Sommigen zeggen dat reclame meer kwaad dan goed doet. Doet het?
Sommige studies zouden ons doen geloven dat we constant gebombardeerd worden met reclameboodschappen. Het is overal. Op onze telefoons, onze laptops en tablets, in toiletten, op bussen, treinen ... noem maar op, er staat waarschijnlijk een advertentie op.
Sommige schattingen hebben zelfs geponeerd dat we elke dag 20.000 marketing- en reclameboodschappen zien. Dat is duidelijk onzin. Aangezien we minimaal zes uur slapen, is dat 18 uur of 64.800 seconden om 20.000 advertentieboodschappen te proppen.
Kortom, één advertentie om de 3 seconden. U ziet om de 3 minuten geen advertentie, laat staan 3 seconden.
Ja, we zien dagelijks een groot aantal reclameboodschappen - onbewust. Maar degenen die we echt opmerken, en aandacht schenken aan, zijn weinigen en ver tussenin. We zien hoogstwaarschijnlijk een paar honderd berichten en besteden aandacht aan niet meer dan 1% van hen.
Toch blijven er op zijn minst een paar advertenties per dag achter die ons in de oren kijken. En de vraag is ... hebben ze een schadelijk effect op ons?
Het argument tegen reclame
Degenen die JA zeggen, reclame is schadelijk, hebben veel te verdedigen zorgen. Hier zijn enkele van de grootste daders.
- Onrealistische verwachtingen ten aanzien van het lichaamsbeeld
Ons zelfbeeld wordt zeker beïnvloed. De meeste advertenties zijn gebeitelde knotjes met gescheurde buikspieren en perfect haar en tanden. Degenen die 'normaal' zijn, vertegenwoordigen ons, de gemiddelde consument, die ons gewone leven leidt. Vrouwen, ze krijgen het nog erger dan de jongens. De normen van schoonheid die in reclame wordt geplaatst zijn voorbij belachelijk, en zelfs wanneer de adverteerders zich proberen in te leven, komen zij nog steeds met advertenties die sterk opzien voor mooie vrouwen. Dove heeft het goed gedaan om echte vrouwen te omarmen met haar 'campagne voor echte schoonheid', maar zelfs dan struikelen de advertenties soms.
- Een onnodige behoefte creëren
De meeste advertenties bevatten producten die maar heel weinig mensen nodig hebben en zorgen in plaats daarvan voor een verlangen. Denk er over na. Elk product of elke dienst die mensen nodig hebben om te overleven en te gedijen, heeft geen enkele vorm van reclamecampagne nodig; consumenten zoeken ze eigenlijk op. Daarom zie je zelden of nooit advertenties voor benzine of hulpprogramma's. Maar als het gaat om de 'dingen' waarmee we ons leven vullen, kan reclame diepgewortelde verlangens naar die producten leggen. "Je hebt die nieuwe auto nodig." 'Je leven zou zoveel beter zijn met deze diamanten ring.' "Hoe zou je kunnen leven zonder een iPhone?" Van nieuwe auto's tot muziekspelers en de nieuwste snoepjes en junkfood, reclame kan mensen letterlijk hunkeren naar iets dat ze niet eens wisten dat ze een paar seconden eerder wilden.
- Jongere consumenten richten op seks en geweld
Reclame maakt schaamteloos gebruik van seks en geweld om producten koeler te laten lijken voor het jeugdpubliek. En reclame, vooral politieke reclame, kan de loop van een natie beïnvloeden door bedrog en verkeerde informatie. Bekijk gewoon de advertenties die verschijnen rond de 2016 presidentsverkiezingen. 95% van hen zal negatief zijn, waardoor de waarheid tot breekpunt wordt gebracht. - Ons leven verpletteren met eindeloze berichten
Advertenties zijn zowel doordringend als invasief. Het is overal. Outdoor campagnes bombarderen onze ogen met heldere verkopende berichten. Pop-upadvertenties verpesten elke vorm van website-ervaring, waardoor de site vaak wordt vertraagd om u te voorzien van advertenties die u niet wilt zien, en waardoor het moeilijk wordt om ze te sluiten. Advertenties staan op radio, tv en zelfs in de producten die we kopen (de goedkopere Kindle Fire wordt geleverd met advertenties die zijn ingebouwd in het apparaat). Het is niet verwonderlijk dat mensen aanzienlijke maandelijkse abonnementskosten betalen, zodat ze advertenties op YouTube, Hulu en radio kunnen vermijden.
Het argument voor reclame
Net als de meeste beroepen is adverteren een tweesnijdend zwaard. Ja, het kan schadelijk zijn. Maar het kan ook buitengewoon heilzaam zijn voor de samenleving.
- Verspreiding van het bewustzijn van volksgezondheidsproblemen
Adverteren is een ongelooflijk effectieve en krachtige manier om het woord over belangrijke kwesties en producten te verspreiden, zoals AIDS-voorlichting, diabetesmonitoren, tabaks- en alcoholrisico's en andere gezondheidsgerelateerde problemen. Als het niet voor multimediacampagnes op de massamarkt was die ons informeerden over volksgezondheid en veiligheidsproblemen, zou de wereld een veel gevaarlijkere plek zijn.
- Financiering van gratis inhoud
Denk eens even aan alle ongelooflijke dingen die je in je leven hebt en waar je niet voor betaalt. Al die tv-advertenties die je favoriete netwerk en standaard kabelshows onderbreken, kunnen vervelend zijn, maar raad eens wat ... zonder hen zouden er geen shows zijn om te bekijken. Het meeste internet is gratis vanwege online advertenties (hoewel de intrekking van Net-Neutraliteit een enorme impact kan hebben). Als je reclame hebt weggehaald, merk je dat je ineens heel veel entertainment mist dat je als vanzelfsprekend beschouwt.
- Bedrijven helpen groeien en meer mensen aannemen
Hoe zouden kleine bedrijven ooit kunnen hopen te slagen zonder reclame te maken? Ze moeten een manier vinden om het woord te verspreiden over de producten en diensten die ze leveren, waarvan vele essentieel zijn voor onze manier van leven. En hoe zouden grote bedrijven het nieuws over innovatieve nieuwe producten of verbeteringen aan bestaande producten verspreiden? Zou u zonder reclame kunnen kiezen tussen de telefoons die u gebruikt, de auto's die u bestuurt en de tv's die u bekijkt? Zou je zelfs weten welke keuzes je had, of wat er bestond?
- Prijzen concurrerend houden
Adverteren brengt ook de prijzen voor consumenten omlaag. Wanneer een bedrijf als T-Mobile op nationaal niveau een plan adverteert als 2 onbeperkte 4G-lijnen voor $ 100, gaan de anderen rechtop zitten en letten op. En wat doen ze? Ze verlagen hun prijzen.
Kortom, het is de moeite waard om op te merken dat reclame zowel positieve als negatieve aspecten heeft, maar zonder dit zou de maatschappij waarschijnlijk slechter zijn voor slijtage. Bovendien is reclame niet de enige uitlaatklep voor aantrekkelijke mannen en vrouwen, en seks en geweld zijn prominent aanwezig in veel aspecten van de samenleving, waaronder films, tv-series, videogames en zelfs zelfgemaakte YouTube-video's.
Dus, terug naar de oorspronkelijke vraag. Is reclame schadelijk voor de samenleving? Het simpele antwoord bestaat niet. Maar hoe gecompliceerder men lijkt te zijn - de voordelen wegen op tegen de minpunten. Voor nu.