Hoe een boek 'gelanceerd' wordt op de markt
Net als bij het lanceren van een raket uit de zwaartekracht van de aarde vereist een boeklancering die met succes een volume in de handen van kopers verzendt, een veel doordachte overweging van het doel van het boek (de potentiële lezers). Het vereist dan een enorme hoeveelheid middelen, moeite en energie om het de vereiste lancering te geven om ervoor te zorgen dat het land terechtkomt waar het hoort.
Publicatiedatum / lanceringsdatum
Over het algemeen geven uitgevers elk boek een publicatiedatum. Hoewel het heel specifiek klinkt, is dit vaak een algemene datum waarop de uitgever weet dat het boek op grote schaal beschikbaar zal zijn. (Pub-datum moet niet worden verward met de eerdere "verzenddatum", die meestal specifiek de dag is waarop het boek het magazijn verlaat en nog steeds manieren heeft voordat het in de virtuele of fysieke winkelschappen staat).
Veel van de lanceeractiviteit - de reclameplaza's die de aankomst van het boek signaleren, is tijd voor de publicatiedatum om een maximaal verkoopmomentum te garanderen.
Boeken lanceren voor gerenommeerde auteurs
Voor gerenommeerde auteurs, zoals een bestseller van de New York Times (denk aan John Grisham of Doris Kearns Goodwin), betekent het lanceren van het nieuwste boek dat de uitgever zijn grote, bestaande lezersfanaat moet laten weten dat een nieuw boek de boekenwinkelplanken.
Traditioneel betekent een boekpresentatie van een auteur met bestverkopende trackrecord een 'major media'-push en een zekere mate van fysieke plaatsing van online-advertenties om zijn aanwezigheid kenbaar te maken aan lezers.
Wat de marketing betreft, kan de uitgever een paginagrote advertentie plaatsen in de New York Times- dagbladen of in de New York Times Book Review (beide worden beschouwd als première-locaties om voor felle lezers te staan).
De publicist van het boek zal proberen ervoor te zorgen dat de auteur wordt geboekt op een belangrijke ochtendtelevisie-uitzending, zoals CBS This Morning , ABC's Good Morning America , of NBC's Today Today , en het boek zal waarschijnlijk vooraan in de winkel verschijnen in Barnes & Noble en prominente online promotieplaatsing op Amazon.com.
Lancering van "kleinere" boeken met onbewezen readerships
Omdat het nog geen bekend publiek heeft, heeft een nieuwe titel (nieuwe) titel van een nieuwe of onbewezen auteur een strategisch ontwikkeld plan nodig om potentiële lezers bewust te maken van waar een boek over gaat - en geeft hen redenen waarom ze het moeten kopen.
Om dat het meest effectief te doen, is het raadzaam om een goed doordacht en goed getimed marketing- en publiciteitsplan te hebben (en dit veronderstelt dat het boek al is opgezet met een effectieve titel , ondertitel en boekomslag ).
Publiciteits- en marketingpersoneel dat tijd besteedt aan hun werk om het in de winkels te krijgen en de aandacht van de media op tijd krijgt voor de publicatiedatum. Hier leest u wat u moet weten over de inspanningen die uw boek op de juiste manier hebben opgestart (en als u zichzelf uitgeeft, volg dezelfde weg om te starten - er is veel informatie over marketing en publiciteit op deze site te vinden je helpen).
- Wat gaat in een boek marketing en publiciteitsplan
- Wat te verwachten van de marketingafdeling van uw uitgever
- Wat te verwachten van de publiciteitsafdeling van uw uitgever
Omdat er elk jaar zoveel nieuwe boeken worden gepubliceerd, concurreert een nieuw boek met alle andere die worden gelanceerd voor de belangrijkste elementen om het voor de consument te krijgen:
- Ruimte voor boekenwinkels (brick-and-mortar of virtual),
- Promotie- en mediamogelijkheden
- Marketingdollars - inclusief coöperatieve reclamefondsen - die bijdragen aan hun verkoop.
Een voordeel van een nieuw boek is dat traditionele media-achtige televisieproducenten en tijdschriftredacteuren iets nieuws en nieuwswaardigs willen weergeven. Een element om over na te denken voor publiciteit is of u uw boek kunt koppelen aan een bestaand evenement om de media een nieuw perspectief op een meerjarig onderwerp te geven.
Hoewel uitgevers van boeken soms wel heel veel geld spenderen aan bepaalde titels, worden de overgrote meerderheid van titels gelanceerd met bescheiden marketing- en publiciteitsbudgetten. Maar als uw uitgever (of u) wat budgetgeld te besteden heeft, overweeg publiciteit 'extra's' te lanceren, zoals een boekenfeest of een rondleiding door het boek , om het momentum van de raket te krijgen achter uw nieuw gelanceerde boek.