DMA's zijn een van de bepalende factoren voor het succes of de mislukking van een show
Wat is een DMA?
Een DMA is een regio of territorium waar mensen dezelfde televisie- en radio-opties krijgen.
Ze zijn vaak verbonden door grote metropolen, maar in landelijke gebieden kunnen ze worden gecombineerd.
Nielsen verdeelt het land in 210 DMA's. Deze gebieden vertegenwoordigen 210 televisiemediamarkten.
DMA's zijn meer dan alleen steden. De Philadelphia DMA omvat bijvoorbeeld niet alleen de stad, maar alle gebieden waar stations in Philadelphia het meest worden bekeken. De Philadelphia DMA omvat het zuiden van New Jersey en het grootste deel van Delaware.
Daarom zou een station in Philadelphia-tv nieuws over de DMA willen beslaan en niet alleen in de stad. Het zou proberen reclame te verkopen aan bedrijven in het hele gebied.
Elke provincie in de VS bevindt zich in een DMA. Sommige DMA's beslaan een groot geografisch gebied, zoals de DMA in Salt Lake City, die zich uitstrekt over de hele staat Utah. Anderen zijn geografisch klein, zoals de Providence DMA, vanwege alle nabijgelegen steden in New England met hun eigen stations.
De beslissende factor bij het bepalen welke DMA Nielsen een provincie toewijst komt neer op kijkgedrag.
Als meer dan 50% van de huizen in een provincie tv-stations in Baltimore bekijkt, wordt de provincie toegewezen aan de Baltimore DMA. Dat is waar, zelfs als de provincie geografisch dichter bij een andere stad ligt, zoals Washington, DC.
Af en toe verschuift Nielsen een provincie van de ene DMA naar de andere. Misschien krijgen mensen in een voorbeeld county plotseling Washington, DC stations op hun kabelsysteem en besluiten ze het nieuws liever te zien vanuit de hoofdstad dan vanuit Baltimore.
Zodra meer dan 50% van de huizen DC-televisie meer kijkt dan Baltimore TV, zal Nielsen het graafschap naar Washington DMA verplaatsen.
Nielsen publiceert een jaarlijkse lijst met DMA's op doelgroepgrootte. In 2016 was New York de toonaangevende DMA.
DMA's en internet
De opkomst van internet en alternatieven voor traditionele televisie en radio heeft invloed gehad op DMA's. Veel mensen gebruiken online streamingdiensten om hun favoriete programma's te bekijken of een betaalde abonnementradio te gebruiken in plaats van wat er in hun DMA openbaar beschikbaar is. Met groeiende delen van het publiek die zich afkeren van de standaardcommunicatie, hebben vooral millennials, DMA's en Nielson-beoordelingen significante veranderingen in hun aantal waargenomen. Vanaf 2016 was Nielson op zoek naar aanpassing van zijn ratingsystemen om rekening te houden met televisiestreaming en netwerkradio om een nauwkeurigere telling te krijgen, wat van invloed zal zijn op hoe adverteerders luchttijd kopen.
DMA's en winst
DMA- of mediamarktinformatie is belangrijk voor bedrijven en consumenten. De omvang van de DMA en de activiteit van het publiek bepalen de advertentiekosten. Een commercial op een televisiestation in New York City kost bijvoorbeeld veel meer dan een commercial die is gekocht om te worden uitgezonden op een station in Lancaster, Pennsylvania.