De basis van perskits voor muzikanten

Effectieve perskits moeten een specifieke en effectieve onderliggende strategie hebben.

Een traditionele muziekperskit was een instrument dat al vele jaren met succes door musici, labels, agenten en managers werd gebruikt om een ​​groep, een nieuwe release of een tournee te promoten. Sommige van deze muziekperskits waren erg eenvoudig, terwijl andere, met name voor groepen die waren getekend bij een label of een management dat geld voor perskits verstrekten, veel toeters en bellen bevatten. Essentiële elementen van fysieke basisdrukkits omvatten vaak:

• Promo-cd, een of twee hits in een speciale release of, vaker, het nieuwste album
• Persbericht (zie Persberichten 101 voor meer informatie.)
• Bio
• Druk op Knipsels

De meeste perskits kwamen in mappen die alle relevante informatie bevatten. In sommige gevallen werden perskits gebonden in een notitieblok. Kits bevatten meestal de albumhoes en foto's van de artiesten.

Beperkingen en voordelen van fysieke perskits

Veel van de meer uitgebreide fysieke perskits zijn verzameld door de meest loyale fans van verschillende musici. Vooral de Rolling Stones hebben een aantal van de meest memorabele kits bedacht, waarvan de meeste op collectors 'markt verkopen voor meer dan $ 100,00.

De Rolling Stones-verwijzing wijst ook op een problematisch aspect van deze fysieke PR-kits voor de meeste werkende muzikanten: het ontwerp en de productie van deze kits waren voor iedereen duur. Alleen de meest succesvolle groepen ter wereld zouden de vele tienduizenden dollars kunnen betalen die nodig zijn om een ​​uitgebreide, niet vastgehouden fysieke persmap te maken.

Ondanks het kostennadeel bleven sommige groepen, zelfs degenen met een kleiner budget, in de 21e eeuw nog fysieke perskits plaatsen. Het bekende voordeel is dat wanneer de kit is afgeleverd, deze een fysieke herinnering aan de band biedt tot, mogelijk maanden of jaren later wordt het weggegooid of - voor de uitzonderlijke paar - wordt het een verzamelobject.

Om deze en andere redenen, raden veel sites die zijn ontworpen om aspirant-muzikanten te helpen (en om ze iets te verkopen) nog steeds aan om een ​​fysieke persmap te plaatsen en wat ze grotendeels heeft vervangen, de elektronische perskit , die nu alomtegenwoordig is en een eigen is acroniem, de EPK.

Bekende voordelen van EPK's

EPKS heeft twee belangrijke voordelen ten opzichte van traditionele perskits: distributie-efficiëntie en kosten. De derde, uitbreiding van de impact van EPK's op ontvangers door middel van video, virtual reality-producties, games en andere betrokken media blijft iets dat wacht om volledig te worden onderzocht.

Overzicht van een effectieve EPK-strategie

Het detailleren van een effectieve EPK-strategie is een boek, geen artikel, maar de fundamentele en kritische elementen zijn deze:

1. Een startpagina. Ja, dat klopt - de kernstrategie van alle muziekstrategieën van de 21ste eeuw is het creëren van een emotioneel effectieve startpagina. Zonder dat gaat je EPK nergens naartoe - of liever, je hebt de EPK-ontvangers nooit ergens heen gestuurd om naartoe te gaan. Dus: eerst de dingen eerst. Als je een budget hebt voor het maken van een bandwebsite, is dat geweldig. Als u dat niet doet, zijn er tal van doe-het-zelf EPK online-sites die u op weg helpen en u begeleiden bij het maken van een startpagina. Als je EPK de ontvanger niet vraagt ​​om naar die website te gaan (en dan blij te zijn als ze daar zijn), dan heb je gefaald. Dat is overbodig: het is niet moeilijk om te slagen.

1. Doel . Een EPK uitsturen zonder een specifiek doel dat veel verder gaat dan alleen informatie: "Hé, hier is onze geweldige band en we spelen deze komende woensdag" - is gewoon een verspilling van tijd en moeite. Hoog in de lijst strategieën voor effectief gebruik is om een journalist om te zetten in een deelnemer en vervolgens in een fan. Zie de EPK als het lokaas en de website als de valstrik. Je bent op pad om mensen vast te leggen die je niet eens kent en ze om te zetten in fans.
2. Elektronische elementen die het doel emotioneel expliciet maken . Dit kunnen bijna alles zijn, maar ze moeten specifiek iets zijn. Als u nadenkt over het ontwikkelen van uw EPK, wat wilt u dan dat de ontvanger weet, begrijpt en voelt? Wat is de connectie tussen journalist en band? Hoe kun je die verbinding versterken? In het geval dat je je nu verloren voelt, laat me je een voorbeeld geven van een enkel perspakketelement (en dan een albumhoes) van vele jaren geleden, het beroemde beeld van tong en lippen van de Rolling Stones. Toen de jonge ontwerper John Pasche in 1970 met het idee kwam, ontwikkelde hij het van twee eenvoudige, maar briljante associaties. De lippen waren natuurlijk expliciet ontworpen om de gedachten van de kijkers over Jagger's lippen op te roepen, en om seksuele associaties met de muziek van de band op te roepen. Het tweede inzicht dat Pasche had was dat jonge mensen in toenemende mate zich anti-establishment voelden en klaar om te rebelleren, dus zorgde hij ervoor dat de lippen en het logo een provocerend en een tegencultuur vormden. Als de agressieve seksualiteit een beetje vervelend was voor een oudere generatie? Wel, dat was het punt. Het effectieve resultaat was "We zitten er allemaal in samen" - in het voordeel van een levendig, sexy bestaan ​​gedreven door de muziek van de Stones en "We zijn verenigd tegen hen ".

Nu is het jouw beurt. Hierboven zijn de absoluut noodzakelijke naakte botten van een EPK-strategie. Het mooie is dat je voor vrijwel niets een EPK kunt maken (of je kunt veel geld uitgeven, naar keuze). Deze essentiële elementen kosten niets. Alles wat ze echt nodig hebben om tot leven te komen in de EPK van je band is je verbeelding.