Als u nieuws toevoegt, vergroot u de grootte van uw 'nieuw gat'. Dat wil zeggen, de hoeveelheid zendtijd die je elke dag moet invullen. Dat betekent dat je de verhalen van 's morgens tot' s middags, tot 5 en 6 en dan weer voor je latere nieuwsuitzending blijft herhalen.
Waarom het herhalen van nieuwsverhalen een probleem is
Een tv-nieuwsproducent heeft misschien weinig keus, maar hij herhaalt het nieuws van vroeger, vooral als het een trage nieuwsdag is. Maar die beslissing kan uw nieuwsmerk beschadigen.
Dat komt omdat loyale kijkers afstemmen, alleen om tegen zichzelf te zeggen: "Ik heb dit al gezien." Of: "Het station moet de helft van de nieuwsafdeling een vrije dag hebben gegeven, omdat ze vandaag zeker geen nieuw nieuws hebben." Zelfs, "Laat me zien wat de andere stations hebben dat anders is", gevolgd door een klik van de afstandsbediening naar een rivaliserend station.
Dus dat nieuwsmerk van het meeste nieuws? Het kan een averechts effect gehad hebben. Je trouwe kijkers kunnen je station nog steeds bekijken, maar misschien maar een halfuur. Je hebt ze getraind om te denken dat er zoveel origineel nieuws is dat je elke dag kunt bezorgen. Je hebt ze weggestuurd van de tv of naar je concurrenten als ze nog steeds meer willen weten over wat er in hun community gebeurt.
Hoe te bepalen of u schade hebt aangericht
Die potentiële schade is slechts een theorie, totdat je het ondersteunt met marktonderzoek. Focusgroepen kunnen je laten zien hoeveel kijkers de herhaling van verhalen hebben opgemerkt en of ze hun kijkgedrag als gevolg daarvan hebben veranderd.
In een nieuwsuitzending van twee uur 's ochtends is het mogelijk dat het helemaal geen probleem is.
Gedurende die tijd van de dag mogen kijkers slechts 15 tot 20 minuten kijken. Als je elk halfuur verhalen herhaalt, zullen de meeste mensen ze toch maar één keer zien.
Maar als je een typisch vroege avond nieuwsblok hebt dat loopt van 5-6: 30 uur, dan wil je waarschijnlijk dat kijkers 90 minuten blijven hangen. Elk half uur hetzelfde verhaal herhalen tijdens dit deel van de dag kan een letterlijke afknapper zijn voor mensen, vooral als het verhaal elke keer op dezelfde manier wordt gepresenteerd.
Hoe u hetzelfde nieuws kunt laten verschijnen, is vers
Een vindingrijke thuiskok kan een overgebleven Thanksgiving-kalkoen nemen en het in een nieuwe, nieuwe ovenschotel gooien. Denk daaraan terwijl je je nieuwsuitzending produceert.
Het verhaal dat je doet bij een huisbrand om 17.00 uur kan om 18.00 uur nieuwe informatie bevatten die je kunt promoten. Aan het einde van het verhaal van 5 uur, kan je anker van je tv-nieuws zeggen: "Komend om zes uur hoor je een ooggetuige die het vuur heeft gezien, 9-1-1 genaamd en vervolgens een hond uit de vlammen heeft gered. " Dan om 6 uur kun je een korte samenvatting van de feiten over het vuur maken, maar maak je focus de ooggetuige, wat nieuwe informatie is.
Deze aanpak vraagt om afstemming tussen veel mensen. De televisienieuwsverslaggever die de brand behandelt, moet weten dat hij de ooggetuige opzettelijk uit de 5 uur durende versie van het verhaal laat, zodat de producent op 6 mei iets nieuws heeft.
Verslaggevers moeten worden getraind in hoe dat moet, omdat ze instinctief alles in de originele versie willen stoppen.
Dit werkt alleen met enkele verhalen en enkele feiten. De 5 pm versie kan niet worden verlaten ontdaan van basisinformatie enkel om de 6 te dienen. Dat bedriegt uw 5 pm publiek. Dus je zou het niet willen zeggen tijdens het nieuws van 17.00 uur: "Blijf kijken om te weten te komen of iemand in het vuur is gestorven, komend om 6." Als iemand is overleden, moet je dat in elke versie zeggen.
Hoe promotie en plagen kunnen helpen
Een van de 3 manieren om uw nieuwsuitzending te promoten, is door effectief te schrijven . Een ervaren nieuwsproducent kan dit gebruiken om kijkers door een lange nieuwslijst te halen, waarvan sommige soms aan de oppervlakte repetitief lijken.
Een nieuwsanker zou kunnen zeggen: "Om 5 uur hebben we je de eerste dag van school laten zien voor lokale basisschoolleerlingen.
Kom om 6 uur en zie hoe diezelfde studenten veilig worden gehouden als ze van school naar huis lopen. "U erkent dat kijkers een deel van uw berichtgeving hebben gezien, terwijl ze proberen te overtuigen om rond te blijven gaan omdat ze op het punt staan iets te zien nieuwe.
Sommige stations gaan een stap verder en markeren een geheel nieuw verhaal visueel. Mogelijk ziet u een lettertype op het scherm met de tekst "All New at 6:00" of iets soortgelijks om een verhaal weer te geven dat opzettelijk is opgeslagen voor de uitzending van 6 uur, ook al is het de dag ervoor mogelijk samengevoegd.
Het is onwaarschijnlijk dat een van deze trucs werd onderwezen in de journalistieke klas. Dat komt omdat ze helemaal geen journalistiek zijn. In plaats daarvan maakt het deel uit van de marketing die de meeste nieuwsmedewerkers van tv leren op het werk, wanneer ze beseffen dat nieuwsverhalen een product zijn dat moet worden verpakt, gebrandmerkt en aan het publiek wordt geleverd.