The Many Times As Agencies hebben serieuze blunders gemaakt.
Zoals elk bedrijf zijn het mensen die reclamebureaus runnen. En mensen zijn, zoals we allemaal weten, feilbaar. We hebben allemaal onze gebreken en zwakke punten, en af en toe zelfs de beste verkeerssystemen, fool proofing maatregelen en eindeloze vergaderingen kunnen niet voorkomen dat fouten binnensluipen.
Helaas is adverteren bedoeld om door veel mensen te worden bekeken. Wanneer er fouten worden gemaakt, zien veel mensen ze. Soms kunnen ze de campagne daadwerkelijk helpen meer aandacht te krijgen dan ze ooit hadden moeten krijgen.
Bij andere gelegenheden kan dit leiden tot schaamte, boetes en zelfs het verlies van banen.
Je kunt het allemaal verschillende redenen noemen voor de chaos:
Letterlijke vertalingen leiden tot bizarre en beledigende nieuwe advertenties
Bijna elk merk heeft een slogan. En sommige merken hebben meerdere taglines voor meerdere producten, waaronder Proctor & Gamble, Pepsi en Chrysler Jeep. Misschien heb je hier niet al te veel over nagedacht, maar wat gebeurt er als een paar van Amerika's grootste slogan door het vertaalfilter worden gehaald? Het is niet zo gek en droog als het simpelweg raken van de vertaalknop, vanwege verschillende culturele referenties. In sommige landen is het bijvoorbeeld gebruikelijk om een foto van het product in het blik op het etiket te plaatsen. Stel je voor hoe ze zouden reageren op babyvoeding of hondenvoer!
Misschien was de meest bekende vertaalfout afkomstig van Pepsi, die 'Kom levend met de Pepsi-generatie' veranderde in 'Pepsi brengt je voorouders terug uit de dood'.
Lees hier de complete lijst met slechte taglines.
Het bureau wordt lui, of gelooft dat iedereen denkt dat ze het doen
Het oude gezegde - nooit aannemen, het maakt een ezel van jou en mij - is precies thuis in deze wereld. Agentschappen denken op de een of andere manier dat iedereen de grap meteen zal begrijpen, of de gedachte erachter zal begrijpen.
Dus toen Popchips Ashton Kutcher in 'bruin gezicht' gebruikte, namen ze aan dat iedereen het beste van de campagne zou denken. Hoe kon het racistisch zijn? De echte vraag is, hoe kan het nog racistischer zijn?
Zie hier meer belangrijke goofs zoals deze.
Agentschappen worden te "slim" voor hun eigen bestwil
Terwijl sommigen zeggen dat de ene naam zo goed is als de andere, als je probeert door te breken, dat onthoud, gaat het niet om slim te zijn, maar om relevant en gedenkwaardig te zijn. Colgate Wisp is bijvoorbeeld een mooie productnaam. Het tovert precies wat je wilt over het product zelf. Het is licht van gewicht, zacht, en in combinatie met een naam als Colgate, weet je dat het iets is dat draagbaar is voor je tandheelkundige behoeften. Dat is hoe je het goed doet.
Hier zijn echter enkele product- en servicenamen die de boot net volledig hebben gemist. Je moet vragen, wat dachten ze?
En over het feit dat ze te slim zijn, kunnen agentschappen ook te ver gaan met hun ideeën. Wanneer dat gebeurt, krijg je een heleboel consumenten die hun hoofd krabben en zich afvragen wat je probeert te zeggen.
Dus wees strategisch. Wees slim. Maar wees nooit te slim voor uw eigen bestwil.
Spectaculaire reclameflits en waarom ze faalden
Er is geen echt goed of fout antwoord op een creatieve opdracht of een verzoek van een klant.
Je kunt niet categorisch zeggen dat elke creatieve oplossing voor het probleem van een klant 100% correct is, of helemaal verkeerd. Het komt allemaal neer op een reeks gesprekken tussen de experts in het bureau en de klant om tot een consensus te komen over wat er moet gebeuren. En vaak komt het ook neer op onderbuikgevoelens.
Helaas zijn die gevoelens soms UIT, waardoor het merk een tijdje in een neerwaartse spiraal terechtkomt. Hier zijn veel voorbeelden van reclame- en PR-flops waarvan klanten opdaagden. Hier zijn enkele van de grootste flops aller tijden.
Onbedoeld afschuwelijke website namen
Wanneer u op zoek bent naar een websitenaam voor uw bedrijf, product of service, wilt u iets dat aanstekelijk en gedenkwaardig is. U wilt ook iets dat vrij kort is en idealiter eindigt met een .com. Ja, er zijn nu veel achtervoegsels, inclusief .net en .biz, maar mensen typen instinctief .com.
Om die redenen kunnen websitenamen enigszins ingewikkeld of lastig worden, waarbij fonetische spelling de plaats inneemt van de eigenlijke spelling (fone in plaats van telefoon), of een Z die een S vervangt (dogz in plaats van honden). Wat ook gebeurt, is een botsing van woorden. Website en domeinnamen zijn niet onderbroken, dus woorden lopen samen. En dat kan leiden tot een aantal hilarisch onbedoelde namen van websites. Hier zijn 10 fouten die geloof tarten.
Het doel om opmerkzaam gemaakte achtergrondvuren te worden.
Als het op de Super Bowl aankomt, lijken de volgende dag slechts twee dingen van belang te zijn; wie won en welke advertenties vielen eruit?
Soms kunnen de advertenties echt goed zijn. Reclames die de tand des tijds hebben doorstaan, zijn de meesterlijke Apple-spot 1984 ( geregisseerd door Ridley Scott ) en om de een of andere reden de Budweiser Clydesdales. In andere gevallen kunnen de advertenties echte stinkers zijn.
Bekijk hier tien van de populairste, maar meest controversiële Super Bowl-advertenties.