De vakantie
Sommige goed geïnformeerde waarnemers uit de muziekindustrie zijn van mening dat het vrijgeven van je album veel langer dan die laatste week van oktober / eerste week van november betekent dat je de gevarenzone binnengaat.
De reden die ze geven is simpel: competitie. Wat doen mensen tijdens de feestdagen? Ze kopen geschenken. Wat is een veelvoorkomend cadeau dat tijdens de vakantie wordt gekocht? Muziek. In feite rekenen de belangrijkste labels op de feestdagen om een groot percentage van hun inkomen te verdienen, en dit is wanneer ze hun promo-spel opvoeren. De promotiebudgetten voor vakantieverslagen zijn enorm.
Voor degenen die op deze manier denken, spelt het major label game-plan problemen voor Indië. Met kleine of niet-bestaande promobudgetten kunnen ze gewoon niet concurreren. Het nieuws over de release van je album, vooral als je een nieuwe artiest bent of op een heel klein label, zal worden overstemd. De ruimte die de media heeft om muziek te verslaan, verandert immers niet drastisch om al die releases te huisvesten, dus sommige dingen moeten in de war raken - en dat is je nieuwe album.
oktober
Andere sectorwaarnemers hebben een genuanceerder aantal van de feestdagen. Ze zijn het erover eens dat ze problemen opleveren voor Indië, maar dat het echte probleem oktober is.
Aangezien muziekpromotie in het algemeen verloopt volgens een schema van drie maanden dat ongeveer drie maanden voor de release begint met een knaller, neemt het af naarmate de releasedatum nadert en is het bericht over de belangrijkste kerstuitgaven het zwaarst in oktober. Tegen de feestdagen verdwijnt de promotieruimte eigenlijk een beetje. Het plannen van een release eind december, vinden ze, is niet zo slecht.
En januari, de meesten het erover eens, is een goede tijd omdat de majors nu hun grote promotiecampagnes hebben afgerond.
Een ander contra-intuïtief idee is dat angst voor de feestdagen zo wijdverbreid is onder Indiërs, dat er een echte marketingkans ontstaat omdat het volume van nieuwe indie-releases het laagst is van september tot december.
Het voordeel van Direct-naar-Fan
De regels kunnen weer veranderen voor onafhankelijke releases met direct-to-fan marketing: de directe promotie en zelfs de verkoop van je album via blogs en e-mails die specifiek zijn gericht aan je fans.
Traditioneel lijden Indiërs tijdens het vakantieseizoen omdat de concurrentie om advertentieruimte hevig is en de majors je elke keer kunnen overtreffen. Hetzelfde geldt voor marketing en promotie voor de detailhandel. Eindkapruimte, punt van aankoopruimte, in-store display-eenheden en andere marketingmogelijkheden voor de detailhandel worden opgegeten door majors. Zelfs indie-winkels moeten een deel van hun ruimte aan deze releases geven, omdat hey, ze moeten geld verdienen om hun deuren open te houden.
Maar hier is nog een andere manier om ernaar te kijken: als je al een tijdje in de buurt bent en een fanbase hebt, kan het je echt schelen dat de majors de media tijdens de vakantie verzadigen? Dat bemoeit zich niet met uw directe communicatie met uw fans.
U kunt zelfs uw eigen promotionele schijf hebben die de verkoop van uw album voor vakantie geven benadrukt. U kunt kortingen aanbieden voor fans die meerdere exemplaren kopen voor geschenken.