Hoe reclame vaak vrouwen als een commodity behandelt
Ondanks de inspanningen van veel vrouwen (en mannen), is het duidelijk dat we nog steeds dezelfde patronen van objectivering en het gedachteloze gebruik van semipaked vrouwen in reclamecampagnes zien.
In veel opzichten is het probleem geëscaleerd. Een beeld van een halfnaakte vrouw in de jaren zeventig en tachtig staat vandaag niet eens in de buurt van afbeeldingen van gesemineerde vrouwen. Tegenwoordig zijn vrouwen, met de proliferatie van Photoshop en de prevalentie van retoucheren, niet alleen onberispelijk, maar worden ze afgebeeld als anatomisch onmogelijk. Dit is schadelijk op veel niveaus, zowel voor vrouwen als voor meisjes.
De ideale vrouw zoals afgebeeld in reclame
Reclame, marketing en de mode-industrie hebben een nieuw type vrouw gecreëerd dat niet bestaat in de echte wereld. U kent waarschijnlijk de "Barbie Doll" -look, maar laten we eens kijken naar enkele van haar belangrijkste functies:
- Ze heeft geen rimpels, vlekjes of littekens en haar huid is perfect.
- Ze heeft onmogelijk lange, gladde en mooi gevormde benen.
- Haar middel is zo klein dat je haar in tweeën zou kunnen breken.
- Haar ruime borsten en billen zijn zwaartekracht tartende wonderen.
- Ze heeft een hoofd van zijdeachtig, stralend haar dat lijkt op CGI.
- Haar ogen zijn oogverblindend helder.
- Haar tanden zijn wit, volkomen recht en lijken onwerkelijk.
Wat mannen en vrouwen moeten leren
Al op zeer jonge leeftijd zijn mannen geprogrammeerd om naar de Barbie Doll-vrouw te verlangen. Dit is de vrouw in advertenties voor parfums en lingerie. Zij is de centerfold in Playboy .
Zij is de standaard om je leven te redden. Vrouwen, van dezelfde jonge leeftijd, krijgen te horen dat ze er uit moeten zien als deze vrouw. Ze moeten streven naar die lange benen, die perfecte huid, mooi haar en een ongelooflijk lichaam.
Dit is het probleem; die vrouw bestaat nergens. Ze is het product van uren in de make-upstoel en dagen van retoucheren van foto's, zelfs als ze een supermodel is. Haar taille is niet zo dun omdat geen enkele vrouw met een 23 "taille een D-cup-bh draagt zonder de hulp van implantaten. Elke vrouw heeft onvolkomenheden in haar huid omdat elke vrouw een mens is.
Wat reclame echt verkoopt
De belangrijkste functie van reclame is om een behoefte te creëren zodat een bedrijf een product of dienst kan leveren om aan die behoefte te voldoen. Mannen drinken bijvoorbeeld bepaalde merken bier omdat ze ze associëren met onmogelijke perfecte (en zeer sexy) vrouwen van de reclame. "Als ik dat bier drink, krijg ik die vrouw." Aan de andere kant kopen vrouwen en meisjes bepaalde kleding, voedsel en make-upproducten in een vergeefse poging om op het bierdrinkende meisje op tv te lijken.
Hoe dit uitkomt in de echte wereld
Mannen worden (geprogrammeerd) onderwezen om vrouwen als objecten te zien. Het heeft gedeeltelijk geleid tot de manier waarop mannen vrouwen beschouwen als objecten op het werk. De omvang hiervan kwam naar boven in 2017/2018 met de geboorte van de # MeToo en TimesUp-bewegingen die waren geboren door beweringen tegen seksuele intimidatie tegen Harvey Weinstein uit Hollywood toen actrice Ashley Judd haar verhaal vertelde aan belangrijke nieuwsuitzendingen.
Jaren eerder had Weinstein Judd bedreigd als ze niet akkoord ging met een seksuele daad. Met de schijnwerpers op slecht gedrag van mannen op de werkplek, kwamen andere vrouwen naar voren, en zulke spraakmakende figuren als Charlie Rose en Matt Lauer werden gedwongen af te treden nadat talloze vrouwen openbaar seksueel wangedrag tegen hen in rekening hadden gebracht.
Wat de vroege feministen te zeggen hadden
Toen Our Bodies, Our Selves eind jaren zestig werd gepubliceerd, diende het als een feministisch manifest voor vrouwen om hun lichaam lief te hebben en te eren. Betty Friedan, die in 2006 overleed, en Gloria Steinem - in leven en actief op 80-iets vanaf maart 2018 - waren de grondleggers van de feministische beweging. Beiden hadden een egalitaire en verlichte wereld voorzien door de 21ste eeuw. Dat is niet gebeurd. Echter, als de feministen van vandaag (en dergelijke oprichters van TimesUp als Oprah Winfrey en Shonda Rhimes) hun zin krijgen, zullen vrouwen minder geobjectiveerd worden vooruit.
Wat adverteerders kunnen doen
Verschillende merken, waaronder Dove en Aerie, hebben geprobeerd afstand te nemen van typische beelden van perfectie. Ze beweren "Photoshop-vrij" te zijn en vieren echte, diverse vrouwen. Natuurlijk gebruiken ze nog steeds zeer aantrekkelijke vrouwen in hun campagnes, omdat veel mensen tot op zekere hoogte oppervlakkig zijn.
Gelukkig zijn biermerken bezig zich te ontdoen van de modellen van de semisak. De ambachtelijke bierbeweging is in opmars en ze hebben geen Playboy- konijntjes nodig om ze te helpen inventaris te verkopen, hoewel de meeste mannen zich helaas nog steeds aangetrokken voelen tot geclichte sexy beelden.
Als je bij een bureau werkt, probeer dan de klant weg te sturen van de gephotoshopte afbeeldingen van stereotiepe Barbie Doll-vrouwen. Ga weg van de magere 2-maquettes en kom op voor het gebruik van vrouwen van plus-size (of ten minste maat 10) in alle advertenties-print en elektronisch.