Frank Feiten en advies van boekmarketingexpert Bridget Marmion
Wat betekent het om je boek te laten publiceren? In deze dag met opties - traditioneel, self-publishing, hybrid publishing - te veel, voelt de lijn vervaagd.
Maar er zijn reële verschillen tussen auteurs die zichzelf publiceren versus traditioneel publiceren.
Bridget Marmion, een voormalig SVP of Marketing bij een aantal van de meest prestigieuze uitgeverijen en de oprichter van full-service marketingbureau Your Expert Nation, maakt het onderscheid om belangrijke zakelijke redenen.
In deze openhartige vraag en antwoord legt Marmion aan Valerie Peterson de kritische verschillen uit waar auteurs zich bewust van moeten zijn - en zij deelt actiegericht marketingadvies voor alle auteurs.
Zelf gepubliceerd versus traditioneel gepubliceerd
Bridget, toen ik je hoorde spreken tijdens de Social Media Week, maakte je een onderscheid tussen het maken van een boek en 'gepubliceerd worden'. Zou je willen uitleggen wat volgens jou het verschil is?
Er zijn vandaag spannende opties in onze digitale wereld voor schrijvers die hun werk willen delen, inclusief diegenen die willen dat hun ideeën worden geproduceerd als e-books en / of gedrukte boeken. Iedereen kan boeken maken of laten maken, terwijl niet iedereen wordt geaccepteerd voor publicatie. De opties om te verkennen zijn heel verschillend en welke optie het beste is begint met schrijvers die zich afvragen: "Waarom wil ik publiceren?" Zelf publiceren is misschien wel het recht en een zeer bevredigende optie voor veel schrijvers. Ik wil alleen dat degenen die nieuw zijn in het publicatieproces zich beter bewust zijn van wat ze kunnen verwachten en vragen die ze moeten stellen.
Terwijl iedereen met de middelen een boek kan maken dat vandaag is gemaakt en de vele verwante taken kan afhandelen of betalen, is hier een heel kort overzicht van wat wordt bedoeld met 'gepubliceerd worden':
Een uitgever investeert in een schrijver. Zodra u een bedrijf betaalt om een boek te maken, werkt u 'samen met een bedrijf dat publicatiediensten levert'. Je wordt niet "gepubliceerd". Een uitgever investeert niet alleen in een schrijver in de vorm van een voorschot op toekomstige inkomsten in het boek van de auteur (zonder garantie dat het boek iets verdient), maar investeert ook in personeelstijd om:
- Bewerk het boek
- Ontwerp het boek (interieur en jas, ja, e-books hebben dat ook nodig)
- Copyedit / proeflees het boek
- Prep of verkoop de titel in accounts van alle geschikte kanalen
- Maak het boek bekend
- Breng het boek op de markt
Elke uitgever gebruikt ook verschillende andere middelen - waaronder het coachen van de auteur - om het publiek te waarschuwen dat het boek komt, een lezersgemeenschap te ontwikkelen en interesse te wekken.
En dat alles gebeurt met [de uitgever heeft] aanzienlijke ervaring in uw genre, ongeacht het formaat van het boek, het p-boek of het e-boek. Alleen de productie en distributie variëren tussen gedrukte boeken en e-books.
Het belangrijkste om op te merken is dat een traditionele uitgever ook zijn eigen geloofwaardigheid en goede wil investeert door die auteur aan zijn lijst toe te voegen.
Hoewel veel auteurs van mening zijn dat ze onvoldoende publiciteits- en marketingondersteuning krijgen van hun uitgevers, betekent het feit dat simpelweg door [een traditioneel] huis wordt gepubliceerd, dat de auteur serieuzer genomen wordt door winkels, door sommige lezers en door de media dan als ze zelf gepubliceerd zijn. De auteurs profiteren van het 'erven' van de goede wil en reputatie die de uitgeverij en zijn publicisten en verkoopteams in de loop van de jaren hebben opgebouwd.
Publiciteitsproblemen voor zelf-gepubliceerde boeken
Dus zelf-gepubliceerde auteurs worden over het algemeen geconfronteerd met meer verkoop-, publiciteits- en marketinguitdagingen?
Er zijn natuurlijk uitzonderingen, maar ja, schrijvers moeten zich bewust zijn van de extra uitdaging van berichtgeving in de media - wat sowieso hels concurrerend is - als je zelf publiceert.
Auteurs en boeken die door traditionele uitgevers worden gepubliceerd, worden geacht te worden beschermd door bepaalde media en prijzen die geen rekening houden met zelfuitgegeven boeken. Het is langzaam aan het veranderen, maar het is nu een probleem voor de meeste zelf-gepubliceerde auteurs.
Dat wil niet zeggen dat publiceren door een traditioneel huis enige garantie is voor grote media-aandacht, geweldige verkopen, een volkomen bevredigende ervaring, maar het is belangrijk om deze punten te verwoorden.
Het is ook waar dat zelfs veel traditioneel gepubliceerde auteurs publiciteit / marketingveteranen inhuren om de inspanningen van hun drukke interne teams aan te vullen.
Advies voor zelf gepubliceerde boekauteurs
En wat als een auteur niet succesvol is geweest door een traditionele uitgever te krijgen?
Het is geweldig dat iedereen vandaag een boek kan maken, door beschikbare technologie te gebruiken en door bedrijven te betalen om hen te helpen hun ideeën / afbeeldingen om te zetten in gedrukte en / of elektronische boeken. Zoals een schrijver onlangs tegen me zei: "Nog maar een decennium geleden zou ik geen andere keus hebben dan mijn manuscript in de la te laten."
Houd er rekening mee dat terwijl zelfgeschreven auteurs meer controle en een hoger percentage van het inkomen krijgen, ze ook 100% van de kosten en het werk van het vrijgeven van hun boek ontvangen. De kosten en de hoeveelheid werk kunnen aanzienlijk zijn. Zie al die taken hierboven die een uitgever doet? U zult deze moeten afhandelen of iemand anders moeten betalen om deze taken uit te voeren. Zo…
- Wat is uw budget, tijd, geld?
- Welke vaardigheden ondernemende, technische, sociale media, contacten, breng je naar het project? Heeft u al een grote community van potentiële lezers ontwikkeld via sociale media, spreekbeurten?
Gezien de hoeveelheid toewijding die nodig is, welk advies zou je iemand geven die overweegt om zichzelf uit te geven?
Vraag jezelf eerst af: Waarom wil je een boek maken ? Hiermee kunt u uw doelgroep identificeren, de juiste titel / indeling / prijs, hoe u bij die doelgroep komt, enz. Totdat u daarover duidelijk bent, zult u niet weten welke van de vele services geschikt voor u is .
Bepaal vervolgens uw budget, tijd en geld. Leer hoe u een P & L kunt doen, specifiek voor zelfpublicatie. Dit is een zakelijke onderneming en moet op die manier worden behandeld.
En leer de vragen om te vragen; laat een advocaat die ervaren is in self-pub-contracten uw overeenkomst herzien.
Eventuele voorbehouden - clausules om op te letten?
" COPYRIGHT " - Het auteursrecht moet altijd op naam van de auteur staan, zelfs als een ander bedrijf de registratie afhandelt. Dit is de sleutel.
"PUBLICERRECHTEN" - Zelfs als de clausule met betrekking tot copyright zegt: AUTEUR HOLDS RECHTEN, kijk uit voor elke taal of een clausule die later zegt: "Publisher heeft exclusieve rechten om dit werk in elke vorm / indeling te publiceren ..."
Die clausule geeft uw printer / zelfpublicatiebedrijf alle controle en mogelijk alle inkomsten als bijvoorbeeld een traditionele uitgever uw boek leest en het recht wil kopen om het te publiceren.
Een publicerend expert zal meer uitleggen over de enorme betekenis van die tweede clausule, als uw boek een van de 30 in 1.000.000 boeken is die elk jaar worden gepubliceerd en waarom die clausule onaanvaardbaar is zonder clausules die ook de subrechten duidelijk maken verdeeldheid tussen auteur en de uitgever - die trouwens een subrechtenafdeling moet hebben om die rechten te gelde te maken.
"VERKOPEN" - In plaats van uw boek op een andere rekening te plaatsen, kan "verkopen" betekenen dat u uw boek te koop aanbiedt door het op te nemen in de online winkels en (welke?) Boekhandelaren. Wilt u uw boek in bibliotheken? Dat is veel moeilijker als het niet beschikbaar is via [de bibliotheekgroothandel] Baker & Taylor.
"BOEKFORMAT" - Wilt u gedrukte exemplaren of is e-boek alleen goed?
"MARKETING" of "PUBLICITY" - Merk op dat sommige marketing- en publiciteitsdiensten aangeboden door publishing services bedrijven slechts een lijst met plaatsen zijn, geen echte plaatsen in uw boek.
Maakt het je uit of je boek in de winkel verkrijgbaar is? Dan zijn effectieve kortingen van belang, wat van invloed kan zijn op uw royalty, omdat het bedrijf met de eigen pubs zijn eigen marges zal beschermen.
Wat vindt u onder de auteurs van de grootste misvatting - wat is de grote eyeopener als ze de wereld van de uitgeverijen betreden?
Grootste eye-opener: alleen al omdat het boek 'klaar' is, betekent nog niet dat er iemand is die wacht om het te lezen / kopen.
Schrijvers, of ze nu door kleine of grote huizen worden uitgegeven of door een uitgever worden uitgegeven, komen te dicht bij de releasedatum. Ik geloof dat het komt omdat we in een TYPE, CLICK, HIT 'SEND' wereld leven, dat mensen geloven dat marketing sneller gaat dan vroeger. Het feit is dat omdat media net zo diffuus is als het is, het langer dan ooit duurt om door het geluid te snijden.
Wat is het belangrijkste strategische marketingadvies dat je een auteur zou geven ?
De meest succesvolle lanceringen beginnen terwijl de auteur het boek aan het schrijven is - begin dan met het opbouwen van relaties:
- Met boekverkopers begint u met het zijn van een regelmatige, gewaardeerde klant
- Als bibliothecarissen een beschermheer zijn, leer het personeel kennen door deelgenootschappen bij te wonen, sommige hebben leesgroepen. Bibliothecarissen bevelen boeken aan - misschien de uwe ooit.
- Over Goodreads met andere schrijvers door nieuws over hun werk te delen
- Met lezers door deel te nemen aan sociale media en op platforms (opnieuw, zoals Goodreads). Als je mysteries, romances, sci-fi schrijft, vind je die communities online en word je een actief lid -NIET door te praten over je boek, maar door interessante punten toe te voegen aan gesprekken, nieuws te delen van andere schrijvers die je leuk vindt.
- Met die in uw handelsorganisatie en speciale belangengroepen door te spreken op evenementen, zichtbaarheid als een vertrouwde bron te bouwen, het boek dat u schrijft te vermelden en e-mailadressen te verzamelen, indien van toepassing.
Voor auteurs dichter bij publicatie? Echt nuttig advies zou gebaseerd zijn op het genre en de doelgroep, maar in algemene termen zou ik zeggen een strategisch gemaakte en uitgevoerde online advertentiecampagne overwegen (met een zeer effectieve bestemmingspagina) en e-mailmarketing.
Natuurlijk, als die auteur meer dan 500.000 Twitter-, Facebook-, YouTube- of Instagram-volgers heeft, zou ik veel verschillende adviezen geven voor het lanceren van een boek .
Idealiter moet een jaar voordat u van plan bent om een release uit te brengen professioneel advies worden ingewonnen, zodat de titel, beschrijving, auteurspositie en metadata van het boek allemaal input kunnen reflecteren op basis van de doelgroep en de auteur.
Uw expert-natie heeft een geweldige bron op onze site - een tijdlijn voor het publiceren van succes .
Voor traditionele en zelfverklaarde auteurs: marketingboeken vandaag
Het Your Expert Nation-team is erg breed in zijn mogelijkheden - kunt u spreken over trends of verschuivingen in welke soorten ondersteunings- en adviesauteurs - zowel traditioneel als in eigen beheer - nodig hebben als de markt verandert?
In deze digitale wereld stemmen we marketinginspanningen nog steeds af op de doelgroep van de auteur en hoe die auteur comfortabel / effectief is met lezers.
Uiteraard veranderen de tools en platforms voortdurend, daarom is mijn bedrijfsmodel zo vloeiend, maar de belangrijke en populaire services van YEN omvatten nu:
- Metadata-reviews van boek- en auteurswebsite. Metadata is het minst sexy en belangrijkste woord in marketing van vandaag, gegeven de uitdaging van ontdekbaarheid in dit digitale tijdperk.
- Metagegevensrecords na publicatie, omdat de waarde van zoekwoorden verandert.
- Social media coaching. Omdat het vooral belangrijk is voor schrijvers om hun zichtbaarheid en impact te bepalen of te verbeteren via sociale mediamunities, bieden we een-op-een coaching om elke schrijver te helpen de platforms te vinden waarop hij of zij zich het meest comfortabel voelt. We vinden dat ze hulp nodig hebben bij het ontwikkelen van best practices zoals contentmanagement, die bijdragen aan efficiëntie en auteurs meer tijd laten om hun boeken te schrijven.
- E-mailmarketing, die vaak een betere conversie naar verkoop heeft dan sociaal (afhankelijk van, zoals altijd bij de auteur en het publiek).
Strategisch advies en prioriteiten zullen net zo variëren als het genre van elke schrijver, het doelpubliek en de promotionele munitie varieert. Bij Your Expert Nation, assembleer ik een uniek team op basis van de behoeften van elke klant, om samen te werken aan een gecoördineerde campagne. Het team maakt gebruik van alle tools die we tot onze beschikking hebben - zowel het tijdloze als het nieuwste - om schrijvers en lezers op de meest effectieve manier met elkaar in contact te brengen.
Wat is er niet zo veel veranderd?
De auteur kan zichzelf nooit zelf bewerken. Ik heb een marketingbureau, maar ik zeg dat schrijvers van plan zijn om zelf te publiceren dat het eerste geld dat ze moeten uitgeven, is bij een professionele redacteur .
Ook is de auteur nooit de beste beoordelaar van de juiste titel voor zijn / haar boek . De auteur staat simpelweg te dicht bij het werk en kan niet reageren zoals een nieuwe of potentiële lezer zou doen. Na het werken met honderden auteurs, heb ik mijn succesvolle proces om auteurs te helpen bij het ontdekken van hun beste titels.
Bridget, de informatie die je hebt gegeven is geweldig. Wilt u iets toevoegen?
Er is teveel voor dit artikel! Er zijn veel bronnen op onze site en we organiseren zeer informatieve evenementen die we elke andere maand aanbieden in onze Conference Room Confabs waar veteranen uit de industrie onderwerpen behandelen die van belang zijn voor auteurs, agenten en onze collega's bij het publiceren. Deze worden gehouden in onze kantoren in Union Square en we wonen ze ook live door het hele land.
Bridget Marmion
Als SVP-marketing van Farrar, Straus Giroux, Random House en Houghton Mifflin Harcourt, heeft Marmion campagnes gemaakt en geleid die hebben geleid tot de bestsellerlijst, en heeft de publiciteit en marketing, traditioneel en digitaal, gecontroleerd voor zowel boeken voor volwassenen als voor kinderen. Ze was voorzitter van het AAP Trade Executive Committee en heeft uitgebreide contacten en expertise in alle kanalen, waaronder de detailhandel, K-12, universiteit, bibliotheek, online en de agentengemeenschap. In 2012 lanceerde Marmion Your Expert Nation, Inc., een full-service marketingbedrijf.
Volg Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion