Je hoeft ze natuurlijk niet allemaal te doen, maar als je een pauze hebt tussen projecten en iets nodig hebt om je geest scherp te houden, dan zijn deze oefeningen een geweldige plek om te beginnen.
Let op: hoewel deze oefeningen zijn bedoeld voor mensen op de creatieve afdeling, zou iedereen in reclame en marketing, van de junior account executive tot de CEO, ze moeten uitproberen. Iedereen moet scherp blijven.
Reverse Engineer Een advertentie
Helaas kan deze ook een praktische toepassing hebben. Of je nu in een bureau of in huis werkt, misschien krijg je deze dag een stinkende baan aangeboden:
"De klant heeft een afbeelding waar ze van houden, ze hebben een kop of concept nodig dat erop is gebaseerd."
Creatieve mensen overal schreeuwen. Dat is niet hoe reclame werkt. Maar het leven in advertenties gaat nooit over ideale scenario's. Met dat in gedachten typt u een van de volgende 10 woorden in uw favoriete stockfotossite (Getty en iStock zijn twee goede) en schrijft u een interessante advertentie voor de vierde afbeelding op de pagina.
- vertrouwelijkheid
- Gelach
- Alleen
- Betreuren
- Springen
- spanning
- Avontuur
- Straf
- Dood
- afzet
Doe het één beter dan je favoriete campagne
We hebben allemaal favoriete advertenties of advertentiecampagnes.
Mijn persoonlijke favoriet is de VW Beetle-campagne van Bill Bernbach en DDB. Dus wat ik hierna suggereer is bijna onmogelijk voor mij, maar ik heb het toch geprobeerd. Neem uw favoriete advertentie of advertentiecampagne en kijk of u deze kunt verbeteren. Misschien heeft het een nieuwe kop nodig, of de kopie moet worden verkleind. Misschien moet de richting van de kunst worden aangepast.
Maak je geen zorgen, niemand zal ooit de resultaten zien, maar de gedachte erachter kan van onschatbare waarde zijn om te beseffen dat er voor elk probleem meer dan één geweldige oplossing is.
De ultieme tool voor creatieven
Als je een copywriter of art director bent op de creatieve afdeling, ben je omringd door allerlei soorten gereedschappen en gadgets die je helpen je dagelijkse werk van genialiteit te verzinnen. Die lijst bevat ongetwijfeld:
- Markeerstiften
- Afloop proefpapier
- Computer
- schetsblok
- Balpen
- Paperclips
- Mobiele telefoon
- Muis
- Koffiekop
Jouw missie van vandaag, als je ervoor kiest om het te accepteren, is om die elementen te gebruiken om een alles-in-een tool te creëren die elke creatieve persoon van onschatbare waarde zou vinden. Is het een koffiekop met penhouder en een afscheurblokje? Terug naar jou…
The Doodle Catalyst
Ik speel deze met mijn kinderen en ben sinds ze oud genoeg zijn om een kleurpotlood op te halen. Ik speelde het zelfs meer dan 30 jaar geleden met mijn zus. Het is leuk, het is snel en gemakkelijk, en het kan de wielen echt laten draaien.
Kortom, je hebt 1 seconde om een doodle op een blanco vel papier te tekenen. Sluit je ogen als je wilt. Of nog beter: vraag iemand anders op uw afdeling om het te doen. Als je het hebt, kopieer het dan 10 keer en maak dan tien totaal verschillende creaties van dat ene beginpunt.
Hoewel dom, het is geworteld in wat we elke dag doen in de reclame. Vanuit één creatieve opdracht moeten we veel verschillende ideeën produceren. Als je wilt, maak er dan een wekelijkse wedstrijd voor iedereen in het bureau van. Maak elke maandag een nieuwe doodle en kijk wat mensen vrijdag hebben verzonnen.
Hernoem een film die een betere titel zou kunnen gebruiken
Er is de laatste tijd veel gepraat over John Carter, de Disney-film die niet aan zoveel verwachtingen heeft voldaan. De tragedie is dat ongeveer 70% van de mensen die naar de film gingen kijken het leuk vond. Er is veel pontificating over de slechte resultaten van de kassa, en de naam neemt de grootste pak slaag. Het betekent niets voor het potentiële publiek. In feite klinkt het meer als een biopic, zeg John Adams of J. Edgar, dan een leuke, niet-alledaagse film vol met speciale effecten en actie voor het gezin.
Evenzo had een van de beste films ooit gemaakt, The Shawshank Redemption, een titel waardoor mensen uit de buurt van de theaters bleven. De tragedie. Dus, jouw taak - hernoem een fatsoenlijke film met een titel die veel te wensen overlaat. Hier zijn enkele starts voor jou. Zoek ze op bij Rotten Tomatoes om erachter te komen waar ze over gaan als je dat nog niet weet.
- John Carter
- De Shawshank-verlossing
- Assepoester man
- K19 - The Widowmaker
- Gewone mensen
- Voor Wong Foo, Bedankt voor alles, Julie Newmar
- K-Pax
- De constante tuinman