De reclame- en designprijzen die het waard zijn om te winnen
Reclameprijzen zijn lucratief en daarom zijn er zoveel van. De toegangsprijzen beginnen meestal in de lage honderden dollars, en als je verschillende campagnes invoert, zou je met een paar duizend dollar geen geld meer hebben. Soms is het nog veel meer.
Dus, met reclamebureaus die minder geld te besteden hebben, maar prijzen die nog steeds een van de weinige manieren zijn om grote geloofwaardigheid te tonen, welke prijzen moet je proberen te winnen?
Hier schetsen we de beste prijsuitreikingen; degenen die er echt toe doen. Dit zijn de onderscheidingen die hoge creatieve normen hebben, die algemeen worden erkend door de industrie en die iets betekenen wanneer u ze op uw bureaurol of uw persoonlijk cv plaatst. Het heeft tenslotte geen zin om alle prijzen die je hebt gewonnen op te sommen als je moet uitleggen wat ze zijn.
1: De D & AD (Design & Art Direction)
Volgens de meest gerenommeerde namen in de reclame is de D & AD de grootste en de beste. Het is een van de weinige prijzen die weigert om gongs uit te delen als het werk niet goed genoeg is. De meeste andere onderscheidingen zullen hun normen in gevaar brengen om ervoor te zorgen dat elke categorie een winnaar heeft, maar niet de D & AD. Ze hebben de lat echt heel hoog gelegd.
Opgericht in 1962 door enkele van de beste ontwerpers en art directors ter wereld (Alan Fletcher, David Bailey en Terence Donovan om er maar een paar te noemen) die vanaf het begin onmogelijke hoge eisen stellen.
2500 ingangen, 16 winnaars. Giants van reclame en design zijn sindsdien president van de D & AD geweest, waaronder Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney en Martin Lambie-Nairn.
De normen om zelfs in aanmerking te komen voor een D & AD-prijs zijn zo zwaar dat ze nu een prijs hebben voor het behalen van een nominatie.
Als je een D & AD-potlood wint, ben je uitzonderlijk. Als je een D & AD Gold wint, dan heb je jezelf net verheven tot een creatieve godheid. Maar als het geld krap is en het werk niet absoluut fantastisch is, bespaar dan geld. Het invoeren van goed werk is niet goed genoeg en je hebt zojuist je inschrijfgeld verspild.
- Kans om een D & AD-potlood te winnen - Heel, heel slank
- Opscheppende rechten - enorm en voor altijd
- Effect - Een D & AD-potlood is een ridderorde voor je carrière
2: The One Show
Algemeen bekend als het Amerikaanse equivalent van de D & AD, en vaak meer begeerd in de VS dan de D & AD, is de One Show een andere gigant van de industrie voor reclametoekenning. The One Club is opgericht om te promoveren en creatieve uitmuntendheid in reclame en design te promoten. En dat doet het.
Net als de D & AD zijn de normen hoog. Misschien niet zo zwaar als de D & AD, maar het is dichtbij. U moet gedegen werk en groot zelfvertrouwen hebben om zelfs maar over te stappen. De kans is groot dat je geen overwinning zult zien. Maar voor die paar die een One Show-potlood winnen, is het champagne en kaviaar om te vieren.
- Kans om een One Show-potlood te winnen - Zeer slank
- Opschep-rechten - Enorm en langdurig
- Effect - Met zijn Amerikaanse connectie zijn ze de Oscars van adverteren
3: De Cannes Lions
De Cannes Lions zijn eigenlijk ouder dan zowel de One Show als D & AD, geboren in 1954.
Ze werden opgestart omdat een groep wereldwijde reclameregelaars op het gebied van bioscoopschermen (SAWA) het gevoel hadden dat reclame dezelfde erkenning moest krijgen als de films die speelden op het Filmfestival van Cannes.
Vanaf dat moment zijn Cannes Lions uitgegroeid tot een enorm aantal categorieën. Ze eren alles, van reclame en ontwerp tot creatieve effectiviteit - iets wat vaak over het hoofd wordt gezien ten gunste van mooie foto's en proza.
Cannes geeft niet alleen onderscheidingen; ze dragen ook bij aan kennis. Hun sprekersseries lezen als een who's who van de reclame- en designelite, en dat soort namen ad serieuze geloofwaardigheid voor de awards.
Nogmaals, als het werk niet absoluut dynamiet is, bespaar je geld. De normen zijn hoog en de concurrentie is hevig.
- Kans om een Cannes Lion te winnen - Slim
- Opschep-rechten - Kolossaal
- Effect - Een Cannes Lion betekent een paar extra strepen op uw creatieve epauletten
4: Communication Arts Eenjarigen
Elk jaar brengt de gewaardeerde creatieve publicatie Communication Arts een reeks gedrukte eenjarigen uit die het beste van het beste werk van dat jaar viert. De eenjarigen dekken specifieke velden, waaronder:
- De illustratie jaarlijks
- De interactieve jaargang
- De jaarlijkse reclame
- De typografie per jaar
- De Design Annual
Gemiddeld ontvangt elk jaar ongeveer 5000 inzendingen en slechts 150-200 worden gekozen voor het boek. Dat betekent dat je een kans van 96% - 97% hebt om de laatste snee niet te maken. Ouch. Als je een klein budget hebt, is een kans van 3% -4% om te winnen geen aantrekkelijke gok. Maar die odds maken het nog zoeter als je werk wordt gekozen door een gerenommeerd panel van juryleden.
- Kansen om te verschijnen in een CA Annual - Faint
- Opscheppende rechten - Mammoth
- Effect - De eenjarigen blijven jarenlang op planken - het winnende werk wordt al lang geprezen.
5: De ADDYs
De American Advertising Federation (AAF) viert het idee dat geweldige ideeën overal vandaan kunnen komen. Lokale hoofdstukken van de AAF host awards shows, en het beste werk van die shows gaat vooruit naar de nationale ADDY's. Het ontvangt ook elk jaar meer dan 40.000 inzendingen, waarmee het 's werelds grootste advertentie-competitie is. Bovendien biedt het een kleinere toegangsprijs dan de meeste andere prijzen.
Rechters voor de ADDY's zijn enkele van de beste, grootste en slimste in de industrie. Het jurypanel van 2011 omvat bijvoorbeeld Aaron Allen, creatief directeur van Weiden & Kennedy, Steve Babcock, creatief directeur van Crispin, Porter en Bogusky, en Tom Coates, creatief directeur van Butler Shine. Dit zijn lastige critici van wie de eigen bureaus de geschiedenis hebben van het maken van enkele van de beste advertenties ter wereld.
De juryleden, plus de enorme populariteit van winnen, maakt de ADDY's een oase voor bureaus en creatieve kijkers om meer strings aan hun boog toe te voegen. Hoewel het wijdverspreid is, is het natuurlijk moeilijk om een nationale prijs te winnen. De lokale hoofdstukken zijn makkelijker om te winnen, maar het is ook geen taartwandeling.
- Kans op het winnen van een National ADDY - Faint
- Opscheppende rechten - Titanic
- Effect - De juryleden zijn enorme talenten. Als ze van je houden, ben je gouden.
6: De CLIO-prijzen
De naam CLIO, opgericht in 1959 door Wallace A. Ross, komt voort uit de Griekse mythologie, zijnde de muze van de geschiedenis en de celebrator van prestaties. Vandaag belonen de CLIO Awards de beste interactieve, direct mail, inhoud en contact, film, print, out of home, innovatieve media, geïntegreerde campagne, radio, design en public relations. Studentenwerk wordt ook erkend in Interactief, Film, Afdrukken, Buiten Thuis, Innovatieve Media, Geïntegreerde campagne en Ontwerp.
Het beoordelingsproces voor de CLIO-prijzen is ook opmerkelijk zwaar. Minder dan 10% van de inzendingen overleeft de eerste ronde, van waaruit jury's het werk opnieuw evalueren om de winnaars van de gouden, zilveren en bronzen beelden te bepalen. Minder dan 3% van alle inzendingen ontvangt een standbeeld en minder dan 1% ontvangt de felbegeerde Gold CLIO. Dat zijn moeilijke kansen dat sommige bureaus en individuen niet willen rotzooien. Maar als je wint, wordt het een nog meer gewaardeerde overwinning.
- Kansen om een CLIO te winnen - Minuscule
- Opscheppende rechten - Monumental
- Effect - Overleven van de moeilijke beoordelingsprocedure wint u enkele belangrijke lof.
7: De SHORTY Awards
Een van de nieuwste kinderen in het vak, om voor de hand liggende redenen, de Shorty Awards (ook bekend als Shortys) werden in 2008 geïntroduceerd door Greg Galant en Lee Semel van Sawhorse Media. De reden voor hun oprichting was in reactie op het groeiende universum van sociale media en de enorme hoeveelheid reclame en ontwerp die werd gebruikt voor het maken van inhoud voor het platform. Nu is het enorm. Van Facebook, Twitter, Instagram en YouTube tot SnapChat, Periscope, Twitch en YouNow, sociale media stimuleren het gesprek voor merken, zowel groot als klein. En met smartphones zo prominent, is doorbreken in deze ruimte essentieel. Prominente beroemdheden hebben ook Shortys gewonnen voor hun bijdragen aan dit platform.
- Kans om een SHORTY te winnen - Slank
- Opschep-rechten - Groot
- Effect - Shortys zijn groot nieuws. Koop er een en je hebt het goed gedaan.
8: De PromaxBDA Awards
Gericht op uitzendontwerp en reclame, deze zeer gerespecteerde award bevat categorieën voor netwerk-tv, tv-stations, kabelnetwerken en systemen, radio en interactieve media. PromaxBDA omvat 10.000 leden in meer dan 70 landen over de hele wereld, en eerdere winnaars van deze onderscheidingen zijn HBO, FX Networks, Showtime, A + E Networks, Red Bee Media en nog veel meer. De standaard is hoog en het jurypanel zoekt naar algemene creativiteit, productiekwaliteit en, net zo belangrijk, resultaten bij het behalen van de marketingdoelstellingen.
- Kans om een PromaxBDA te winnen - Klein
- Opschep-rechten - Groot
- Effect - PromaxBDA-onderscheidingen worden erkend en gewild.
9: de OBIE-prijzen
Niet te verwarren met de Off-Broadway awards, ook bekend als OBIE, de Advertising OBIE Awards vieren uitmuntendheid in adverteren, met een focus op OOH (Out Of Home). Om een lang verhaal kort te maken, als je een killer billboard of outdoor-activering hebt gedaan, is de kans groot dat je een kans maakt op een OBIE. Deze prijs werd op 16 mei 2017 75 jaar oud en is een van de oudste awards in de reclamewereld. Al die 3D-billboards of interactieve displays die u ziet, zij zijn degenen die de aandacht vestigen op deze specifieke awards-show. Het werk is in het oog springend, deelbaar en kost veel moeite en productie.
- Kans om een PromaxBDA te winnen - Slim
- Opschep-rechten - Enorm
- Effect - Als je een OBIE kunt nagelen, heb je veel vraag
10: De EFFIE-prijzen
Creatives over de hele wereld voelen zich nooit zo trots op een EFFIE als zou moeten, en dat is een schande. Van alle awards die op deze pagina worden vermeld, is dit degene die de nadruk legt op de effectiviteit van een advertentie- of marketingcampagne; en aan het eind van de dag, is dat niet wat er echt toe doet? Sinds 1968 hebben de Effies die marketing- en advertentiecampagnes gevierd die er niet alleen goed uitzagen, maar ook goed presteerden. Dit zijn de campagnes die de verkoopnaald hebben verplaatst en geld hebben verdiend. Of ze hebben een merk op een grote manier opgemerkt.
- Kans om een PromaxBDA te winnen - Klein
- Opschep-rechten - Big
- Effect - Met een EFFIE onder uw riem neemt het management u serieus.