3 stappen voor het creëren van effectieve koppen voor het web
Een krantenjournalist kan eenvoudig 'Smith Wins!' in een groot vet lettertype voor een kop op de dag na een verkiezing. Het schrijven van een opvallende kop voor een website vergt meer planning en meestal meer dan twee woorden.
1. Focus op beschrijvende woorden en zinnen
Vanwege de aard van het web, "Smith wint!" gaat niet ver genoeg om gebruikers over het verhaal te vertellen.
Wie is Smith? Heeft hij of zij een marathon, een loterij of de Republikeinse primary voor de Amerikaanse Senaat gewonnen? U hebt waarschijnlijk wel geleerd dat korte koppen meer aandacht trekken dan langere, maar voor het web kunnen korte koppen uw verhaal onderdrukken en klikken kosten.
"Roxanne Smith wint Bittere Republikeinse Primaire Strijd voor de Amerikaanse Senaat" is een kop die meer beschrijvend is en waarschijnlijk eerder zal worden aangeklikt. Houd in gedachten dat als uw kop niet noodzakelijkerwijs verbonden is met een foto of automatisch wordt overgebracht naar sociale netwerksites, u iets moet schrijven dat op zichzelf staat.
2. Gebruik zoekmachineoptimalisatie bij het schrijven van koppen
Zoekmachineoptimalisatie is een andere reden om een langere kop te schrijven dan 'Smith Wins'. Google, Bing, Yahoo en andere zoekmachines gebruiken uw zinsdeel om lezers te helpen uw verhaal te vinden.
Wanneer u koppen schrijft voor internet, moet uw doel altijd zijn dat uw verhaal wordt weergegeven op de eerste pagina van de resultaten van een zoekmachine.
Er zijn veel factoren in het slagen, maar het schrijven van een kop die trefwoorden bevat voor uw verhaal is een begin.
'Roxanne Smith', 'Republikeins jeugdwerk' en 'Amerikaanse senaat' zijn allemaal termen die een zoekmachine opmerkt en onthoudt. Dat zijn ook woorden die een gebruiker van een zoekmachine waarschijnlijk in een zoekvak zal typen.
Zet de twee bij elkaar en uw verhaal over de verkiezingen zal meer lezers aantrekken.
3. Teken de gebruiker in het verhaal
We hebben allemaal krantenkoppen gezien die ons op de hoogte brengen, maar verleiden ons niet om door te klikken om het verhaal te lezen. Als je een schrijver bent van een website, is dat een gemiste kans om je statistieken te maken. Als ik een lezer ben en het enige dat ik wil weten, is wie de race heeft gewonnen, "antwoordde Smith Wins" op mijn vraag. Tenzij ik wil dat details over de stemming tellen, zal ik waarschijnlijk doorgaan.
Maar door de woorden 'Bitter' en 'Strijd' aan uw kop toe te voegen, wekt u de belangen van gebruikers boven de verkiezingsnachtoverwinning, zodat ze doorklikken naar het verhaal. In sommige media wordt dit plagend schrijven genoemd - je probeert de gebruiker te misleiden om meer informatie te vragen.
In dit geval deed u het door twee woorden aan een statische kop toe te voegen. Waarom was de race een bittere strijd? U dwingt gebruikers om door te klikken om erachter te komen.
Het schrijven van effectieve headlines voor het web vereist enige aandacht. Maar met een beetje oefening kunt u uw sitestatistieken een boost geven door eenvoudige maar overtuigende koppen te maken die uw verhaal verkopen aan de zoekmachines en aan uw lezers.