Kennis wacht binnenin deze zeven moordenaar leest
Er zijn veel te veel goede reclameboeken die iemand kan lezen in zijn leven. Maar sommige zijn te goed om te missen. 10 absolute must-reads worden hier vermeld , en ze zijn verplichte lectuur voor iedereen, in elk aspect van reclame, marketing of ontwerp.
Dat zijn echter slechts het topje van de ijsberg. Hier zijn nog 7 boeken voor reclame, marketing en design die u op uw leeslijst moet plaatsen. Het zijn ook geweldige cadeaus voor de creatieve mensen in je leven.
01 Hoe beter te doen Creatief werk door Steve Harrison
Ik heb een bijzondere voorliefde voor dit boek omdat ik het geluk had om onder Steve Harrison in Londen te werken. Tot op de dag van vandaag, meer dan een decennium later, merk ik nog steeds dat ik de woorden van Steve tegen andere mensen papegaai, en mijn exemplaar keer op keer corrigeer. De tijd die ik met Steve doorbracht, een van de beste creatieve directeuren in het bedrijf, was van onschatbare waarde. De reden is simpel; Steve snijdt door de stier en geeft hem rechtuit. Sterker nog, hij legt niet alleen de problemen uit, maar biedt ook bekwame oplossingen. In het boek leer je wat er nodig is om een effectieve creatief te zijn, wat betekent dat je met geweldige ideeën komt die echt verkopen. Hij legt ook de principes uit van merkontwikkeling, creatieve presentaties, hoe je een creatief directeur moet zijn en hoe je een succesvol bedrijf kunt runnen. Het is allemaal gedaan op een manier die zowel gemakkelijk te lezen is als onmogelijk te vergeten. Gevuld met voorbeelden van enkele van de beste reclame en direct marketing (vaak over het hoofd gezien door de snobs van de industrie), is dit essentieel lezen. Dit staat nu op de lijst als het duurste boek over advertenties die ooit zijn verkocht, met prijzen die meer dan £ 3.400 op een kopie kosten. Dat is meer dan $ 4000 tegen de huidige wisselkoers. Sindsdien zijn de dingen gekalmeerd, maar het is nog steeds alleen verkrijgbaar bij particuliere verkopers voor ongeveer het bedrag van $ 100. En het is elke rode cent waard.
(Trouwens, als je ooit deze Steve hebt gelezen, bedankt voor de beste leerervaring die ik ooit heb gehad. Ik zou het in een oogwenk opnieuw doen.)
Creatieve onheil door Dave Trott
Trott is een levende legende in de reclamebusiness, met een scherpe geest en een nog scherpere tong. Hij is niet bang om het te vertellen zoals het is, en soms voelen zijn woorden als een klap rond de oorlel. Maar een welverdiende. Hij opende een van de meest anti-establishment reclamebureaus van de jaren tachtig - GGT. Het werk was zo doorbraak en onvermijdelijk dat het zelfs doodsbedreigingen kreeg van de Ayatollah Khomeini en wat ongewenste aandacht van de Kray-tweeling. Nu, in Creative Mischief, vertelt de meester van de chaos je hoe je op de juiste manier reclame maakt en een reclamebureau leidt. U zult leren hoe belangrijk het is om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden opgemerkt (wat vreemd lijkt om te zeggen, maar zo weinig advertenties doorbreken echt de rommel). U zult ontdekken hoe u advertenties gedenkwaardig maakt. En je zult een hoop gelach in het proces hebben. Een geweldig boek, ten zeerste aanbevolen.
Hegarty op Reclame door John Hegarty
Als founding partner van Bartle Bogle Hegarty, een van 's werelds meest invloedrijke en belangrijke reclamebureaus, is John Hegarty een icoon. Nu deelt hij wat hij heeft geleerd over reclame, design, Londen en alles daar tussenin. Omdat Hegarty geen fan is van kopiëren (hij heeft beroemd gezegd: 'woorden vormen een barrière voor communicatie'), moet het moeilijk zijn geweest om een boek vol te vullen. Maar hij doet het met echte stijl, humor en oneerbiedigheid. En als u zich bezig houdt met adverteren, vindt u het een boek dat u moeilijk kunt neerleggen. In het bijzonder is het hoofdstuk over hoe je een creatief directeur moet zijn goud waard. Het is kort, ter zake en eist meerdere reads. Koop dit boek. Koop kopieën voor vrienden.
04 Sorry voor The Lobsters door Neil French
Als een van de grootste living copywriters, kreeg Neil French reclame voor de ouderwetse manier; namelijk, hij viel er gewoon in als er geen andere beroepen bij hem pasten. Gelukkig voor ons bleek hij een fantastische schrijver te zijn die kopie en proza kan draaien als een Olympische turner. Het boek brengt het leven en de carrière van Neil in kaart, met hoofdstukken over zijn stint als stierenvechter, zijn tijd doorgebracht in accountbeheer, de vorming van zijn eerste reclamebureau en de daaropvolgende controverses die hem omringden. Evenals een autobiografie, want het is een handleiding over reclame, het is zowel grappig als snijden in gelijke mate. Voor $ 50 is het niet goedkoop, maar voor de wijsheid die wordt geboden, is het een koopje.
D & AD: het kopieerboek
Een bijgewerkte en opnieuw ontworpen versie van het originele D & AD Copy Book, dat lang geleden niet meer werd uitgegeven, deze nieuwe versie bevat nu werk dat in de afgelopen 15 jaar is geproduceerd. Net als zijn voorganger bevat het boek essays van enkele van de beste copywriters in de reclamebranche. Ze omvatten David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes en Barbara Nokes. Elke superster van een copywriting onthult hoe ze werken, waarom ze doen wat ze doen en hoe je een betere schrijver of creatieveling kunt zijn. Het is ook gevuld met tientallen voorbeelden van hun werk. Koop dit, kijk er vaak naar, laat je inspireren en misschien ga je op een dag de pagina's van de volgende editie verfraaien.
One Plus One is gelijk aan Three van Dave Trott
Nog een boek van Dave Trott? Ja. In feite is elk boek dat ooit geschreven is door de grote meneer Trott een must om te lezen, en deze is geen uitzondering. Dave kan een verhaal weven met de perfecte hoeveelheid humor en inzicht, en het maakt het lezen van zijn boeken een absoluut briesje. Als je een weekend vrij hebt, voltooi je dit met gemak en ga je terug en lees je het opnieuw. Gevuld met ongelooflijke verhalen uit zijn carrière, plus uitstekende voorbeelden uit de geschiedenis, is dit een masterclass in creatief denken, en laterale probleemoplossing. En iedereen die dit boek leest, vindt zichzelf opeens geïnspireerd om beter werk te doen en meer te doen. Het is niet alleen een vuurstarter, het is een nucleaire katalysator. Negeer dit op eigen risico.
Changing the World is het enige passende werk voor een volwassen man door Steve Harrison
De kans is groot dat je niet veel, of zoiets, hebt gehoord over wijlen Howard Gossage. Om te zeggen dat hij een enorme invloed op de moderne reclame had, zou het lijken alsof The Beatles een beetje inspirerend waren voor een generatie. Gossage was geen reclameman in de traditionele zin. Hij was zeker niet iemand, want dat was even gemakkelijk vast te stellen als Bill Bernbach of Leo Burnett, die meesters waren in hun vak, maar zich richtten op een bepaald type communicatie. Gossage was een schrijver, een denker, een filosoof, en hij was tientallen jaren vooruit op zijn tijd. Veel van de technieken die we vandaag gebruiken in guerrilla, sociale media en interactieve advertenties, zijn zelfs terug te voeren op zijn methodologieën. Hij was een briljante man. En over hem schrijven, nog een briljante man - Steve Harrison. Na meer Cannes Direct Lions te hebben gewonnen dan enige andere persoon op deze planeet, kent hij zijn spullen. Koop dit boek.