Als je gekke ideeën wilt, doe dan wat gekke dingen.
Als je ooit een Super Bowl-feest hebt bijgewoond (en laten we eerlijk zijn, zelfs mensen die niet van voetbal houden, kijken naar de Super Bowl), dan heb je de rare en prachtige advertenties gezien die de pauze domineren. Ze kosten miljoenen dollars, ze brengen ons naar vreemde en ongewone plaatsen, en een van de gemaakte opmerkingen is vaak: "Ik vraag me af hoe ze daar op aarde mee kwamen?"
Recente bizarheid, of je het nu leuk vond of haatte, is onder meer Puppy Monkey Baby, honden rennende mannen en vrouwen verkleed als kruiderijen, en een baby die uit zijn moeders lichaam springt om wat Doritos te krijgen.
Worden deze gekke ideeën uit de lucht gehaald? 99% van de tijd, het antwoord is nee. Ze zijn een mengeling van onderzoek, een geweldige korte, slimme geest, en bij gelegenheid enkele zeer ongebruikelijke brainstormmethoden.
Dus als je de opdracht krijgt om een 'van de muur'-idee te bedenken - iets dat Puppy Monkey Baby eruit ziet als een advertentie voor een thuisverzekering - bekijk dan de volgende 7 manieren om je innerlijke creativiteit te ontketenen.
1. Doe een enorme hersendump
Schrijf alles op wat in je opkomt. Alles. Niet alleen de goede ideeën. Niet alleen de 'misschien dit zal werken'- ideeën . Leg alles op papier terwijl het in je opkomt. Het is een stroom van bewustzijn die je wilt vastleggen, en voor een paar minuten zal het heel bizar aanvoelen. Je gaat af op wilde, gekke raaklijnen. Je kunt een boodschappenlijstje opschrijven, of de rare droom die je gisteravond had over bananen in de ruimte. Maar na een tijdje, als je jezelf hebt ondergedompeld in je opdracht, zul je verbindingen beginnen te zien.
Kleine ideeën die niets op zichzelf betekenen, maar wanneer ze worden samengevoegd, worden ze een vonk die kan uitmonden in een succesvolle campagne.
2. Speel
Serieus, speel opnieuw alsof je een kind bent. Neem een stapel van je oude speelgoed mee, zoals He Man Castle Grayskull of die verzameling trollen en knuffels. Lego's zijn geweldig, net als alle sets die verbeeldingskracht en creativiteit vereisen.
Play Doh is ongeveer $ 1 voor een badkuip. Investeer in een dozijn daarvan en maak iets. Iets. Stop met denken over de opdracht of campagne en speel alsof je het meent. Je onderbewustzijn werkt aan het verbinden van ongebruikelijke ideeën terwijl je een tijdje vrij neemt om te denken. Voordat je het weet, word je getroffen door een geniale flits. Laat alles vallen en schrijf.
3. Verander het landschap
Als je op een kantoor zit met je voeten op een bureau, ga dan naar buiten en loop rond. Joggen. Speel pool of racquetball. Ga een film kijken. Bezoek een speelhal en speel videogames. Ga op de achterbank van uw auto of vrachtwagen zitten. Een massage krijgen. Krijg een gezichtsbehandeling of een pedicure. Doe alles behalve de norm. Het is verbazingwekkend hoe een verandering in omgeving en blootstelling aan verschillende omgevingen van invloed kan zijn op je ideeën.
4. Neem risico's
Hoe groot of klein die risico's zijn, dat is aan jou. Misschien hou je van het idee van bungeejumpen, of van 's werelds snelste achtbaan. Misschien wil je naar buiten en spuit een gebouw verf, iets wat Jeff Goodby heeft gesuggereerd (maar als je ervoor kiest om de wet te overtreden, wees dan voorbereid op de gevolgen). Naakt strippen in uw kantoor (hoewel uw HR-afdeling dat misschien niet leuk vindt, dus doe uw huiswerk).
Vind een manier om adrenaline te krijgen. Iets dat je bloed laat pompen, je hart sneller klopt en je geest energiek wordt. Als u klaar bent, krijgt u een nieuw perspectief op uw project. Start nu het creatieve proces opnieuw en kijk hoe je het doet.
5. Drink een drankje
Wetenschap bevestigde in 2014 dat het ideale alcoholgehalte in het bloed voor creativiteit 0,075% is. Het is de 'creatieve piek' genoemd en het is iets dat veel creatievelingen al decennia weten. Problemen hebben? Ga even naar de plaatselijke bar of pub voor een paar pinten en smeer de wielen in. Crispin Porter + Bogusky bracht dit naar het volgende niveau. Ze creëerden een alcoholische drank genaamd The Problem Solver, met een fles die je precies laat zien hoeveel te drinken om die piek te bereiken. Dat is op zichzelf een gek maar cool idee.
6. Kijk verder dan de wedstrijd
Het is eenvoudig genoeg om wat onderzoek te doen naar de advertenties en campagnes die de concurrenten uitvoeren, en het kan nuttig zijn.
Maar het kan je ook in een klein doosje laten denken. Dus, als je met een klant als Ford werkt, kijk dan niet naar de advertenties die Nissan en Mazda aan het doen zijn. Kijk in plaats daarvan naar heel verschillende markten. Wat doet Heinz nu? Wat was die gekke advertentie voor bleekmiddel die iemand lanceerde die viral ging? Wat is er aan de hand met die vreemde campagne voor potgrond? Absorbeer jezelf een tijdje in vreemde landschappen en kom dan terug naar de tekentafel. Je ideeën zullen heel anders zijn.
7. Experimenteer met je zintuigen
Verhoog je reukvermogen of gehoor. Of, doe het tegenovergestelde. Draag oordopjes of een blinddoek. Trek dikke handschoenen aan. Probeer taken uit te voeren met één hand. Knoeien met de manier waarop je omgaat met de wereld. Op deze manier verander je je paradigma, en misschien raak je een idee aan waardoor andere mensen de manier veranderen waarop ze denken over het merk dat je promoot.
En onthoud ... geweldige ideeën kunnen u op elk moment en overal raken. Altijd een manier om ze vast te leggen, van een smartphone tot een ouderwets notitieblok.