kan belangrijk zijn bij virale video's, hoewel het niet essentieel is. Als dat niet het geval is met de huidige trends, nieuws, politiek, muziek, films of gaming, dan is het op zijn minst actueel met de virale video's die trending high zijn. Veel van de virale video's die werden gezien toen Rebecca Black's vrijdag de rondes speelde, hadden er op de een of andere manier mee te maken. Onlangs is gebleken dat virale inhoud rond president Trump, of Rusland, inzichten oplevert. Dit zijn de actuele onderwerpen om te parodiëren, voor de gek te houden, om te verdedigen of om schaamteloos te vallen. Wie weet hoe lang het zal duren, maar SNL zal ongetwijfeld willen dat het doorgaat. Melissa McCarthy's Sean Spicer-schetsen waren grote successen.
- Provocatie
Van tot nadenken stemmende, tot ronduit opruiende virale video's gaan viral omdat ze iets zeggen of doen dat de aandacht van het publiek op een of andere manier trekt. "OMG, je gelooft niet wat ik net heb gezien" is een veel voorkomende reactie op virale video's. En mensen willen dat gevoel delen met vrienden en familie. Dat is de reden waarom slecht rijden, oponthoud in winkels, rassendraaiingen, seksfilms, politiek en talloze andere provocerende thema's vaak de virale videorondes doen. Soms kan het te provocerend zijn en uiteindelijk worden verwijderd van YouTube en andere kanalen, dus het is een fijne lijn om te lopen. Je wilt mensen genoeg laten ontslaan om het te delen, zonder dat ze zo worden ontslagen dat ze klagen bij de mensen die het kunnen verwijderen. - verrassingen
Deze zijn er in vele vormen, en veel "geplande" virale video's vallen onder deze laatste categorie. Weet je nog toen Ronaldinho de bal niet één keer maar vier keer tegen de lat schopte? Dat was een enorme verrassing. Het was ongelofelijk. En hoewel mensen wisten dat het waarschijnlijk nep was, vonden ze het geweldig. De Trunk Monkey was een andere grote verrassing, en natuurlijk nep. Dan zijn er de video's die mensen echt choqueren, zoals de prettige automerk die eindigt met een gruwelijke schreeuwende bende. Schokken en verrassingen kunnen worden gepland en geschreven en hebben nog steeds een grote kans om te gaan viral. Andere methoden zijn mensen in de luren om iets sereen te bekijken, of iets dat veel concentratie vereist, alleen om ze bang te maken met een 'jump scare'. Een populair voorbeeld van dit soort video is hier te zien. Maar wees gewaarschuwd ... het zal maar eenmaal op een persoon werken, en dus zullen er niet meerdere visies zijn.
Als de video die u maakt een aantal van deze elementen gebruikt, heeft het een goede kans om te gaan viral. Maar zelfs dan kost het veel meer dan dat om een succes te worden.
Een goede virale video maken
Nu je de belangrijkste elementen van een virale video kent, is het tijd om de beste strategie voor jou te bepalen. En dat hangt allemaal af van het product of de dienst die u aan de virale video wilt koppelen. Iets provocerend is goed voor sommige merken, maar doet anderen pijn. Humor is een slechte keuze voor veel merken. Neem dus wat tijd om de stem van uw merk in lijn te brengen met de virale videostrategie.
Wanneer u de strategie hebt gekozen, is het volgende grote ding inhoud. Het draait allemaal om inhoud. Video's met miljoenen hits hebben geen budget voor miljoenen dollars nodig, maar ze hebben wel grote ideeën nodig. Hier zijn enkele ideeën die u kunt gebruiken:
Idea Starter # 1 - Viral Video Piggybacking
Een manier om direct in de virale arena te komen is om een huidige virale video of trend op te laden. Je weet welke video's viral gaan, je ziet ze in je inbox, op Twitter of op de voorpagina's van veel sociale websites. Maak er een parodie van, maak het opnieuw, zorg er gewoon voor dat je geen inbreuk maakt op iemands auteursrecht.
Ideeaanjager # 2 - Virale video's met beroemdheden
Een andere succesvolle methode is om een beroemdheid op de een of andere manier te betrekken. Ze hoeven geen A-lijst te zijn, of zelfs een B-lijst, maar ze hebben al een zekere bekendheid die je kunt gebruiken. Denk aan iemand die halfbekend is en zich op jouw merk aansluit, een volgeling heeft en een plonsje maakt als hij of zij de webruimte betreedt. Het is verbazingwekkend hoe snel volgers van die persoon het woord voor je zullen verspreiden.
Idee Starter # 3 - Virale video's met kinderen of dieren
Er is een reden waarom mensen dol zijn op kinderen en dieren. En het kan worden samengevat in één woord - echt. Ze maken geen dingen nep. Echte reacties of acties gaan veel vaker viral omdat mensen houden van authentieke reacties. Een nep-lach is saai. Een echte lach is aanstekelijk. Dus, kan jouw idee rond deze twee segmenten draaien ... of beide?
Idee Starter # 4 - Voyeuristische virale video's
We zijn allemaal op de een of andere manier voyeurs. Het aantal reality-shows op onze tv-schermen is daar een bewijs van. Denk dus aan een manier waarop je video iets kan zijn dat "onder de radar" is gefilmd. Van verborgen cameratechnieken tot beelden van bewakingscamera's, mensen laten voelen dat ze worden toegelaten op iets dat geheim moet blijven, is een geweldige manier om aandacht te krijgen.
Idea Starter # 5 - Virale videosongs
Deze zijn overal en krijgen goede tractie. Je kunt een nummer toevoegen aan een video die al bestaat, een nummer maken, een parodie maken, een remake, noem maar op. Als het gaat om liedjes, maak je dan geen zorgen over het proberen om de Billboard 100 te maken. Het enige wat je wilt doen, is iets kopen dat het waard is om te worden doorgegeven. Een klassieker is deze, gedaan in een kantoor, die had kunnen worden gedaan voor een onbeperkt aantal producten.
Nu, haal je video eruit
Het plaatsen van een video op YouTube , Metacafé of een andere videosite is niet voldoende. Misschien heb je geluk; iemand met duizenden volgers ziet het misschien, en Tweet het of plak het opnieuw. Maar vaker wel dan niet, zal het in de vergetelheid blijven. Dit gaat wat meer werk vergen.
Stuur het eerst naar zoveel mogelijk mensen. Gebruik uw netwerk van contacten om het te verspreiden. Laat ze er over twitteren, zet het op FaceBook, op persoonlijke blogs en ergens anders dat ze een aanwezigheid op het web hebben. Hoe vaker een link naar uw video wordt gepubliceerd, hoe groter de kans dat iemand op die link klikt.
Zet het vervolgens op de grote sociale netwerksites, zoals Reddit.com, Digg.com en Stumpleupon.com.
Neem ten slotte contact op met de redactie van enkele van de grootste sites die naar deze video's linken. Een e-mail met een link kan wonderen verrichten. Als het gerelateerd is aan een verhaal dat ze draaien, nog beter. Soms zullen nieuwspostwebsites iets viraal opeten, ze zijn altijd op zoek naar inhoud. Profiteer van elk media-verkooppunt. Zoals ze zeggen, kun je de loterij niet winnen tenzij je een kaartje koopt. In dit geval is elke link die voor je video beschikbaar is, een ticket voor de virale roem jackpot.
Follow-up van uw virale video
Als je video viral gaat en gaat van een paar honderd tot een paar duizend views, feliciteer jezelf dan. Maar rust niet op uw lauweren. Je hebt nu de kans om het succes te herhalen en veel van de barrières die de eerste werden geconfronteerd zijn afgebroken. De Terry Tate: Office Linebacker-serie is een perfect voorbeeld van het rijden op de virale golf. Na de eerste advertentie wilden mensen graag meer. En Reebok afgeleverd. Wees dus bereid meer dan één video te maken en laat het vervolg in de coulissen liggen.
Raadpleeg dit uitstekende artikel van Lahle Wolfe, Women In Business Guide, voor nog meer tips over het maken van virale video's.