Deze campagnes domineerden sociale media en inspireerden een industrie
Het is moeilijk te geloven dat er ooit een wereld was zonder sociale media. Sterker nog, het is pas echt een enorm deel van het leven geworden in de afgelopen 5-6 jaar, en de reclamebranche nam zijn zoete tijd voordat hij zich echt sociaal wilde inzetten als onderdeel van de mediamix. Facebook bestaat al sinds 2004, Twitter kwam twee jaar later in 2006 en Instagram in 2010. Maar heel weinig campagnes omarmden de kracht van sociale media op een manier die de industrie veranderde, en dwongen het om naar dit belangrijke communicatiemiddel te kijken. als een manier om ideeën te verspreiden en consumenten te bereiken. Hier zijn er zes die de mal hebben gebroken.
01 The Ice Bucket Challenge - De ALS Association
Het feit dat deze sociale media-campagne geen introductie behoeft, spreekt boekdelen over het ongelooflijke succes ervan. De kansen zijn dat je de Ice Bucket Challenge zelf hebt gedaan of dat je bent genomineerd in de video van een vriend of familielid. Het idee bestond eigenlijk al enkele jaren voordat de ALS Association het opnam, maar het werd pas een virale sensatie nadat Matt Lauer de uitdaging op een aflevering van The Today Show in juli 2014 had aangegaan.
Dus, waar gaat de Ice Bucket Challenge en de ALS Association over? Wel, ALS of Amyotrofische Laterale Sclerose (beter bekend als de ziekte van Lou Gehrig) is een aandoening die het vermogen van het lichaam om te bewegen en functioneren beïnvloedt en uiteindelijk kan leiden tot volledige verlamming. Wanneer de toestand merkbaar begint te worden, is er een gevoel van gevoelloosheid in de armen en benen, en dus goot er een emmer ijskoud water over iemand die het bewustzijn van die symptomen verhoogde.
Het enorme succes van de campagne, die zich als een lopend vuurtje verspreidde over vele sociale platforms, is te wijten aan de nominatie van iemand in de video van de persoon. In feite waren mensen niet alleen aan het kijken, maar durfden ze actief deel te nemen aan een goed doel. Beroemdheden over de hele wereld maakten hun eigen video's en meer dan 2,4 miljoen video's werden gedeeld met Facebook alleen. Een ongelooflijk succesverhaal resulterend in enorme donaties aan de ALS Association.
02 Zal het mengen? - Blendtec
Wat voor soort maniak zou een nieuwe iPhone of iPad in een blender stoppen? Nou, een echt slimme social media-marketeer, dat is wie. Er zijn advertenties en infomercials geweest voor verschillende mixers in de afgelopen decennia, en de meeste zijn een echt snooze-fest volgens dezelfde oude formule. Laat een blender een smoothie, soepen, crushing ice, enzovoort zien. Tom Dickson, oprichter van Blendtec, had een ander idee. Iedereen weet dat een blender dat kan, maar kan het dingen mengen waarvan mensen weten dat het moeilijk is?
Dat is toen hij de Will it Blend creëerde? Webvideo-serie, een veiligheidsbril aantrekken en de blender naar de ultieme test brengen. Alles van golfballen en marmer, tot zirkonia en een half gekookte kip. Maar toen Dickson een iPhone in de blender gooide, werd het web gek. De video heeft tot nu toe meer dan 12 miljoen views ontvangen. Toen hij de iPad in de blender plaatste, bekeken meer dan 18 miljoen mensen. De video's werden miljoenen keren gedeeld op sociale media en de verkoop van Blendtec-blenders steeg met meer dan 700 procent.
03 "Smell Like a Man, Man" - Old Spice
Old Spice had een serieus geloofwaardigheidsprobleem. Het was een grapje. Noem het maar aan iemand en ze herinneren zich de man die aan het surfen was met de koor soundtrack en een flesje in de badkamer van opa zag. Het was niet hip of cool. En dat ging het nooit doen. Nou ja, niet helemaal. In februari 2010 trof een fenomenale reclame met de zachte en waanzinnig aantrekkelijke Isaiah Mustafa de ether en het internet. En ongelooflijk veel voorbereidingen, de over-the-top advertentie is tot nu toe meer dan 54 miljoen keer bekeken.
De campagne begon echter met een nieuwe versnelling toen het de social media-serie 'Smell Like a Man, Man' lanceerde. Fans van de advertenties (en er waren er veel) werden gevraagd om Jesaja een vraag te stellen via Twitter. In plaats van simpelweg een social media-bureau een paar eigenzinnige antwoorden te geven, reageerde de Old Spice-man zelf op de vragen in een serie op maat gemaakte video's. Meer dan 180 verschillende antwoorden werden gefilmd en de campagne ontving meer dan 2000 vragen in slechts 48 uur. Het resultaat - meer dan 105 miljoen YouTube-impressies, $ 1,2 miljard aan verdiende media, respectievelijk een toename van 2.700 procent, 800 procent en 300 procent op Twitter, Facebook en OldSpice.com, en de Old Spice YouTube-kanalen worden de # 1 meest bekeken gesponsorde kanaal van de tijd.
Om dit in het juiste perspectief te plaatsen, werden tijdens de eerste 24 uur van de campagne de video's vaker bekeken dan de acceptatie speech van president Obama in 2008. Het is onnodig om te zeggen dat het een van de benchmarks is geworden voor moderne sociale campagnes.
04 Onze bladen zijn F ** king Great - DollarShaveClub.com
De belangrijkste opmerking bij deze legendarische advertentie is 'zo komen mensen niet om te klikken' advertentie overslaan 'op YouTube.' Dat is in feite de reden waarom deze 90 seconden durende advertentie zo enorm succesvol is. De advertentie zelf gaat niet alleen over speciale effecten en een groot budgetspektakel. Het is Mike, de oprichter van het bedrijf, die tegen je praat alsof je een echte mens bent en geen generieke doelgroep of een brede doelgroep.
Tijdens de advertentie geeft hij een toespraak af die zo scherp en grappig is dat het meer een stukje stand-upcomedy is dan een pitch voor een nieuw soort scheermesbezorgservice. Hier is slechts een voorproefje:
"Voor een dollar per maand sturen we scheerapparaten van hoge kwaliteit direct bij u aan de deur. Ja. Een dollar. Zijn de bladen goed? Nee. Onze messen zijn fantastisch groot. "
Of
"En denk je dat je scheermes een trilhandvat, een zaklantaarn, een ruggenkrabber en tien bladen nodig heeft? Je grootvader met een knappe ezel had een mes ... en Polio. '
De stijl van de video, die van tijd tot tijd duidelijk de draak steekt met de oprichter (hij zegt dat hij geweldig is in tennis terwijl hij de bal mist) was meteen een hit. Iedereen keek ernaar en genereerde miljoenen weergaven (tot nu toe is dat aantal meer dan 25 miljoen), wat zich vertaalt in miljoenen dollars aan verdiende media.
Nu is dat kleine bedrijf in handen van Unilever, dat het kocht in een all-cash acquisitie van $ 1 miljard. Sinds die video voor het eerst op de sociale mediascène verscheen, hebben klanten overal om een "Dollar Shave Club-ding" gevraagd. Wat betekent dat? Wel leuk, grappig, onapologisch en gefilmd met een klein budget. Maar dat doet er niet toe als het product of de dienst niet voldoet aan de hype. DollarShaveClub.com zag een probleem dat niemand aan het oplossen was. Het vervangen van scheermesjes is erg duur, dus waarom zou je niet een manier vinden om ze voor een gekke lage prijs aan te bieden ... en ze aan jou te kopen? Dat is innovatie.
05 Subservient Chicken - Burger King
De advertentiecampagne voor Subservient Chicken, die in 2004 de radiogolven bereikte, was leuk maar niets bijzonders. In één advertentie zag je een man die door een paar Polaroid-foto's keek (onthoud die) terwijl hij de kip vertelt wat hij moet dragen. Goed. Maar niets vergeleken met wat daarna kwam.
Kijkers kregen de instructie om naar SubservientChicken.com te gaan, waar ze werden begroet met een slordige webcamweergave van een 6ft lange kip. Het stond daar gewoon te wachten op mensen om zinnen in te typen en te reageren. En dat maakte deze campagne zo enorm. Mensen vroegen het om een ei te leggen, springtouw, Moonwalk of de lichten uit te doen. En ... het deed het.
Mensen dachten dat ze daadwerkelijk met de kip in contact kwamen, maar in werkelijkheid werden meer dan 300 reacties vooraf gefilmd en gecodeerd om op trefwoorden te reageren. En als een van de richtlijnen niet in die 300 stond, zou de kip gewoon weigeren om het te doen, of in het geval van iets ondeugends, met zijn vinger wuiven.
De campagne ging viraal. Big time. De site had meer dan een miljard hits en was zonder twijfel het eerste echt interactieve stuk marketing dat viral ging. "Dit is ook een van de eerste voorbeelden van niet-lineaire advertenties. Tot die tijd waren marketeers en agentschappen geobsedeerd met 'storytelling'-een woord dat ik veracht', zei Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer bij AKQA. Denk eraan, dit was in 2004 ... de iPhone kwam pas drie jaar later, in juni 2007, in de winkels. Slimme telefoons waren geen ding. Delen was niet zo eenvoudig. En toch heeft deze campagne de advertentie-industrie letterlijk van zijn grondvesten doen schudden.
06 De campagne voor echte schoonheid - Dove
Hoewel het recentelijk wat struikelblokken heeft gehad, met name met de introductie van flesjes in de vorm van een lichaam en de online advertentie 'zwart in wit', creëerde Dove een campagne die niet alleen over het verkopen van producten ging; het ging over het veranderen van de maatschappij en het idee van wat echte schoonheid is.
De campagne had zijn wortels in Londen en Canada, met interactieve berichten waarin gebruikers werden gevraagd of het model dik of fit was, grijs of prachtig, en gerimpeld of prachtig. Het begon het gesprek over schoonheid en de maatschappelijke normen die hand in hand gaan met typische reclamecampagnes voor schoonheid.
Het was echter de Dove Film "Evolution of a Model" die de campagne in een veel hogere versnelling schopte. De film legt het feit bloot dat tegenwoordig de camera niet alleen liegt ... maar ook aan joekels. We beginnen aan een jonge vrouw met een glimmende huid, vlekken en geen make-up. Ze is mooi, maar niet het beeld van perfectie dat we elke dag zien in advertenties. Dan begint het werk. Professioneel haar en make-up, een dure fotoshoot en uren retoucheren in Photoshop. Aan het einde van de video is het model aan het begin bijna onherkenbaar voor degene die we aan het einde zien.
Dit raakte niet alleen een zenuw, het was de katalysator om met zoveel reclame en entertainment over het probleem te praten. De normen zijn niet realistisch en mensen in het dagelijks leven zullen het nooit waarmaken. De perfecte man of vrouw bestaat alleen in een wereld van leugens die wordt gebruikt om producten te verkopen.
Dove werd de kampioen voor echte schoonheid. Die video heeft tot nu toe meer dan 19 miljoen keer bekeken en andere Dove-films hebben vergelijkbaar succes gezien. En niet alleen Dove werd een aanhanger van alle vrouwen, ongeacht hun vorm of grootte, ze zagen een enorme toename van de verkoop. Van $ 2,5 miljard tot ruim $ 4 miljard terwijl de campagne werd uitgerold.
Van de zes campagnes die hier worden genoemd, is deze verreweg het belangrijkste. Om het gesprek over schoonheid echt op gang te brengen EN tegelijkertijd de verkoop te vergroten. Dat is indrukwekkend.