Liegen .
Het is een van de dingen die we geleerd hebben nooit te doen (tenzij we iemands gevoelens bewaren). Maar na een paar weken in een reclamebureau worden mensen ervoor beloond.
OK, het liegt niet in de traditionele zin van het woord. Maar er zijn veel verschillende manieren om te liegen, en professionele adverteerders kennen ze maar al te goed. Ze bevatten:
- Lies of Omission: dit is misschien wel de meest voorkomende leugen in advertenties. Simpel gezegd, het neemt relevante informatie van de tafel zodat alleen de beste kenmerken van het product of de dienst worden benadrukt. Dus bijvoorbeeld, als je een dieetpil hebt die je helpt om 50 pond te verliezen in 10 weken, maar het moet gecombineerd worden met woedende oefeningen en een caloriearm dieet om te werken, zou de leugen van het weglaten het dieet verlaten en feiten oefenen op de vloer van de snijruimte.
- Leugens van de Commissie: Een leugen en een leugen, zoals "koop deze CD en je verdient $ 1 miljoen in minder dan een jaar" is zeer zeldzaam in advertenties. Ze zijn gemakkelijk te herkennen en ook moeilijk te verdedigen.
- Lies of Error: Een goed voorbeeld hiervan zijn de beruchte Sketchers Shape Ups-campagnes die de schoen lanceerden. Het reclamebureau werd ertoe gebracht te geloven dat deze show je zou kunnen helpen om af te vallen en in vorm te blijven, en dus zijn ze ermee begonnen. Dat was een fout. Er was geen boosaardigheid bedoeld, maar het was nog steeds een misleiding.
- Leugens van overdrijving: ook heel gebruikelijk in advertenties, hoewel overdrijving zo overduidelijk wordt gebruikt dat maar heel weinig mensen echt geloven wat de adverteerder zegt. Het is duidelijk dat het sproeien op een deodorant geen vrouwen van kilometers rondom achter je aan zal laten rennen. Het voert de dingen tot het uiterste om een punt te maken. Dus, ongevaarlijk plezier.
- Lies of Denial: Dit is gevaarlijk. Weigeren om iets negatiefs te geloven over het product of de service waarvoor geadverteerd wordt, en het weglaten uit elke communicatie. Voor de langste tijd weigerde de tabaksindustrie te erkennen dat haar producten schadelijk waren. Zelfs artsen vroegen hen.
- Leugens van minimalisering: met andere woorden, het tegenovergestelde van het overdrijven van het voordeel; je speelt de negatieve aspecten af. Dus, "dit product kan enig ongemak veroorzaken" wanneer bekend is dat het product grote pijn en lijden veroorzaakt, dat is een leugen van minimalisatie.
- Leugens van heruitvinding: als het verhaal niet past, verander dan het verhaal. Dit kan op vele manieren worden gedaan, van het gebruik van sarcasme en toon tot het herschikken van feiten en citaten om het product of de service die wordt verteld ten goede te komen.
Voorbeelden van veel voorkomende leugens die worden gebruikt in advertenties
Je zult slechte advertenties zien van slechtere bureaus, en ze zullen regelrecht liegen of proberen te misleiden op de meest lastige manieren mogelijk. Sommige plaatsen lopen een dunne lijn tussen legaal en illegaal, waarbij elke leemte in de wet wordt gebruikt om vervolging te voorkomen.
Dit zijn de advertenties met wreedheden tegen copywriting , zoals:
- "Vergelijk bij $ 100!" - Dat betekent niet dat het product $ 100 waard is, het betekent dat je het product dat je gaat kopen, moet vergelijken met een product dat $ 100 kost. Dat is vaak hetzelfde als het vergelijken van een Cubic Zirconia-ring met een diamanten ring. Ja, ze zijn bijna hetzelfde, maar kom op. Op dezelfde manier is die generieke tablet van $ 59 niet een die eerlijk vergeleken kan worden met een iPad, maar deze leugens bestaan vaak
- "Binnen 10 minuten bellen ..." - En wat gebeurt er? Krijg je gratis verzending? Krijgt u uw bestelling dubbel zonder extra kosten? Krijg je een gratis pony? Het maakt niet uit, de tijd is niet relevant. Je krijgt die deals, wat er ook gebeurt. Dit is gewoon een manier om mensen aan het racen te krijgen. Maar ze zeggen niet "als je de volgende tien minuten niet belt, krijg je het niet." Het is flagrante misleiding om je te laten denken dat je snelle reactie je iets anders oplevert, wat luie mensen niet zullen krijgen.
- "Betaal NIETS voor overdekte diensten." Oooh, meer lastige taal. Die zin betekent niets. Helemaal niets. Maar het klinkt alsof het alles betekent. Het is hetzelfde als zeggen: "betaal niets om de lucht in je achtertuin te ademen." Nou ja, duh. Als een service gedekt is, is deze betaald. Zien.
Dus dat zijn de soorten leugens die adverteerders zullen vertellen. Het zijn geen wetten overtreden, het is gewoon rommelen met taal. Maar uit en uit leugens, ze zijn snel weerlegd en zullen resulteren in een aantal zeer slechte karma voor het merk. Stel je voor dat merken dingen zeiden als:
- "Gegarandeerd om 25 IQ-punten hoger te maken."
- "Onze spekcheeseburgers zijn 100% vet- en caloriearm."
- "We zijn er elke keer in 29 seconden of minder."
Dat laat adverteerders gewoon openstaan voor rechtszaken en ontzettende klanten. Alles wat schaamteloos onwaar zal worden ontdekt, en door mond-tot-mond reclame zal het merk uit elkaar worden gereten.
Reclame buigt de waarheid, maar meestal is het zo overdreven dat niemand denkt dat het om iets anders gaat dan entertainment om de aandacht te trekken. Van pratende krokodillen tot auto's die op het plafond rijden, het is gewoon verbluffend om u naar klanten te brengen om op te letten.