Je mag ze kennen als PSA's, maar wat bepaalt ze?
In tegenstelling tot traditionele commercials, zijn Public Service Announcements (PSA) voornamelijk bedoeld om een product of dienst te informeren en te onderwijzen in plaats van te verkopen. Ze bestaan al tientallen jaren, en de eerste worden getoond vóór de Tweede Wereldoorlog.
Tijdens de oorlog zijn er veel PSA-achten verschenen, vaak verwijzend naar de noodzaak om waakzaam te zijn en de oorlogsinspanning op alle mogelijke manieren te ondersteunen. "Losse lippen zinken schepen" is het soort bericht dat PSA's uitzenden. Door de jaren heen evolueerden PSA's naar een breed scala aan publieke interesses en zijn ze nog steeds aanwezig.
Het doel van een PSA is niet om een grote verkoop te doen, maar om de publieke opinie te veranderen en het bewustzijn voor een probleem te vergroten. De strategie hier is om eerst te onderwijzen en daarna een gevoel en reactie uit te lokken. Soms wordt echter om geld gevraagd, hoewel meestal niet om winst te maken.
Onderwerpen die worden gedekt door Public Service Ads
Zolang er advertenties zijn geweest, zijn er advertenties voor liefdadigheidsdoelen, problemen met de overheid (waaronder oorlog), politiek, religie en gezondheids- en veiligheidskwesties.
Een typische PSA zal voor de laatste zijn, met onderwerpen zoals:
- Rijden onder invloed
- Sms'en en autorijden
- Drugsverslaving
- zwaarlijvigheid
- Roken
- geschiktheid
- Onderwijs
- het gokken
- Alcoholisme
- Veilige seks
PSA's zijn overal te zien waar traditionele advertenties worden gezien, waaronder televisie en radio, outdoor, online, direct mail en in print. Vanwege de aard van de advertenties worden veel invoegingen met korting aangeboden.
De toonaangevende producent van deze PSA's in Amerika is The Ad Council. In eerste instantie de War Advertising Council genoemd, is het verantwoordelijk voor de inhoud en frequentie van de advertenties die worden uitgezonden. Op een gegeven moment waren omroepstations verplicht om deze advertentieruimte gratis te verstrekken, maar dat werd beëindigd toen de deregulering in de jaren '80 werd geïntroduceerd.
De meest bekende en controversiële PSA's van het afgelopen decennium zijn echter niet afkomstig van The Ad Council, maar van Truth (meesterbrein door CP & B ). Hun advertenties in guerrillastijl en controversiële straatdemonstraties hebben de rommel doorgesneden om een krachtige boodschap over de gevaren van roken te creëren. Truth-advertenties zijn bedoeld om schokkend te zijn, vaak met behulp van de "voorhamer" -benadering van feiten, maar mensen over de kop slaan met informatie die niet kan worden genegeerd.
Meest recent zijn sms'en en autorijden het meest hard geraakt. Het probleem is iets van een epidemie, waarbij 1 op de 4 auto-ongelukken nu wordt veroorzaakt door sms'en en autorijden in de VS.
De fijne lijn tussen publieke informatie en propaganda
Propaganda komt ook onder het mom van PSA, en hoewel het woord tegenwoordig een zeer negatieve term heeft, begon het echt als neutrale informatie.
Men zou kunnen stellen dat de Rock The Vote-campagne een vorm van propaganda was, omdat veel van de betrokken kunstenaars Democraten waren. De echte propaganda wordt echter, in negatieve zin, niet gezien op Amerikaanse radiogolven maar op plaatsen waar een fascistische dictator aan de macht is of was. De PSA's die door Hitler en Goebbels werden uitgezonden in de aanloop naar en inclusief de Tweede Wereldoorlog waren meesterlijke stukken van verkeerde informatie en mentale controle. Kim Jong-il houdt die traditie levend, vult de Noord-Koreaanse radiogolven, straten en gedrukte materialen met pure werken van politieke fictie.
Hoewel PSA's vaak worden verward met public relations, is er een aanzienlijk verschil tussen beide. Hoewel PR kan worden gebruikt om het woord over non-profitorganisaties te verspreiden, wordt PR op grote schaal gebruikt door elke andere vorm van commerciële reclame.
Voorbeelden van aankondigingen van overheidsdiensten
Letterlijk zijn er in de loop der jaren duizenden PSA's ontwikkeld en het is onmogelijk om hier maar een fractie van te bedekken. Maar sommige berichten hebben de tand des tijds doorstaan, zelfs als de stijl en inhoud enigszins gedateerd is. Hier zijn er vijf die opvallen:
- Ik heb het geleerd door naar jou te kijken: een vader komt de slaapkamer van zijn tienerzoon binnen en begint hem te ondervragen over de medicijnen die hij heeft gevonden. In het begin is de tiener terughoudend om hem te vertellen waar hij het idee vandaan heeft. Het lijkt erop dat hij zijn vrienden bedekt. Dan komt de bom - "Ik heb het geleerd door naar jou te kijken." Een hard geheugensteuntje dat volwassenen die drugs gebruiken het gedrag van hun kinderen beïnvloeden.
- Do not Die of Ignorance : Another from uit de jaren 80, ditmaal voor een epidemie die het woord met angst had gegrepen. Het werd AIDS genoemd en terwijl zowel kinderen als volwassenen werden opgevoed op tv, werden de PSA's eng en schokkend. Misschien wel de grootste hiervan was uit het Verenigd Koninkrijk. Met de titel 'Do not die-van-onwetendheid', riep de enorme grafsteen elke ruk weg. John Hurt deed de VO.
- Keep America Beautiful : een advertentie die zo beroemd is, werd geparodieerd in de hitfilm Wayne's World 2. Je weet het, zelfs als je niet echt in de buurt was voor de originele uitzending. In deze tv- en printcampagne ligt de focus op een Native American in de woestijn, en de schade die hij ziet aan de natuur als gevolg van zwerfvuil en vervuiling. De iconische "huilende Indiaan" werd geboren uit deze campagne.
- Brain on Drugs : Heroïne is niets om mee te rotzooien, en deze advertentie bewees dat op de meest schokkende manier. Een ei wordt verpletterd door een gietijzeren koekepan, gevolgd door de rest van de keuken. Het meisje met de koekepan was Rachel Leigh Cook, die onlangs heeft bijgedragen aan het herleven van de campagne voor een update van het huidige drugsbeleid in Amerika. Het is net zo gedenkwaardig.
- Friends Do not Let Friends Drunk Drunk : een echt innovatieve benadering van het drank- en rijprobleem, deze strategie was duidelijk en het werkte. Mensen die hebben gedronken maken geen slimme keuzes. Maar hun vrienden, als ze helder zijn, zijn verwijtbaar als ze hun dronken vrienden achter het stuur laten. Dit voorkwam duizenden doden.